TODO DE DISEÑO

PROCESO DE LA FABRICACIÓN DEL PAPEL

2011-03-05T09:11:00.000-06:00

¿Y TU COMO CONTRIBUYES?

2011-03-04T08:25:00.000-06:00

Como parte de este mundo globalizado y potencialmente peligroso para los recursos naturales, ¿cual sería tu propuesta para evitar el alto consumo de recursos naturales? y que haces actualmente por tu planeta

GABRIELA RODRIGUEZ

2011-02-26T12:34:00.002-06:00

Curriculum Vitae:
	Nació en México en 1956, y estudió diseño gráfico en la Escuela de Diseño del Instituto Nacional de Bellas Artes (edinba) y ha colaborado en libros de texto e infantiles, revistas, catálogos, logotipos, carteles y carpetas promocionales para diversos clientes e instituciones, como el propio Instituto Nacional de Bellas Artes, las secretarías de Educación Pública, de Relaciones Exteriores, de Salud y de Gobernación, la Universidad Nacional Autónoma de México, el Consejo Nacional para la Cultura y las Artes, la Fundación Rockefeller, los museos Nacional de Arte y Marco, la Asociación Breton de Francia, Plaza Gallery de Tokio, y los institutos Federal Electoral y de Cinematografía. Fue maestra en la edinba y coordina sesiones de diseño gráfico en cursos y talleres. Ha realizado el diseño de varias campañas políticas y de educación cívica. Ha ganado diversos premios nacionales e internacionales y es miembro de la Alianza Gráfica Internacional en Suiza. Sus trabajos más recientes los ha realizado para instituciones como el Instituto Nacional de Bellas Artes, Fórum Universal de las Culturas Monterrey 2007, Telmex, Editorial Santillana, Telefónica (España), Telefónica (México), OMA (Servicios Aeroportuarios del Norte), Conaculta, Cooperativa Pascual (jugos y bebidas), la Embajada de la Unión Europea en México, Canal Once, ARGOS Producciones y HBO Latinoamérica, Cinemex, Secretaría de Relaciones Exteriores, Oficina de Comunicación de la Presidencia, Gobierno de la Ciudad de México, Instituto Federal Electoral, Embajada de la Unión Europea en México, entre otros.

CARLOS GONZÁLEZ MANJARREZ

2011-02-26T11:16:00.005-06:00

Anexamos en esta ocasión a otro cartelista mexicano, seleccionado en bienales de cartel, tanto en México, como la bienal de Colorado, pero mejor veamos su currículum:

Nació en la Ciudad de México. Estudió la Licenciatura en diseño gráfico en la Universidad Nuevo Mundo. Maestro en Publicidad en el Centro Avanzado de Comunicación Eulalio Ferrer. Titulado con honores con la tesis: En búsqueda de la identidad en el diseño gráfico mexicano. En donde actualmente exhibe estos resultados en la exposición titulada “MX. Fotografía de gran formato”. En la galería de arte y diseño digital Ramón López Velarde en México D.F.

Ha sido alumno de los maestros del diseño mundial: Peter Pócs, Uwe Loesche, U.G. Sato y Martin Venezky. Ganó el Premio de Oro en cartel en el XII Premio Quórum. Silver Prize en Visual Design en el concurso internacional Nagoya Design do! 2002. Con el tema: El poder de la fragilidad. Organizado por el Centro Internacional de Diseño en Nagoya, Japón (IdcN).

Seleccionado en las colecciones inéditas de la 7ª. y 8ª. Bienal Internacional de Cartel México. Seleccio¬nado en la 8ª. Bienal de cartel de Colorado en el proyecto Graphic Responses. Ganador entre las 10 mejores fotos del Primer concurso de Fotografía: La Magia de la Naturaleza. Organizado por Epson y Xel-ha. Su diseño ha sido expuesto en Japón, México, Europa y Estados Unidos. Y ha publicado en revistas de diseño mexicanas , en N.O.C en Japón y periódicos nacionales.

Ha impartido conferencias en varias universidades del país y en Japón. Ha sido catedrático en las siguientes universidades: Universidad de Norte América, Universidad Nuevo Mundo, ITESM Campus San Luis Potosí, Universidad Latino Americana en Michoacán, Universidad Intercontinental, Centro Avanzado de Comunicación Eulalio Ferrer, Universidad Anáhuac del Norte, Universidad Marista de Querétaro y el ITESM Campus Querétaro.

En Enero de 2007 fue invitado a exhibir su diseño social en México en el museo del IdcN e impartió la conferencia mundial multidisciplinaria convocado por el IdcN y la UNESCO: Social Designers: Design for real needs. En donde a partir de esta fue invitado a traer esta exposción a México. Como experiencia profesional ha trabajado en Alazraki y Asociados publicidad y Arredendo de Haro como director de arte y Creativo. Actualmente es director de su propia empresa CG Design

AQUI, LES DEJO ALGUNOS DE SUS TRABAJOS:

Graphic Intervention
INRI in AIDS, Unite Against AIDS in Children — Mexico, 2007
Design: Carlos M. González Manjarrez, UNICEF

In Mexico, the highest percentage of children with AIDS are from indigenous populations. Their mothers contract the virus through their partners, who return infected from abroad. The poster shows a traditional Mexican doll, representing these indigenous children. The poster resonates the visual relationship between the initials INRI inscribed in the Crucifix and the initials AIDS (SIDA), suggesting the doll died from AIDS.

En México, el mayor porcentaje de niños con SIDA son de indígenas poblaciones. Sus madres contraen el virus a través de sus socios, que vuelven infectados en el extranjero. El cartel muestra una muñeca tradicional mexicana, lo que representa estos niños y niñas indígenas. El cartel resuena la relación visual entre el las iniciales INRI, inscrita en el Crucifijo y las iniciales del SIDA (SIDA), lo que sugiere la muñeca murió de la AID

COLECCIÓN DE CARTELES POR EL MEDIO AMBIENTE CANCUN 2010

2011-02-26T08:58:00.000-06:00

árbol + árbol

2010-11-27T17:07:00.001-06:00

INFOVIDEOS

Árbol + árbol

El propósito de esta infografía consiste en mostrar lo simple que resulta ayudar al mundo para conservarse verde. Debemos empezar a cuidar nuestro medio ambiente para proteger al planeta. Un cambio de hábitos tan simple como re-utilizar y reciclar las hojas de papel significa la salvación de cientos de hectáreas de bosques. Acostúmbrate a utilizar ambas caras de una hoja de papel o a usar como borrador la cara inversa del papel impreso.

En los países menos desarrollados las masas de bosque se están reduciendo drásticamente año tras año. En los países industrializados, sin embargo, se están recuperando poco a poco debido a las presiones sociales. Entre las consecuencias más importantes de la deforestación destacan: la pérdida de hogar para los animales que habitan los bosques, la modificación del clima y la alteración del curso de los ríos y de las fuentes de agua. Además, la eliminación de los bosques también implica la desaparición de los sumideros de dióxido de carbono, agravándose el problema del efecto invernadero y del calentamiento global.

Tú también puedes ayudar a detener la deforestación de los bosques siguiendo el consejo de la infografía: no utilices más papel del necesario. ¡Recicla!

Bibliotecas: ¿la próxima tendencia del mundo verde?

2010-11-27T16:38:00.002-06:00

Bibliotecas: ¿la próxima tendencia del mundo verde? discovery channel planeta verde

Biblioteca José Vasconcelos en México DF. ©Clinker.

Mientras todo el mundo habla sobre la iPad, el Kindle, y los libros digitales, en círculos geeks y verdes se está gestando otra tendencia: la vuelta a las bibliotecas.

Hace tiempo que se viene insinuando que las bibliotecas son más 'verdes' que las nuevas tecnologías de lectura, ya que promueven el compartir recursos. Pero una serie de sucesos, videos y artículos que surgieron en las últimas semanas en defensa de las bibliotecas parecen estar avivando el costado 'cool' de las mismas.

"Llamémoslo una corazonada, pero me parece que se siente en el aire aquello que pasa justo antes de que algo se convierta en un elemento de culto de la cultura popular, del que todo el mundo quiere hacer notas felices en los medios", señala en referencia a las bibliotecas Linda Holmes en un artículo publicado en el portal de la Radio Pública Nacional de Estados Unidos (NPR, por sus siglas en inglés).

Algunas pruebas que cita son un video súper popular realizado por alumnos de la Universidad Brigham Young parodiando a avisos del desodorante Old Spice, en el que un alumno dice: "Si dejas de estudiar en una cueva y empiezas a estudiar como yo, tus notas podrían ser como las mías. (…) Todo es posible cuando estás en la biblioteca"; y la reciente polémica que se creó en Estados Unidos cuando una nota de la cadena Fox News se preguntaba si las bibliotecas eran lo suficientemente 'necesarias' como para que se les destinaran fondos.

Otros puntos a favor de las bibliotecas que cita el mencionado artículo, apuntando ya a características intrínsecas de las mismas, son que tienen espíritu combativo, que los bibliotecarios seguramente comiencen a ser vistos como 'geeks' adorables que saben mucho, que son locales y 'verdes', que inspiran en las personas un cariño especial, y finalmente que son gratuitas y abiertas al público, muchas veces ofreciendo servicios como internet e invitando a las personas a relacionarse con el espacio como propio.

Si bien las bibliotecas tienen un uso extendido en muchos sectores de la sociedad, estos hechos y la creciente tendencia del mundo verde de rescatar elementos del pasado (recordemos el reciente artículo 7 Hábitos verdes que tenían nuestros abuelos y que podríamos replicar) parecen indicar que tendrán una vuelta en el futuro cercano.

A mí ya me dan ganas de volver a una. Ustedes, ¿usan las bibliotecas de su barrio?

Libros digitales: ¿el futuro de la lectura sostenible

2010-11-27T16:36:00.000-06:00

Libros digitales: ¿el futuro de la lectura sostenible?

DICOVERY CHANNEL PLANETA GREEN

¿que opinas? ¿que pierdes que ganas?

Durante la última semana, Google manifestó en una convención en Nueva York que planea ofrecer un software para leer libros por medio del navegador de la computadora y un servicio para que las casas editoras puedan vender copias digitales de estos libros al público en general. Con este anuncio, el gigante de las búsquedas puso de manifiesto un tema que viene rondando las discusiones sobre el futuro de la lectura sostenible en el mundo: el de los libros digitales.

El fondo del asunto es muy simple. El consumo de toneladas de papel para imprimir el diario de todos los días o para leer un libro una única vez y posteriormente archivarlo en la biblioteca, parece no tener futuro en un mundo en donde los recursos se están terminando y en donde todo se está tornando en versión digital.

Así, durante los últimos años se han estado desarrollando productos y servicios para migrar el consumo de la lectura convencional a la vía electrónica. Los más experimentales incluyen el desarrollo de papeles electrónicos individuales (como el que Esquire utilizó en su portada el año pasado -http://www.elmundo.es/elmundo/2008/09/10/comunicacion/1221042600.html).

Otros lanzamientos más comerciales consisten en dispositivos portátiles y livianos para descargar y leer libros, como por ejemplo el Sony Reader o el Kindle de Amazon.

Este último es el que más revuelo causó durante su lanzamiento en el año 2007, ya que además del producto, la empresa puso en marcha un servicio que contaba con numerosos títulos y medios informativos para bajarlos directamente en Kindle. De esta forma, no es sólo un concepto sino un producto listo para utilizar que también puede gozar de una utilidad inmediata.

Ahora, con la adhesión de Google a este mercado, la tendencia de mover la industria gráfica hacia las pantallas aumenta. Además, este gigante está apostando por abrir el mercado no sólo a las personas que puedan pagar el costoso Kindle (que dependiendo de la versión tiene un precio de entre 359 y 489 dólares), sino a cualquiera que posea una computadora con un navegador de Internet. Aunque esto último supondría un conflicto en lo que se refiere a sostenibilidad, uno de los beneficios de los e-readers y del papel digital es que consumen considerablemente menos energía que una pantalla normal. De todas maneras, si como propone Google leyéramos a través de la computadora, estaríamos consumiendo más.
Esto nos lleva al siguiente punto.

¿Son realmente verdes los libros digitales?

A pesar del gran desarrollo que han tenido los libros digitales durante los últimos años, no queda del todo claro si realmente suponen una alternativa más verde al papel.

Pensemos en algunas variantes: el papel es un producto que proviene de recursos naturales y que puede ser a la vez enteramente reciclable al final de su uso. A su vez, es uno de los principales componentes de la basura que generan las personas. Dicho de otra manera, consumimos demasiado papel.

Los libros digitales, por su parte, no presentan desperdicio en el momento de leerse, aunque deben ser visualizados en dispositivos electrónicos que fueron fabricados con partes complejas y en ocasiones poco reciclables y que además requieren de energía para funcionar. Sin embargo, el papel electrónico consume mucha menos energía que las pantallas tradicionales de computadora, ya que dispone para ello de una tecnología especial que no necesita iluminación (backlight).

Son muchos los factores que intervienen en este tema. De hecho, un estudio del Centro KTH para la Comunicación Sustentable de Estocolmo concluyó que en el caso de los diarios, la ecuación se resuelve de la siguiente manera: si para leer las noticias necesitas menos de 10 minutos (es decir, si simplemente echas un vistazo para encontrar algo), conviene hacerlo de manera digital. Si por el contrario necesitas más de 30 minutos, el diario en papel es la elección más verde por la que puedes optar.

De todas formas, la tecnología y algunas empresas (Amazon, Google, etc) siguen avanzando para volcar la balanza hacia los diarios y libros electrónicos. Si lo pensamos detenidamente se trata de un destino lógico tanto a nivel sostenible como a nivel de evolución de las comunicaciones.

¿Estás listo para poseer tu propio e-reader? Abajo te planteamos algunas opciones. Si prefieres consumir medios digitales desde tu ordenador, puedes recurrir a la búsqueda de libros de Google (http://books.google.com/) y a las versiones digitales de los diarios La Nación de Argentina (que ofrece una copia idéntica al periódico publicado en papel - http://www.lanacion.com.ar/herramientas/hojear-el-diario/index.asp?
y The New York Times (que desarrolló un interesante lector -http://timesreader.nytimes.com/timesreader/index.html).

Links:
CoolReader, e-reader más económico que el Kindle (http://www.coolreaders.com/)

Kindle 1, http://www.amazon.com/Kindle-Amazons-Wireless-Reading-Generation/dp/B00154JDAI

Kindle 2 http://www.amazon.com/Kindle-DX-Amazons-Wireless-Generation/dp/B0015TCML0

Sony Reader http://www.sonystyle.com/webapp/wcs/stores/servlet/CategoryDisplay?catalogId=10551&storeId=10151&categoryId=8198552921644523779&SR=nav:shop:mp3_portable_elec:portable_reader:ss

Fuentes: TreeHugger (http://www.treehugger.com/files/2009/06/google-looking-to-be-the-next-e-book-outlet.php,
http://www.treehugger.com/files/2009/02/read-online-or-print-whats-greener-way-to-get-news.php)

Fotos:
Cool E-Reader. ©Coolreaders.com -
Difusión. Kindle 2- ©Amazon - Difusión.

ACTIVIDAD 3: COMUNICACIÓN NO VERBAL

2010-11-13T15:34:00.000-06:00

LEE EL SIGUIENTE ARTICULO Y CONTESTA LAS PREGUNTAS:

La Comunicación: mucho más que palabras...
Comunicación no verbal
Las percepciones e interpretaciones de un mensaje, de parte de un interlocutor, difieren de las intenciones de quien lo expresa, esto se debe en gran parte, a que no todo nuestro comportamiento comunicativo obedece a nuestra parte consciente.
Retomando una de las definiciones más sencillas de Comunicación: "proceso que incluye la transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor", comprobamos que incluye los términos señales y código.
La comunicación entre los seres humanos incluye ambos elementos, y este código no se limita a las palabras, pues es un proceso global que contiene otros ingredientes que intervienen en el significado del mensaje. La comunicación no verbal es el concepto que reúne la parte inconsciente de este proceso, es decir, los gestos, movimientos, posturas, apariencia y posiciones que también forman parte del mensaje que comunicamos a los demás.
La interacción con otros individuos inevitablemente afecta la comunicación no verbal y ésta a su vez, altera nuestro mensaje cuando es incongruente con la comunicación verbal y viceversa. Cuando esto sucede, se ocasiona "ruido" en la transmisión del mensaje, y aunque la interpretación del intercambio de información no verbal también es inconsciente, el mensaje puede resultar incluso incomprensible. En otras palabras, nuestro comportamiento depende de los sentimientos, emociones, percepciones y reacciones ante lo que nos rodea y estos cambios se reflejan dentro del proceso comunicativo.
No es posible descifrar la comunicación no verbal al 100%. Si bien los psicólogos y especialistas han delineado algunos significados, no son reglas exactas, pues el contexto, la personalidad y otros factores que involucran la comunicación humana, influyen su sentido.
Existen diversas disciplinas que han tomado como objeto de estudio esta parte de la comunicación. Sobresalen la Kinesia, dedicada al análisis de la expresión a través de los movimientos corporales (postura corporal, expresión facial, la mirada y sonrisa); la Paralingüística, que estudia el comportamiento no verbal expresado en la voz (¿Cómo se dice algo?, tono, volumen, ritmo, etc.) y la Proxémica que investiga la comunicación no verbal enfocándose al espacio personal.
El individuo usa todos estos elementos para reforzar, complementar, matizar y en ocasiones contradecir la comunicación verbal. Señales como las expresiones faciales y la posición dentro de un espacio regulan el comportamiento del individuo. Diversos estudios han concluido que muchas de nuestras expresiones faciales no son aprendidas sino universales en el ser humano, pues el enojo, la tristeza, el miedo y la alegría tienen expresiones externas similares en miembros pertenecientes a diferentes grupos sociales, edades, culturas y de puntos geográficos distintos.
Argyle afirma: "Algunos de los hallazgos más importantes en el campo de la interacción social giran en torno a las maneras en que la interacción verbal necesita el apoyo de las comunicaciones no verbales" (Knapp, 1992). Por eso, la comunicación no verbal no puede estudiarse separándola de la comunicación verbal.
Los signos que pertenecen a la comunicación no verbal pueden interpretarse como señales de autoridad, de aceptación o rechazo, de interés, de inseguridad, de atracción, etc. El riesgo es que en base a un catálogo limitado de signos, juzguemos a nuestros interlocutores. Debemos recordar que no todos los gestos pertenecen al proceso comunicativo. Por ejemplo, mantener los brazos cruzados en una conversación puede indicar rechazo, pero también puede obedecer a que haya frío dentro de la habitación donde se desarrolla la conversación.
Hay muchos autores que pretenden aconsejar a las personas sobre las formas de utilizar la comunicación no verbal a su favor. Probablemente puedan modificar algunas conductas que permitan facilitar la interacción con algunas personas, o bien, dar una idea de cómo interpretar el comportamiento de los demás. Pero no es posible que un libro descifre las estrategias y recetas a seguir para tener una comunicación exitosa, pues como hemos dicho anteriormente los signos obedecen a nuestro inconsciente y bastará con que nuestro discurso verbal sea sincero, para que coincida con los signos no verbales, favoreciendo la integridad del mensaje.
Valorar la importancia de la comunicación verbal nos sirve, no para cambiar nuestra conducta y engañar a los demás, sino para evaluar nuestro comportamiento y medir qué implicaciones tiene nuestro comportamiento para mejorar nuestras relaciones sociales, logrando que la información que transmitimos sea más fidedigna de lo que queremos exteriorizar a los que nos rodean.
La forma en que nos relacionamos y comunicamos unos con otros es vital para la convivencia social diaria y por esto no está de más poner atención a lo que nuestra conducta aporta en nuestra interacción, ¿no crees?
**Colaboración especial de: Vera Badillo, Licenciada en Ciencias de la Comunicación, basado en los libros "La comunicación no verbal" de Knapp I. Mark por Ediciones Paidós, Barcelona 1992; "El lenguaje del cuerpo" de Allan Peace por Editorial Planeta, Buenos Aires 2000 y "La Imagen del Éxito" de Gabriela Vargas por la editorial McGraw-Hill, México 1998. México; 2005.

PREGUNTAS:

¿Que es la comunicación no verbal?
¿Que es el ruido en la comunicación?
¿Como explicarias el ruido en la comunicación no verbal?
¿Es posible descifrar la comunicación no verbal al 100%? si, no, ¿porque?
Existen diversas disciplinas que han tomado como objeto de estudio esta parte de la comunicación, ¿que hace cada una de ellas, cual es su campo de estudio?

la Kinesia,
Paralingüística,
Proxémica

¿Como interpretamos los signos en la comunicación no verbal?
¿Cual consideras el uso de la comunicación no verbal en los medios impresos, realmente es importante? ¿si, no, porque?

ACTIVIDAD 2: ¿QUE RELATAS?

2010-11-13T15:31:00.000-06:00

OBSERVA Y CONCLUYE

ACTIVIDAD 2: ¿QUE OBSERVAS?

2010-11-13T15:18:00.001-06:00

¿QUE OBSERVAS? has un ensayo

ACTIVIDAD 1 : LA COMUNICACIÓN VISUAL

2010-11-13T14:32:00.002-06:00

LA COMUNICACIÓN VISUAL

¿Se puede definir lo que se entiende por "comunicación visual"? Prácticamente es todo lo que ven nuestros ojos; una nube, una flor, un dibujo técnico, un zapato, un cartel, una libélula, una bandera, etc. Pero para el caso de nuestra materia: paginas de refencias {1} (2), (3), (4)

¿Como definirias la comuniciación visual?
¿Que es un mensaje visua?
¿Cómo esta compuesto un mensaje?
¿Cuales son los elementos básicos de la comunicaión visual?
¿Cual consideras que es en la actualidad la importancia de la comunicación visual?

¡BIENVENIDOS!

2010-11-13T14:31:00.000-06:00

a la materia de:

MEDIOS IMPRESOS

TIPOS DE IMPRESION IVETTE

2010-08-25T14:08:00.003-05:00

ACTIVIDAD 2 PUBLICIDAD LETICIA

2010-05-21T19:05:00.001-05:00

ACTIVIDAD 2 PUBLICIDAD. LETICIA RAMOS.

ACTIVIDAD 2 PUBLICIDAD SOOR

2010-05-21T17:10:00.000-05:00

Actividad 2 publicidad Soor Monterrosas Garcia

Las tres bases de la nueva publicidad

2010-05-21T16:09:00.000-05:00

Este es un articulo publicado en la página de AMAP y que les va servir para contestar la actividad 3
Las tres bases de la nueva publicidad
Viernes, 22 de enero de 2010 - 15h26min
Las tres bases de la nueva publicidad.

Cada transformación importante está precedida, por lo general, de un periodo caótico más o menos prolongado, una época de crisis que es el escenario previo a un replanteamiento, y a un reordenamiento diría yo, de los elementos esenciales de cualquier aspecto que tenga que ver con la vida del ser humano y del entorno en que vive.

El caos creado por la crisis económica de los últimos años, entre otros efectos, ha conducido a la publicidad a un importante cambio de estrategias y a un drástico replanteamiento de objetivos y conceptos, transformando sus prioridades, mismas que han ayudado a crear una nueva corriente publicitaria cuyos fundamentos se centran en tres puntos de capital importancia.

Antes que nada, todo el interés de esta transformación gira en torno del completamente radical papel que juega el nuevo consumidor. No estamos hablando ya del sujeto pasivo e indiferente al que se podía bombardear con toda clase de mensajes publicitarios para inducirlo automáticamente al consumo de tal o cual producto o servicio; el actual consumidor es un ser vivo, racional y más exigente, y muy especialmente, cada vez más selectivo, y esto gracias a la cada vez más abundante variedad de productos y servicios que compiten encarnizadamente primero por atraer la atención de este sujeto y, después, por conquistar su fidelidad. Muchas empresas, y no pocos publicistas, aún no se han dado cuenta de ello, pero el nuevo consumidor es el protagonista de la moderna mercadotecnia, el dios ante quien deben postrarse y servir las empresas, grandes y pequeñas, veteranas y emergentes, si es que desean sobrevivir en medio del embravecido mar que es la competencia comercial; del nuevo consumidor depende en buena medida el éxito o el fracaso, no solo de un producto, sino de toda una marca, porque de lo que se trata aquí es de la conquista de la fidelidad de este sujeto al sello que lucha por ocupar un sitio importante en el mercado.

Este aspecto nos lleva al segundo punto de esta corriente publicitaria, a lo que algunos "científicos" de la mercadotecnia les ha dado por llamar “branding.” En este sentido, la imagen de la marca, más que la del producto en sí, está ocupando un lugar cada día más preponderante entre los proyectos promocionales de las empresas, sin importar su tamaño o el tipo de mercancía que producen; la marca es un elemento cada vez más cercano a los afectos del consumidor, forma parte de sus deseos y de su vida cotidiana, algo similar a lo que sucedía con la antigua publicidad que se difundía en los inicios de la televisión. No solo es una forma diferente de abordar al consumidor, sino de fortalecer la relación de éste con determinados productos y servicios.

La buena imagen de la marca, como un elemento más integrado a la vida del sujeto, no puede lograrse sin una publicidad honesta, concisa y creativa, absolutamente convincente en sus argumentos, capaz de derribar las reservas y reticencias de un consumidor que, como se ha dicho antes, es cada día más exigente, racional y selectivo.

Y, finalmente, debo referirme a los nuevos medios, cuya efectividad está creciendo día con día y cuya captación de anunciantes está engrosando aceleradamente sus cuentas bancarias; en contraposición con los medios tradicionales, como la radio, la prensa y la televisión, los sitios de la red han propiciado un contacto más directo y selectivo entre el consumidor y el producto, han llevado a nuevas y más rápidas formas de transacciones comerciales, facilitando el flujo de capital y un mayor y más cómodo acceso a las mercancías. Por otra parte, el costo más reducido de estos espacios publicitarios le ha permitido a muchas marcas incursionar por primera vez en el mundo de la publicidad masiva, ofreciendo alternativas y opciones novedosas y compitiendo ventajosamente en los grandes mercados.

Cada día son más las empresas que incrementan sus inversiones publicitarias en la red, y cada día son más los medios en línea que abren sus puertas a la comunicación comercial; esto nos hace pensar en la creciente globalización de la mercadotecnia y en las insospechadas opciones que se abren ante el moderno consumidor, pero también nos obliga a reflexionar sobre la terrible y encarnizada batalla que se avecina para atraer y conquistar a este consumidor, sobre todo a partir de los momentos en que comiencen a disiparse las nubes de las tormentas financieras y recuperemos nuestras capacidades económicas.

Y más vale que estemos preparados para cuando esto ocurra.
Fuente: Makram Bandak.

ACTIVIDAD 3 PUBLICIDAD

2010-05-21T16:05:00.001-05:00

¿Cuales son a grandes rasgos, los cambios que se han dado en el mercado publicitario? (fin de las diapositivas) busca apoyo en la entrada: Las tres bases de la nueva publicidad esta publicada en este blog, o lo puedes haces desde el enlace.

Desarrolla el tema con ejemplos actuales que acontecen a nuestro país.

ACTIVIDAD 2 PUBLICIDAD

2010-05-21T15:59:00.001-05:00

Desarrolla los siguientes puntos de acuerdo al tema de las diapositivas (llegamos a la diapositiva 22)

¿como podemos recorrer la historia a través de la publicidad? pon ejemplos y desarrolla

ACTIVIDAD 1 PUBLICIDAD

2010-05-21T15:52:00.002-05:00

Elabora tu propia definición e publicidad y responde los siguientes puntos:

Es buena
Es mala
Afecta al economía
¿Que tiene que ver en nuestra vida?
En que ámbitos encontramos la publicidad?
¿De camino a clase, con que publicidad te topaste? describe cada una de ellas

ACTIVIDAD CREATIVIDAD1

2010-04-09T08:32:00.000-05:00

CREATIVIDAD

Contesta las siguientes preguntas de acuerdo a lo expuesto en clase con tus propias palabras:

¿que es la creatividad
¿que es la originalidad
¿que es la innovacion y como se relaciona con la creatividad?
¿que es el proceso creativo?
¿cuales son los paso para el proceso creativo?
¿que es la gimnasia cerebral?
¿cuales son las caracteristicas de una persona creativa?
menciona y describe al menos 5 procesos creativos?
eres una persona creativa, si no, por que ?

MATERIAL CREATIVIADAD

2010-04-09T08:19:00.002-05:00

Created by Crazyprofile.com

ANATOMÍA DE UN LIBRO

2010-03-09T09:58:00.000-06:00

Anatomía de un libro

Todos nosotros tenemos libros en casa. Todos conocemos el término portada, contraportada, o lomo, pero quizá no lo usamos con propiedad, y otros términos menos conocidos como guardas, camisa o tejuelo son un poco más extraños. Vamos a ver como se denominan las partes de un libro y donde está cada una de ellas.
Anteportada:
Recto de la hoja que precede a la portada de un libro, en la que generalmente se imprime el título del libro en caracteres abreviados o menores que el de la portada. También se llama portadilla.

Anteportada.

Antetítulo:

Título secundario que precede al título propiamente dicho.

Colofón:
Se pone al final de la obra (en la última página impar) y en él consta el lugar de impresión, la fecha y el nombre de la impresión. También incluye el número de tirada y el escudo del impresor.
Contraportada:
Es la cara posterior de la anteportada o portadilla, puede ir en blanco o bien figurar en ella el título general de la obra, cuando ésta consta de varios tomos. También puede figurar en ella algún grabado con retrato del autor o sin él.
Cortes del libro:
Son los tres lados del libro en el que se ven las páginas. Se denominan corte superior (o de cabeza), corte inferior (o de pie) y corte delantero (el opuesto al lomo). El corte delantero puede ser plano o fon forma cóncava si se le ha aplicado forma de media caña. El corte suele ser del mismo color del papel, aunque a veces se puede dorar (filo de oro), pintarse o jaspearse como elemento decorativo.

Cortes del libro.

Cubiertas:
Los planos y el lomo de papel con que se forra el libro para su encuadernación en rústica. En este caso, la cubierta anterior lleva impreso el nombre del autor, el título de la obra y el pie editorial. En los encartonados, la cubierta recibe también el nombre de tapa o tabla, y pasta si se recubre con piel.
Dedicatoria:
Es el texto con el cual el autor dedica la obra, se suele colocar en el anverso de la hoja que sigue a la portada. No confundir con dedicatoria autógrafa del autor que es cuando el autor, de su puño y letra, dedica la obra a una persona concreta.
Guardas:
Hojas de papel que coloca el encuadernador dobladas por la mitad para unir el libro y la tapa. Generalmente son de papel distinto al usado en el cuerpo del libro, tanto en el cuerpo como en el gramaje y en el color.

Guarda de un libro.

Encuadernación en cartoné:
El libro, cosido o encolado, está forrado con una cubierta de cartón.
Encuadernación en tela:
El libro, cosido o encolado, está forrado con una cubierta de tela.
Encuadernación rústica:
El libro, cosido o encolado, está forrado simplemente con una cubierta de papel, generalmente fuerte, y pegada al lomo.

Encuadernacion en rústica.

Frontispicio o frontis:
Es la portada cuando va orlada o decorada tipográficamente con grabados o alegorías. También se suele denominar frontis a la contraportada cuando va orlada e ilustrada.
Hojas de respeto o cortesía:
Páginas en blanco que se colocan al principio y al final del libro. En ediciones de lujo o especiales se colocan dos o más.
Índice:
Relación esquemática del contenido del libro. Puede ir al principio o al final (en las obras científicas, al principio y en las literarias, al final). Los índices cronológicos, geográficos, de láminas, etc., suelen ir al final de la obra.

Índice.

Lomo:
Parte del libro por la que van cosidos o pegados los pliegos o la parte de la cubierta que cubre el cosido o pegado de los pliegues del libro.
Nervios:
Aunque se refiere a cada una de las cuerdas, cordeles o bramantes que se colocan en el lomo del libro para reforzar la encuadernación por extensión se refiere, también, a los salientes que producen en el lomo una vez encuadernado. Reciben esta denominación porque, originariamente, estaban hechos con nervio de caballo. Hoy, en la mayoría de los casos, no son más que un adorno y se denominan nervios falsos u ornamentales.
Página de derechos:
Es la que ocupa el reverso de la portada y en ella figuran los derechos de la obra, número de ediciones, pie de imprenta, etc.

Página de derechos.

Planos:
Los planos son las dos caras, anterior y posterior del libro, que se denominan delante y detrás.
Portada:
Página sobresaliente del libro; especifica de forma más extensa el título de la obra, el nombre del autor, nombre del prologuista, méritos del autor o cualquier otra explicación interesante de resaltar, el lugar de la impresión, el nombre del impresor y la fecha.

Las portada de un libro.

Preliminares:
Portada o portadas de una publicación juntamente con el verso de cada portada y las páginas que preceden a la portada o portadas.
Prólogo:
Texto previo al cuerpo literario de la obra. El prólogo puede estar escrito por el autor, editor o por una tercera persona de reconocida solvencia en el tema que ocupa a la obra. El prólogo puede denominarse prefacio o introducción.
Sobrecubierta o camisa:
Forro de papel u otra materia que protege el libro y no está adherido a él. No tiene valor de fuente de información, salvo en el caso que no se cuente con otra.
Solapa:
Prolongación lateral de la cubierta o de la sobrecubierta, que se dobla hacia dentro.
Tejuelo:
Pequeño trozo de piel, tela, papel o cualquier otro material que se pega al lomo y que lleva impreso el nombre del autor y el título. Su color suele contrastar con el de la piel del lomo. A veces el tejuelo está pintado en el lomo.

ALEJANDRO MAGALLANES

2009-12-09T11:21:00.003-06:00

En esta ocación les hablaré de Alejandro Magallanes, que la verdad sea dicha, he cometido el error garrafal al no haberlo incluido anteriormente, excusándome por ello, les comento que este artista gráfico esa catalogado como uno de los mejores cartelistas de México, pero antes de continuar les comento un poco de su curriculum:

Estudió diseño gráfico en la Escuela Nacional de Artes Plásticas de la Universidad Nacional Autónoma de México. Nació en la ciudad de México en 1971. En 1996 fundó, con Leonel Sagahón, el despacho La Máquina del Tiempo. Ha trabajado para diversas instituciones sociales y culturales, en el desarrollo de proyectos editoriales, imágenes institucionales, carteles, etc., y en 1997 coordinó la exposición.

Mereció la medalla Josef Mroszczak en la XVI Bienal del Cartel en Varsovia, el tercer lugar en la bienal de carteles a favor de la ecología 4th Block en Ucrania y el premio Golden Bee en la categoría de libro en la Bienal del mismo nombre en Rusia. Forma parte de los colectivos Cartel de Medellín y Fuera de Registro.

Su trabajo como diseñador ha sido publicado en libros especializados en diseño gráfico, como Graphic Agitation II (Phaidon), A concise history of graphic design (Thames & Hudson), All man are brothers (Hesign), Graphic design since 1950 (Thames & Hudson), 401 Design Meditations: Wisdom, Insights, and Intriguing Thoughts from 150 Leading Designers y en numerosas revistas internacionales.
Se han editado cuatro monografías/libros de su trabajo en China, Francia, España y Alemania y su trabajo ha sido objeto de exposiciones en varios países.
Profesor invitado en diferentes universidades como la Universidad de Alberta (Edmonton, Canadá), en la UQUAM (Quebec, Canadá) o el Intuit Lab (París, Francia), es asiduo conferencista en Japón, Francia, España, Canadá, Cuba, Irán, Bélgica y en México.

Ha expuesto en Polonia, Japón, Holanda, República Checa, Argentina, China, Eslovenia, Rusia, Colombia, Venezuela, Cuba, Francia, Estados Unidos y Croacia, entre otros países. Ha recibido varios premios internacionales, como la Medalla Josef Mozrack, en la XV Bienal Internacional del cartel en Varsovia y el Premio Goleen Bee, en la Bienal de Diseño Gráfico en Rusia. Magallanes, además, ha ilustrado más de 15 libros para niños; entre ellos, "Ven Hada" (Editorial SM, 2006).

A continuación les presento parte de su obra:

CARTEL:

ACTIVIDAD CONSUMIDOR

2009-12-09T08:50:00.003-06:00

1. El Individuo o grupo de personas con necesidades, deseos y poder adquisitivo con que satisfacerlos, a los que se destinan los bienes producidos en el proceso económico, es un:

2. Cuando se trata de comprar un servicio, no un producto, es término mas correcto a usar es:

3. Una o pocas unidades y las consumen en un tiempo largo, por ejemplo, hogares, son consumidores:

4. Son los que adquieren grandes cantidades y las consumen con mayor rapidez. Son consumidores:

5. Los que por sus características propias pertenecen al target de un producto pero aun no lo compran, son consumidores:

6. Los que adquieren un producto con frecuencia. Son consumidores:

7. ¿que tipo de consumidor eres? ¿por qué?

8. ¿de tu familia como clasificas su consumo? describe cada uno de ellos

De acuerdo a sus hábitos de compra los consumidores se pueden clasificar como:

1. ¿de acuerod a este tipo de clasificación ¿Que consumidor eres? y ¿por qué?

2. ¿de tu familia o conocidos, describe su comportamiento como consumidor (ejemplica)

Otra clasificación psicográfica muy utilizada es el global scan. Respecto a como reaccionan y asumen los productos nuevos.

1. De acuerdo a esta clasificacion, donde te encuentras y en donde ubicas a tus conocidos, amigos o familia y porque

EL CONSUMIDOR

2009-12-09T08:24:00.002-06:00

Individuo o grupo de personas con necesidades, deseos y poder adquisitivo con que satisfacerlos, a los que se destinan los bienes producidos en el proceso económico.

Cuando se trata de servicios es más correcto usar el término "usuario". Se pueden clasificar en:

a) consumidores potenciales (Ios que por sus características propias pertenecen al target de un producto pero aun no lo compran),

b) actuales (los que adquieren un producto con frecuencia),

c) normales (que compran una o pocas unidades y las consumen en un tiempo largo, por ejemplo, hogares) y altos (que adquieren grandes cantidades y las consumen con mayor rapidez. Por ejemplo: alimentos para cadenas de restaurantes).

Los consumidores también se pueden clasificar por sus hábitos de compra como:

a. Consumidores de subsistencia: son aquéllas que pose en limitado poder adquisitivo, centrado sobre todo en las necesidades básicas (comida, vestido y alojamiento); buscan el precio antes que la calidad.

b. Consumidores selectivas, que al contrario, buscan primero la buena calidad antes que el buen precio, aun en épocas de recesión económica de su país. Para ellas, la imagen y la preponderancia de la empresa que fabrica el producto son tan importantes o mas que el producto mismo.

c. EI ultimo grupo y el mas pequeño es el de los sibaritas, gente que ignora por completo cualquier recesión económica y gasta grandes cantidades de dinero, casi siempre en compras a crédito. No se regulan par las tendencias de la moda, sino que adquieren lo que desean en el momento en que lo desean.

Actualmente se dividen los consumidores ya no tomando en cuenta tanto sus características demográficas sino sus características psicográficas o emocionales.

Dentro de estas clasificaciones, la mas usada es la denominada VALS (Values and life stiles - valores y estilos de vida, en español) que fue desarrollada en el Stanford Research Institute.

Según la VALS, los consumidores se dividen en:

a. integrados, que son tradicionales, los típicos conservadores que creen que todo debe girar en torno de Dios, el amor por la patria y la familia... Les gusta vivir en una comunidad integrada y son enemigos del cambio, pues desean una sociedad siempre estable, segura y pacifica.

b. Los émulos, compuesto principalmente de gente joven que aun no sabe exactamente que quiere ni adonde va; por ego, buscan alguna identidad y un trabajo o profesión que les de un lugar en el mundo. Para paliar (disminuir) su inseguridad buscan intensamente el placer a todo nivel.

c. Los émulos realizados: son los que no tienen tantos problemas de seguridad pero buscan reafirmar su lugar en el mundo, que se refleja en su gran preocupación por las apariencias. Están seguros en el medio que se desenvuelven y su realización personal es básicamente el éxito profesional, principalmente en los negocios financieros, por lo que la imagen de posición es primordial para ellos (consumo de marcas de primera).

d. Los realizados socio- conscientes: gente que ha alcanzado comodidad social y, por tanto, ahora les preocupa su paz interior y la seguridad en su ambiente, mas que la elegancia externa o el dinero. Prefieren la realización personal al éxito profesional. Les llama la atención todo lo que sea raro o experimental (como las religiones o filosofías exóticas) y lo que no suene a simple consumismo. Son los impulsadores de la moda ecológica actual.

e. Los dirigidos por la necesidad: formados por los que viven en una economía de subsistencia, ganan un salario escaso y generalmente no están considerados como un público objetivo. Otra clasificación psicográfica muy utilizada es el global scan.

Respecto a como reaccionan y asumen los productos nuevos, los consumidores se pueden clasificar así:

a) Los innovadores, que gustan de las aventuras y emociones nuevas, por lo que buscan productos que les brinden esas oportunidades de experimentar y probar cosas distintas. b) Los adoptadores iniciales, que son quienes se atreven a probar el producto nuevo primero y sirven de modelo o seguridad a otros, que luego los imitan de acuerdo con la experiencia de estos con el producto.

c) La mayoría temprana, constituida por grupos de personas que primero analizan la compra, y, aunque no son formadores de opinión, sirven para darle validez a un nuevo producto. d) La mayoría tardía, formada por personas que primero esperan a ver una aceptación general del producto antes de probarlo personalmente.

e) Los rezagados, que tienden a desconfiar de los productos que alteran viejas costumbres, y tardan mucho en aceptarlos.

Los consumidores también pueden clasificarse en:

a) EI que compra para una sola persona: son aquellos que compran por unidades o por pequeños paquetes, buscan más el servicio que los que compran para una familia completa. En la actualidad el número de personas que viven solos es muy significativo.

b) Los que buscan estabilidad: son los que buscan regresar a los viejos tiempos, los que ven la vida de manera simple y tienden a lo natural.

c) Los menos por menos: que buscan productos hechos de manera más económica, como los refrescos en polvo y alimentos genéricos (sin marca comercial).

d) EI que compra tiempo: se caracteriza por comer fuera, comprar en lugares cercanos, adquirir hornos microondas y alimentos preparados de cocción instantánea, hacer compras por catálogo, todo para ahorrar su poco tiempo libre.

ACTIVIDAD ENVASADO

2009-12-02T08:43:00.002-06:00

RESPONDE LO SIGUIENTE CON RESPECTO AL ARTICULO DE TIPOS DE ENVASADO:

a) ¿que significa PET?
b) ¿cuales son sus ventajas y desventajas con respecto al vidrio?
c) ¿para que se ocupa el PET?
d) ¿que desarrollo la empresa Owen Illinois, y porque puso interes en ello?
E) ¿que es lo interesante de este articulo?

ACTIVIDAD ENVASADO1

2009-12-02T08:41:00.002-06:00

DE AL ANTERIOR PRESENTACION DE LOS TIPOS DE PAPEL, PVC Y LA FABRICACION DE VIDRIO, COMENTA

¿como obtines el vidrio?
¡como reciclas el vidrio?
para que tipo de productos lo emplean?
¿cual es el proceso par la obtencion del papel?
¿que tipos de productos utilizan el papel: tissue, glassien, encerado, kraf, pergamino? menciona 5 productos fuera de los ya mencionados en la presentación.
De la tabla de caracteristicas de los sacos de empacado, menciona 5 tipos de productos en donde se emplee.
¿Que opinas del reciclaje de estos tipos de material? en México se aplica, tu contribuyes en algo, que hace falta y porque.

Â¿El verde vende en MÃ©xico? - Negocios - CNNExpansion.com

2009-10-10T08:58:00.001-05:00

Â¿El verde vende en MÃ©xico? - Negocios - CNNExpansion.com

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Califican de simulación el código de autorregulación en publicidad

2009-10-03T09:03:00.002-05:00

■ Es insuficiente para detener impacto negativo en la alimentación

LA JORNADA miércoles 8 de octubre de 2008 → Economía

Julio Reyna Quiroz

Un código de autorregulación en publicidad, firmado hace dos semanas por empresas de alimentos industrializados y anunciantes, es una “simulación” y será insuficiente para detener el impacto negativo de los anuncios sobre los malos hábitos alimenticios de los niños, además de que permite a las compañías seguir abusando de la “inexperiencia y credulidad” de los menores, coincidieron este martes legisladores, académicos y organizaciones defensoras de los derechos del consumidor.
El código “no aporta nada que no esté previsto en las leyes mexicanas y es demasiado permisivo. Va en contra de los criterios de interpretación de no abusar de la buena fe de los niños”, acusó Fernando García Sais, especialista en publicidad y catedrático en derecho del consumidor en el Instituto Tecnológico Autónomo de México, en conferencia de prensa junto con dirigentes de organizaciones no gubernamentales y dos diputados, uno del PRD y una del PAN.
El académico señaló las deficiencias del PABI (Código de Autorregulación en Publicidad de Alimentos y Bebidas Infantil), signado el 22 de septiembre y comenzará a operar partir de enero de 2009 bajo la vigilancia del Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar), conformado por los propios empresarios del sector.
El PABI fue promovido por empresas de alimentos industrializados y agencias de publicidad para propiciar hábitos alimentarios sanos en los niños y fue catalogado como un “esfuerzo paralelo” al gobierno para proteger a la infancia.
No obstante, el diputado federal perredista Alejandro Sánchez Camacho, denunció que las empresas actúan con una “doble cara” al organizar ese tipo de campañas, pero a la par cabildea en el Congreso para evitar la aprobación de legislaciones que prohíban la publicidad engañosa y la venta de alimentos chatarra en las escuelas.
El catedrático del ITAM argumentó que el PABI permite que los anuncios de comida rápida y otro tipo de alimentos ofrezcan premios u ofertas, y avala el uso de personajes ficticios o reales muy cercanos a los niños. Estos aspectos están prohibidos en otros países como España, cuyo código de autorregulación habría sido la base para dar forma al PABI, según los propios empresarios.
Criticó que el Conar funja como juez y parte en cualquier demanda de presunta difusión de publicidad engañosa, y que prescinda de autoridades como la Profeco o las secretarías de Salud y de Gobernación.
En el PABI, añadió, no existen sanciones económicas a las empresas que causen un daño con publicidad y mucho menos se trasparentan las resoluciones de la Conar; es decir, nadie puede saber a quién se sanciona, cómo y por qué.
En su oportunidad, el diputado perredista denunció el cabildeo de los empresarios para detener por lo menos la aprobación de 20 iniciativas legislativas tendientes a combatir la obesidad y el sobrepeso.
La mayoría de las propuestas, añadió, prohíbe la venta de alimentos chatarra en escuelas primarias, donde existe un “mercado cautivo con jugosas ganancias” de 20 millones de estudiantes, 80 por ciento de los cuales porta dinero para adquirir productos en las cooperativas.

Rechazan diputados prohibir publicidad de comida chatarra

2009-09-29T17:50:00.001-05:00

■ La obesidad en niños, culpa de las madres, dicen panistas

■ Desecha la Comisión de Salud modificar la ley en la materia

Enrique Méndez

viernes 2 de enero de 2009 LA JORNADA

La Comisión de Salud de la Cámara de Diputados rechazó modificar la Ley General de Salud para acotar la publicidad de “comida chatarra” en televisión y exhortar a la Secretaría de Salud (Ssa) a realizar un estudio que determine el sobrepeso en menores de edad y su relación con la publicidad comercial, por considerar que las responsables de la obesidad infantil son las madres, por los alimentos que proporcionan a sus hijos diariamente.
Esa instancia legislativa, que preside el PAN, desechó información acerca de que, por ejemplo, el Canal 5 de Televisa transmite cada hora 39 anuncios de alimentos o golosinas, de los cuales 17 son “no recomendables” para el consumo infantil.
También desechó una propuesta del PT que plantearon obligar a los fabricantes de “comida chatarra” a incluir en las etiquetas de sus productos la leyenda “el abuso en el consumo de este producto puede provocar obesidad”.
Economía, en contra

La postura de la comisión va en consonancia con la de Economía, que también está a cargo del PAN, que en 2008 se negó a prohibir la publicidad –principalmente en televisión– de productos que son factor de obesidad en la población infantil.
En este caso, la comisión que preside el panista Éctor Rodríguez Barba votó en contra de una iniciativa presentada por el también legislador del blanquiazul Jorge Quintero Bello, quien planteó que la Ssa debía realizar “un estudio para determinar la relación entre la ingesta de comida de lato contenido calórico y escaso valor nutricional y su publicidad en los medios de comunicación masiva”.
En su propuesta, Quintero Bello expuso que la influencia de la “comida chatarra” y rápida en México es uno de los factores que contribuyen a la obesidad, especialmente en los menores, ya que se caracterizan por un alto contenido en calorías y escaso valor nutricional.
Refirió que desde la Encuesta Nacional de Salud de 2006 se documentó que la obesidad en niños de primaria se incrementó 33 por ciento desde 1999, y que actualmente se estima que 26 por ciento de la población de entre cinco y un años de edad padece sobrepeso u obesidad.
También ponderó que las estrategias de publicidad y de mercadotecnia de estas empresas “tienen un impacto favorable en la población para comprar y consumir esos productos, y que la televisión es el mejor medio para promocionarlos”; citó el caso de los comerciales difundidos por el Canal 5 de televisión, cuya programación es de corte infantil.
Señaló que, de acuerdo con información proporcionada por la agrupación El Poder del Consumidor, en comparación con datos de Consumers International, México ocupa el primer lugar en mensajes dirigidos a niños, después de Australia, donde se anuncian 29 productos por hora, de los cuales 12 no son recomendables para el consumo de menores. En tercer lugar, expuso, se ubica Estados Unidos, con 24 comerciales por hora, y de éstos 11 son de “comida chatarra”.
El panista incluyó resultados de la Oficina de Alimentos y Nutrición del Instituto de Medicina de Estados Unidos, perteneciente a la Academia Nacional de Ciencias, en el sentido de que los niños ven televisión con menos escepticismo que los adultos y, por lo tanto, son particularmente vulnerables a la publicidad, lo cual afecta la elección de sus alimentos e influye en sus hábitos, pues pueden sufrir cambios de conducta y, además, exigen a sus padres comprarles el producto anunciado en ese medio.
Sin embargo, la comisión determinó en el dictamen en contra de la iniciativa que la obesidad infantil “es un problema epidemiológico, multifactorial y genera grandes costos económicos” y que, entre sus atribuciones, la Ssa tiene las de promover investigaciones que permitan conocer las condiciones de nutrición que prevalecen entre la población y, “derivado de lo anterior, se infiere que la ley vigente ya establece la obligación a la secretaría de realizar estudios” como el sugerido por Jorge Quintero.
Para su decisión dio mayor peso a un estudio elaborado por la Fundación Mexicana para la Salud, donde “se evidencia que el principal decisor de los alimentos que consume durante el día un niño obeso es la madre”.
A la vez, para rechazar la propuesta del PT, la misma comisión sostuvo en otro dictamen que “los expertos coinciden en que no hay alimentos buenos o malos, sino una dieta bien o mal equilibrada”, y que actualmente es una obligación de las empresas colocar las propiedades reales de los productos y valor nutricional en las etiquetas y contraetiquetas.
Inclusive, la comisión rechazó una minuta enviada por el Senado para reformar la Ley General de Salud, con objeto de obligar a las empresas a incluir información más detallada sobre el contenido de sus productos, ya que “existe evidencia sobre la relación entre la dieta y las enfermedades crónicas”.
La minuta señalaba que “los consumidores necesitan información para comprar y elegir alimentos, planificar comidas variadas y balanceadas, en cantidades moderadas”.

Rechazan reforma que prohíbe publicidad de "comida chatarra"

2009-09-29T17:45:00.001-05:00

Miercoles, 11 de abril de 2007 - 10h07min

La Cámara de Diputados rechazó una reforma a las leyes federales de Salud y de Protección al Consumidor que pretendía prohibir la publicidad en medios electrónicos de la llamada "comida chatarra". PUBLICIDAD Durante la sesión ordinaria en el Palacio Legislativo de San Lázaro las bancadas de los partidos Acción Nacional (PAN) y Revolucionario Institucional (PRI) que se oponen a la reforma, finalmente avalaron regresarla a comisiones para continuar su análisis. El dictamen que presentó la Comisión de Economía argumenta que aprobar la iniciativa avalada previamente por el Senado podría "provocar conflictos internacionales por convenios suscritos por el país en materia económica", en donde México se compromete a no realizar actos que restrinjan la publicidad de productos extranjeros. "Se vulnera y se limita sin justificación la libertad de comercio consagrada en los Artículos 5 y 28 constitucionales, al establecer la prohibición de ofertas y promocionales de determinados productos", se agrega. En tribuna el diputado federal perredista Fausto Mendoza Maldondo lamentó la actitud del PAN y el PRI al rechazar una reforma que sólo pretende disminuir y acotar la publicidad de la "comida chatarra", privilegiando los intereses de las transnacionales que los producen. Adriana Rodríguez Vizcarra, diputada del Partido Acción Nacional (PAN) y presidenta de la Comisión de Economía, dijo que la reforma aprobada por el Senado no soluciona de fondo el problema de la obesidad y la desnutrición en México. Incluso puso como ejemplo el caso de los albañiles mexicanos que consumen altas cantidades de refresco y comida "chatarra" y no están obsesos porque queman todas las calorías con su arduo trabajo, por lo que se debe fomentar el ejercicio en los niños.
Fuente: Portal Noticias Yahoo México

Reporte de trabajo del período 2008 de Marco Colín ex-presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP)

2009-09-29T17:19:00.002-05:00

Miercoles, 4 de febrero de 2009 - 9h51min

Hace un poco más de un año, encabezados por Polo Garza y Jose Terán, en AMAP iniciamos un proceso de refundación. Durante el 2008, al Consejo que presidí, nos tocó la responsabilidad de darle continuidad y, sobre todo, forma y dirección a este trascendente proyecto. Nuestra columna vertebral fue "Promoviendo el valor de las ideas". Si bien, un gran concepto, éste resulta demasiado abstracto, sobre todo cuando no se conoce y reconoce su verdadero alcance y beneficio. Por ello, en el Consejo Directivo nos dimos a la tarea de darle un valor más palpable y apegado al mundo de los negocios. Con base en lo anterior, nuestro plan de trabajo se sustentó en cuatro áreas de acción: 1. Calidad 2. El Valor de las ideas. 3. Nueva estructura institucional e Integración gremial. 4. Compromiso social. 1. En el tema de calidad, trabajamos en dos áreas: • La primera, la Norma Mexicana para Agencias y, • La segunda, el Programa de Desarrollo y Certificación Profesional. Respecto a la Norma, el objetivo es muy claro, tener empresas asociadas a la AMAP con los más altos estándares de calidad en sus procesos. Tengo el gusto de informarles que ya hay una agencia certificada y tres más, están en auditoría y muy pronto se sumarán a la obtención de la Norma. Con relación a la certificación de la gente que trabaja en la industria, creamos el ICPA, Instituto de Certificación Profesional AMAP, que preside Gunther Saupe. En breve se lanzará el primer programa de certificación “El marco legal y ético de la Publicidad”. Adicionalmente, ya elaboramos el mapa de conocimientos requeridos por la gente que trabaja en las áreas creativa, de servicio a clientes y planning. Antes de que termine el primer trimestre de este año, se estarán implementando los programas de certificación en estas áreas para el personal de las empresas AMAP. 2. Un tema prioritario en la AMAP, es la promoción del valor de las ideas. En el 2008, hubo mucho trabajo realizado. Trabajamos en cuatro áreas: • Los principios del valor de las ideas, • Las guías de mejores prácticas, • La efectividad de las ideas y • La creatividad. Creemos en la libre empresa y la libre competencia siempre y cuando se sustenten en principios de ética y respeto. Basados en ello, decidimos sustituir el Acuerdo que regulaba los concursos especulativos de selección de agencia, por el Decálogo AMAP, que es una guía de Principios que salvaguardan el interés de los anunciantes y de las agencias en la creación de valor. El proceso de creación de las ideas es muy complejo, y no sólo es un asunto de ocurrencias. Por ello, decidimos crear, además del Decálogo, las guías de mejores prácticas en la creación de valor. Específicamente desarrollamos Guías de Mejores Prácticas para el Proceso de Selección de Agencia, Guía para los Modelos de Compensación y la Guía de Protección Legal de las Obras. El Valor de las Ideas no se puede sostener si no hay ideas con valor. Por eso, impulsamos con más fuerza el EFFIE, que hoy por hoy es el certamen más valioso de la industria porque premia las grandes ideas que dan resultados. EFFIE, reconoce el esfuerzo conjunto del anunciante y de la agencia para lograr objetivos de negocio eficazmente. Nuestro fin no es hacer otra competencia, es hacer una industria, la de los anunciantes y de las agencias, más competitiva a nivel internacional. Logramos en el 2008, tener el certamen más exitoso, por el gran nivel de los jueces participantes, más de 150; por haber tenido a Carlos Slim Domit, como Presidente del Jurado, siendo un aval muy importante de la transparencia y profesionalismo con los que fueron juzgados cada uno de los casos de éxito sometidos a concurso y; por tener una premiación digna de nuestra industria además de lograr tener una difusión en los diferentes medios sin precedentes. La creatividad es la razón de ser de nuestro negocio y debe coexistir con el valor de las ideas. El Consejo que presidí apoyo incondicionalmente la propuesta de trabajar conjuntamente con el Círculo Creativo, respetando nuestras organizaciones, pero trabajando para un fin común, tener una mejor creatividad como país. Hoy el Círculo de Oro, cuenta con el total respaldo de la AMAP. 3. La refundación de la AMAP, integración, implicó un cambio de fondo y de forma. Tenemos nueva imagen. Se sumaron en el 2008, siete nuevas empresas, tres de ellas con un enfoque de negocio diferente al de la agencia de publicidad, pero ofreciendo estrategias de comunicación de marketing. Decidimos en el Consejo Directivo integrar a la asociación a nuestras empresas filiales para lo cual estamos abriendo Capítulos de Marketing Services, Digital/interactivo y RP; dentro de muy poco tiempo la AMAP sumará una cantidad importante de nuevos socios. Estamos trabajando para consolidar a la industria más allá del DF, por eso aplaudimos y respaldamos al Capítulo Occidente, al de Sonora, de Veracruz y esperamos pronto incorporar a la industria organizada de Monterrey. 4. Responsabilidad y Compromiso Social. Somos una industria que tiene la capacidad de crear ideas para vender productos y servicios, pero también somos una industria con una gran capacidad creativa y estratégica para promover y crear los más altos valores de una sociedad digna y justa. La publicidad tiene otra cara, una cara con compromiso social y por ello, creamos el EFFIE Social, con el objetivo de reconocer y estimular el trabajo estratégico, orientado a realizar acciones eficientes que tengan un impacto social positivo. Queremos modificar la cultura de la limosna por la cultura del compromiso con la certeza de contar con resultados medibles. Trabajamos para modificar la cultura del awarness, por la cultura de la rendición de cuentas y el bien social. Apoyamos, como lo hemos hecho por más de 49 años, al Consejo de la Comunicación, realizamos campañas para la honestidad, día de la familia, de agradecimiento a los medios, del agua, entre otras. Con una visión a futuro, iniciamos un gran proyecto con la Comisión de Derechos Humanos del DF. Estamos realizando 15 agencias AMAP treinta cortometrajes de cada uno de los principios contenidos en la Declaración Universal de los Derechos Humanos. Dichos cortometrajes serán dirigidos a los niños principalmente. CÓDIGO PABI. Apoyamos al CONAR en la difusión y en el entrenamiento para anunciantes y agencias en la comprensión del mismo y su correcta aplicación. Quiero destacar de manera muy especial, que este año ha sido muy positivo para la AMAP en cuanto a la suma de voluntades. Con gran entusiasmo les informo que se han integrado un número superior a 50 personas y más de 20 agencias que están trabajando y aportando desinteresadamente a nuestra industria. Debo agradecer al Consejo que me acompañó: Paul Mejía, José Terán, Polo Garza, Rafael Pérez, Nasre Ganem, Walter Moller, José Luis Betancourt, Alejandro Cardoso, Clemente Cámara y Roberto Wittig. Su apoyo… Por último, quiero agradecer de manera muy especial a nuestros amigos los medios, su labor incansable ha sido fundamental para dar a conocer lo que hacemos pero sobre todo para promover el valor de la publicidad y el valor de las ideas

Fuente: AMAP

Acusan a Profeco y la Ssa de no evaluar la eficiencia del PABI

2009-09-29T17:17:00.001-05:00

Acusan a Profeco y la Ssa de no evaluar la eficiencia del PABI

IP impide que el gobierno federal regule la publicidad y venta de comida chatarra

Estante en una tienda de autoservicio en la ciudad de MéxicoFoto María Meléndrez Parada

Susana González G.

La organización El Poder del Consumidor (EPC) acusó a la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), Secretaría de Salud y Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) de no haber evaluado la eficiencia del llamado Programa de Autorregulación en Publicidad de Alimentos y Bebidas Infantil (PABI), promovido por el sector privado para evitar que el gobierno federal impusiera una nueva normatividad al respecto.

El PABI, recordó, entró en operación desde enero de 2009 y las dependencias mencionadas se comprometieron a evaluarlo en un plazo de seis meses, pero no lo han hecho a pesar de que es un asunto de interés público y está por terminar el noveno mes del año.
Para El Poder del Consumidor, el PABI no puede ser más que un engaño pues sus resultados negativos quedan en evidencia con los anuncios que siguen vigentes en la televisión e Internet, los cuales no han dejado de promocionar comida rápida o alimentos industrializados, cuya contenido de grasas, azúcar y sales supera los niveles que requieren niños y adolescentes por día.

Fomentan obesidad

Para demostrarlo una vez más, la organización difundió una nueva investigación de Consumers International (CI), la red internacional a la que pertenece, sobre la publicidad para niños de las tres cadenas de comida rápida más importantes en el mundo: McDonald’s, Burger King y Kentucky Fried Chicken (KFC).

“Las conclusiones de este estudio son aplicables a México y es de destacar que la cantidad de publicidad de comida chatarra por hora en televisión abierta durante las barras infantiles es mayor al resto del mundo”, señaló EPC e insistió que dichos anuncios inciden en el deterioro de los hábitos alimentarios y de la epidemia de sobrepeso y obesidad que se registra en México, pero en particular entre la población infantil.
Denominado Frito y comprobado, el análisis de Consumers International advierte que las cadenas de comida rápida promueven menús para los menores de edad que aportan un porcentaje alto de la cantidad diaria recomendada (GDA, por sus siglas en inglés) para grasas, azúcar y sal: en el caso de los niños es de 40 o 50 por ciento y para los adolescentes llega hasta 60 por ciento.

Si bien la organización reconoció que tales empresas han logrado avances en la reformulación de sus productos para reducir el consumo de grasas, azúcar y sal en la comida destinada a los infantes y que incluso llegan a ofrecer alternativas más sanas, no han dejado de promocionar el consumo de refrescos entre los menores de 12 años, pese al compromiso de las refresqueras más importantes del mundo, Coca Cola y PepsiCo, para frenarla.
Tampoco, remarcó, han prescindido del uso de dibujos animados, juguetes de colección y juegos como parte de sus estrategias de comercialización.
Por lo anterior, Consumers International refrendó que debe existir un código internacional sobre la promoción de alimentos poco nutritivos dirigidos a la población infantil que, entre otros puntos, dejen de ser promovidos en la radio y televisión entre las 6 y 21 horas, pero también en Internet o mensajes de texto e incluso que dejen de venderse en las escuelas.
La organización también condenó que para vender la comida chatarra las empresas recurran a celebridades, personajes de dibujos animados, concursos, regalos, juguetes u otros atractivos para los niños.
Alejandro Calvillo, presidente de El Poder del Consumidor, indicó que dicha práctica continúa en México no sólo por las cadenas de comida rápida sino por la mayoría de las industrias procesadoras de alimentos que elaboran y publicitan productos para niños, como Bimbo, Pepsico, Coca Cola, etcétera, y advirtió que nada ha hecho el PABI, el instrumento de autorregulación creado por el sector privado, por lo que es juez y parte.

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De acuerdo

2009-09-29T13:48:00.001-05:00

OBJETIVOS ESPECIFICOS DE LA PUBLICIDAD

2009-09-26T11:15:00.001-05:00

De acuerdo a los objetivos específicos que proponen Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", ejemplifica con 2 marcas o empresas que cumplen en un momento dado estos objetivos.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

2009-09-26T10:49:00.003-05:00

habiendo estudiado los objetivos especifios de la publicidad, selecciona 2 marcas de acuerdo a tu criterio, explica y desarrollo estos objetivos

TIPOS DE IMPRESION

2009-09-19T10:50:00.003-05:00

Elabora una tabla comparativa de los diferentes tipos de impresión, los cuales ya conoces de la visita a la imprenta, de la investigación para la linea de tiempo de medios impresos, etc.

Debes incluir los siguientes puntos o/y otro que consideres importante.

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Creación de la Imagen Corporativa El Paradigma del Siglo XXI

2009-09-19T09:41:00.006-05:00

Creación de la Imagen Corporativa
El Paradigma del Siglo XXI

Por Joan Costa
Número 34

articulo de la revista electronica en America Latina especializada en Comunicación: RAZÓN Y PALABRA

La Identidad, vector diferenciador por excelencia
En el paradigma del siglo XXI ya nada es est ático. Tenemos que pensar en vectores. Vector es una magnitud de la física de la
comunicación que implica, al mismo tiempo, orientación, velocidad, fuerza y aceleración. Cuando la fuerza es vectorial se reúnen en ella criterio, punto de aplicación, dirección, sentido e intensidad. No hay en la empresa ninguna otra actividad que sea transversal, como la comunicación. Ni ningún proceso que no esté atravesado por ella. Sólo la comunicación es, al mismo tiempo, estratégica, conductora de la acción, instrumental y generadora de valores -a pesar de que los poderes m ás importantes hayan sido pasados por alto en beneficio exclusivo de su condición instrumental.

El paradigma del siglo XXI presenta en la cima, el vector I dentidad, el principal elemento diferenciador y el que incluye en su núcleo la matriz de los demás vectores. Convendrá que desarrollemos este punto.

En busca de la identidad
El primer vector es la empresa en s í misma. Su identidad.
La búsqueda de la identidad, sus crisis, su pérdida, constituyen el centro de las investigaciones y las preocupaciones actuales. El individuo, el grupo, las empresas, aspiran hoy a coincidir nuevamente con su propio ser y su propia realidad. El histórico Seminario sobre "La Identidad", dirigido en 1975 por Claude Lévi-Strauss, fue un evento de envergadura, que reunió a especialistas llegados de distintas ciencias: antropólogos, biólogos, psicoanalistas, matemáticos, filósofos y lingüistas. He aquí las facetas de la identidad y su adscripción a las ciencias de la vida. Se trata, por tanto, de una cuestión científica fundamental, aunque haya sido ignorada tan largo tiempo por las empresas, y finalmente se haya reducido a simples grafismos.

Ahora, la identidad corporativa es comprendida como un instrumento estratégico de primer orden, y mi "paradigma" lo sitúa en el lugar germinal que le corresponde. La misión del comunicólogo es establecer el puente metodológico que une la teoría científica y la pragmática para así convertir la teoría en un útil esencial de la estrategia corporativa.

Es dentro de esta misión que debemos hacer comprender al gestor de las comunicaciones y al responsable de la imagen, la
profundidad y el valor real de esta noción de "identidad" que es preciso redescubrir.

Etimológicamente, identidad viene de idem, que significa "idéntico", pero idéntico a sí mismo y no a otra cosa. Así, la identidad implica la dialéctica de la diferencia: el ser, o el organismo que es idéntico a sí mismo es, por tanto, diferente de todos los demás.

La identidad es el ADN de la empresa, los cromosomas de su génesis, que son la herencia de los caracteres de su emprendedorfundador, y que están inoculados en aquella en el acto de instituir, en el espíritu institucional de la organización.

La identidad corporativa se define de inmediato por dos parámetros:

- lo que la empresa es
- lo que hace.

"Lo que es" intrínsecamente, consiste en primer lugar, en su estructura institucional o fundadora: su estatuto legal, el histórico de su desarrollo o de su trayectoria, su directorio actual, su domicilio social, el organigrama de actividades y filiales, la estructura del capital y sus posesiones.

"Lo que hace" es la actividad mayor alrededor de la cual se crea todo el sistema relacional y productivo: una técnica, líneas de
productos o de servicios más o menos coordinados, una estructura de precios y características de distribución, cuyo conjunto de actividades está sancionado en forma de resultados comerciales y financieros.

Ahora bien, la suma de estos dos par ámetros constituye la cara objetiva de la identidad, puesto que ésta es como una medalla de dos caras.

La otra cara corresponde a la identidad subjetiva, psicol ógica, funcional y emocional, que emerge en los públicos a través, por una parte, de los dos parámetros objetivos, pero por otra parte filtrados según la interpretación que dichos públicos hacen de estos parámetros. La subjetivación de la identidad procede, sin embargo, no únicamente de lo que la empresa es y hace objetivamente, sino de otro parámetro:

- lo que dice (que es y hace)
"Lo que dice" es todo aquello que ha sido explícitamente manifestado, sus aserciones, sus informaciones y sus promesas a través del flujo de mensajes y comunicaciones con sus diversos públicos, siempre en relación con lo que la empresa es objetivamente (hay en este punto mensajes motivantes, como el país de origen para ciertos tipos de productos) y lo que hace (básicamente lo que vende o presta y es el objeto de transacción económica con los clientes y consumidores).

He aquí relacionados los polos de la Identidad, la Acción y la Comunicación. Estos polos no han sido relacionados por una voluntad racional o lógica -aunque esta lógica existe de todos modos en el funcionamiento del paradigma. Sus relaciones profundas provienen de cómo se revela la identidad: a partir de los qués (qué es, qué hace, qué dice).

Esta subjetivación de la identidad tiene lugar en el centro del paradigma. Es el cómo, el verdadero transformador cualitativo de los qués. El proceso de qué es y hace para convertirlo en cómo lo realiza y cómo lo comunica.

La convergencia en este vector central de los "qués" y los "cómos" de los polos, es el proceso por el cual el público percibe y experimenta la personalidad de la empresa, su estilo de conducta. Es justamente esta interpretación, y la valoración colectiva de la personalidad corporativa
- que ha cristalizado con la cultura organizacional y se man ifiesta con el hacer y con el estilo de comunicar- lo que da nacimiento a la imagen mental de la empresa en la memoria social. La "imagen pública" es la suma de las imágenes individuales que coinciden.

El vector cómo transforma y cualifica los parámetros qué en percepciones, sensaciones y experiencias:
- cómo la empresa se muestra y se hace reconocer por sus públicos, es la materialización-valoración por parte de éstos de su identidad ("lo que es")
- cómo realiza "lo que hace" en la forma de expresarlo y en las relaciones con los públicos, se convierte en valores
- cómo comunica todo lo anterior no es sólo "lo que dice" sino también "cómo lo dice", y lo que da a entender sin decirlo: el mensaje semántico (lo que dice) y el mensaje estético (cómo lo dice) superpuestos en el "mensaje", o en términos de la semiología, lo que denota y lo que connota.

Estos son fenómenos de significación. Lo que dice se relaciona con lo que es (supongamos una acción comunicativa institucional) y con lo que hace (lo que produce y vende, lo que patrocina, etc.). Este círculo cerrado a menudo presenta conflictos entre lo que es, lo que hace y lo que dice la empresa. Tal conflictualidad es uno de los indicadores de la ética de la empresa ante el público, debido a su falta de coherencia en la conducta, e incluso a ciertas contradicciones. Por tanto, esta conducta percibida -y a veces experimentada- por el público, no queda en un hecho puntual, sino que, en la misma medida que conlleva significados negativos, contamina la imagen pública de la empresa.

"Cómo la empresa se muestra, cómo se presenta a sí misma, cómo se hace reconocer e identificar" es el punto crucial de su
estrategia de identidad. Que de hecho es una parte de su estrategia de comunicación (véase más adelante "La nueva dimensión inter media de la identidad corporativa").

"Cómo se relaciona", o cómo se comporta la empresa en tanto que institución y actor privilegiado de la realidad social. Esto revela un modo propio de actuar, una conducta con sus empleados, sus accionistas y sus clientes; con las otras instituciones, los proveedores, las asociaciones de consumidores y usuarios, con las causas de interés cívico y cultural, con la sociedad.

"Cómo comunica todo lo anterior" dentro y fuera de la organización, supone diferentes modos de comunicar y comunicarse, de hacerlo con distintos públicos, con objetivos diferentes y a través de diversos medios y soportes, humanos y técnicos.

La identidad corporativa es la causa de la imagen corporativa. Pero ésta es el efecto de las múltiples interacciones entre los polos o vectores que hemos examinado hasta aquí, y no sólo de la identidad. La singularidad identitaria de la empresa es el valor diferenciador por excelencia. Es un supravalor porque genera otros valores como la personalidad distintiva y el estilo corporativo, cuya culminación práctica para el público es la imagen.

No se trata, por tanto, de una identidad puramente formal, sino de la esencia institucional de la empresa. A diferencia de los productos, los servicios y las técnicas, la identidad no se puede copiar ni imitar. Los productos y las marcas se pueden imitar e incluso falsificar. Pero no la identidad ni sus expresiones funcionales y emocionales: la personalidad, el estilo, la cultura y la imagen.

¿Por qué todo esto no se puede imitar ni copiar? Por dos razones: porque ha partido de la identidad específica de la empresa, de su originalidad y singularidad profunda; y porque eso ha sido transformado y diferenciado a través de la acción del cómo. Lo que la empresa hace y comunica, no es distintivo sino en el cómo lo realiza.

Qué es la identidad corporativa
Cuando todavía muchas empresas creen que la identidad es una cuestión simple de logotipos -o, todavía peor, creen que eso es la "imagen"-, la noción de identidad corporativa se ha afirmado en tanto que la estrategia de la diferenciación por excelencia.

La identidad corporativa es un "sistema" de comunicación que se incorpora a la estrategia global de la empresa, y se extiende y está presente en todas sus manifestaciones, producciones, propiedades y actuaciones. La identidad

El proceso transformador de la identidad a la imagen
1. La identidad objetiva de la empresa ("lo que es") es equivalente a lo que, en una persona, es el conjunto de datos descriptivos ("quién es") que están inscritos en su documento de identidad o su pasaporte y que podemos ver y leer (pero sólo ver y leer).
2. Su personalidad, su carácter, sus actitudes, su conducta, su forma de ser, es decir, lo que le da vida y singularidad como
individuo, no están en el documento. Los descubrimos (y los interpretamos y valoramos) cuando entramos en contacto real con él: en la manera cómo se comporta según nuestra personal experiencia subjetiva.
3. Con las percepciones (1) y experiencias (2), const ruimos una síntesis mental que, para nosotros, define a esta persona. Es un
conocimiento que permanece en nuestra memoria, y que se hace presente a la conciencia cuando la recordamos, la vemos o alguien nos habla de ella. Es la imagen. Nuestras actitudes y opiniones relativas a esta persona están determinadas por la imagen que nos hemos formado de ella.

(Obviamente, si en 1 la persona, o la empresa, no nos inte resó, no pasamos a 2, y si 2 no nos interesó no pasamos a 3).

se presenta así en primer lugar, como la unidad de estilo de las comunicaciones corporativas dentro de la diversidad de sus
componentes. La consistencia de los componentes de la identidad que integran el "sistema", y que son sistemáticamente utilizados por la empresa a través del tiempo y los soportes materiales, es la base de su notoriedad, su valoración y su fijación en el imaginario colectivo.

"Identidad corporativa" es una expresión técnica que sirve a la empresa pero que los públicos ignoran: para ellos, sencillamente no existe. Lo que sí existe no son conceptos, sino vivencias y experiencias, como por ejemplo satisfacción, confianza, adhesión (a una marca o una empresa) e incluso imagen, como una certidumbre que incluye esta clase de valores. De hecho, la imagen pública, la que los públicos construyen y retienen en la memoria, es una síntesis de estímulos diversos ligados a la empresa. Esta ligazón es función del sistema de identidad corporativa. Y los estímulos así identificados, reconocidos y memorizados, son de índole muy diversa. Van desde percepciones de mensajes complejos a elementos simples que llegan por muy variados soportes y medios, hasta experiencias
personales con los productos, los servicios y las personas que representan a la empresa, y hasta las opiniones ajenas que a través de los medios de comunicación o de otras instituciones y personas, llegan a los individuos y a la colectividad, aleatoriamente, en diversidad y continuamente.

Toda esta marea de percepciones y relaciones que despiertan expectativas: sensaciones, emociones, experiencias e informaciones sentidas y vividas por los públicos, en ningún modo podrían ser anónimas, ni inconexas. Es preciso que unas y otras se relacionen claramente para que el público pueda identificarlas, reconocerlas, asociarlas y configurar con ellas significados, que serán integrados en la memoria en forma de esta síntesis: la "imagen", y de la cual los individuos se servirán para sus decisiones, elecciones, opiniones, preferencias y fidelidades. Los materiales con los que la mente configura la imagen son los estímulos, significados y valores que la
empresa emite y suscita en el público. Todos estos materiales han de poder ser reconocidos y asociados entre sí, es decir, identificados y recordados estableciendo un discurso coherente.

Pero solamente los serán si las percepciones (mensajes, comunicación, informaciones) y las experiencias del público (satisfacción por los productos, los servicios y el trato personal) arrojan para él, un balance positivo. Este aserto implica una doble enseñanza que habrá de ser bien comprendida y asumida por los responsables de la empresa: 1., no puede haber estrategia de comunicación al margen de la comprensión de sus públicos destinatarios y 2., no puede haber estrategia de comunicación independiente de la estrategia general de la empresa.

La marca ha dado origen a la identidad
Será útil recordar la historia de la marca comercial, y con ella veremos cómo y dónde nació la identificación de productos. Lo que hoy llamamos "identidad corporativa" en el lenguaje estratégico, tiene unos orígenes muy lejanos, tanto que casi han sido borrados por el tiempo, pero en los que reconoceremos sus formas y sus funciones actuales.

Los orígenes de la identidad corporativa se encuentran en la misma historia del comercio en Europa, cuando las transacciones
económicas necesitaron un "sello" (sigilla), una marca para la circulación e identificación de las mercaderías. Estos sellos o estampillas eran figuras gráficas, más exactamente "signos", cuyo repertorio abarcaba desde anagramas, figuras geométricas y simbólicas, hasta alegorías. Este repertorio variado se recodificaría en dos categorías de signos:

- la marca icónica o figurativa, en sus dos vertientes gráfica y funcional: como "signo", y como efecto indeleble del acto de marcar: el "marcaje". Con ella se identificaban los contenedores en los que viajaban los productos, y de los que existen testimonios arqueológicos del siglo VIII a.C.;
- el logotipo (marca verbal) procede de los inicios de la imprenta gutenberguiana, de las artes gráficas y, concretamente, de la fundición de "tipos" de imprenta con letras "ligadas". Esta forma de enlazar las letras daba lugar a "logotipos", y constituyen lo que hoy todavía designamos con esta palabra. Son marcas para ser leídas en contraste con las anteriores, que son marcas para ser vistas. Por tanto, el logotipo es también una marca, pues está hecho para cumplir la misma función de marcaje de la identidad.

Es muy corriente, al cabo de tantos siglos, encontrar todav ía hoy la presencia de estos orígenes gráficos en las marcas y signos contemporáneos, que son figuras o bien icónicas, o bien lingüísticas, o bien combinan ambas expresiones en un conjunto identificador estable que los integra. (Como ejemplos de marcas icónicas tenemos Mercedes y Nike; de logotipos, Coca-Cola y Telefónica; de ambas combinaciones, Repsol-YPF y Emporio Armani).

Tan larga historia gr áfica al servicio de los negocios era natural que dejara un rastro dominante en la concepción de las marcas de identidad y en la práctica del marcaje. Pero en el curso de esta evolución nos encontramos, en el día de hoy, de nuevo con la encrucijada de la explosión mediática y la revolución de los servicios. Y así, la identidad corporativa como una cuestión de marcas gráficas y logotipos, se incorpora a aquellos dos niveles de comunicación que antes hemos examinado, donde coexisten sus diferentes soportes y medios.

Ya todo es soporte de identidad, y no sólo los embalajes y la publicidad de los productos. Pero hubo un paso histórico intermedio, al que yo llamo el segundo nacimiento de la marca, y que de hecho es el verdadero nacimiento del concepto de identidad corporativa. De hecho, la función implícita de la marca -desde casi tres mil años- es la de identificar los productos y sus contenedores: ánforas y jarras que viajaban por el Mediterráneo.

Esta función marcaria, identitaria, se amplifica a principios del siglo XX, también en Europa, con la idea innovadora de que todas las manifestaciones de la empresa debían transportar sus signos propios de identidad. Era el mismo año 1908, en que Henry Ford desarticulaba los procesos de trabajo en la cadena de montaje en su factoría de Detroit, en los USA. Este mismo año, en Alemania e Italia se producían dos innovaciones avanzadas, es decir, que no estaban fundadas exclusivamente en los cuatro pilares del modelo industrial, sino en una premonición de la identidad corporativa. No es que los empresarios europeos se olvidaran de la producción y de la productividad, que ya resolvían por otro lado; es que fueron mucho más lejos, porque se anticiparon en lo que hoy es un vector esencial: la comunicación de la identidad y la construcción de la imagen corporativa.

En aquel año de 1908, la empresa alemana AEG entendió que el diseño no podía limitarse a la concepción gráfica, y contrató al
arquitecto, diseñador industrial y artista gráfico, Peter Behrens, con el objeto de aplicar una concepción unitaria a sus producciones, sus instalaciones y comunicaciones. Poco después contrató al sociólogo austríaco, Otto Neurath, quien aportaría una visión inédita a la empresa, que ya no sería aquella de la lógica productiva o administrativa, y que enlazaría las relaciones humanas con las comunicaciones con el mercado. Behrens y Neurath han sido, pues, los primeros "consultores comunicadores" en nómina de una gran empresa y los forjadores de su estilo singular en unas circunstancias realmente pioneras. Ellos se encargaron de concebir una identidad global para AEG, que sería el resultado de todo su trabajo de investigación y de proyectación, pues diseñaron por completo un programa para las producciones de la compañía. Proyectaron edificios, fábricas, oficinas y establecimientos comerciales; diseñaron productos, lámparas industriales, juegos de té, ventiladores, material eléctrico, etc.; y en la faceta del diseño gráfico crearon marcas, logotipos, carteles, anuncios, folletos y catálogos, en un inédito "servicio proyectual integral" que ha configurado la histórica imagen coherente y singular de AEG.

El mismo año 1908, Camillo Olivetti fundaba su empresa en Ivrea, Italia, que llegaría a ser la mayor industria europea de maquinaria
de oficina y de sistemas para el tratamiento automático de la información, y ocupa una posición de primer plano en el mercado mundial de la inform ática "distribuída". En efecto, la identidad de una empresa es con frecuencia el espíritu que le infunden hombres con una clara visión de futuro y especialmente dotados de un empuje creativo. Camillo Olivetti reunía en su persona la calidad humanística, el espíritu científico y la intuición creativa del hombre de negocios. Estaba persuadido de que "Las cosas materiales y la tecnología no deberían ser contempladas como ocupando una posición más elevada que la del hombre".

En 1928 se estableció en Olivetti el servicio de publicidad, y éste dio lugar, tres años más tarde, al departamento de Desarrollo y
Publicidad. En 1946, después de la segunda guerra mundial, se reorganizó en Milán la Oficina Técnica de Publicidad, encabezada por Giovanni Pintori. En 1957, todo el departamento de publicidad se trasladó desde Ivrea a Milán, y estuvo dirigido por Ricardo Muratti. La posterior Dirección de Imagen Corporativa, ha jugado a partir de entonces uno de los papeles más importantes dentro del diseño y las actividades de comunicación de Olivetti. Encabezada por Renzo Zorzi, la DIC incluye y coordina todas las relaciones culturales, relaciones internas, diseño industrial, comunicación, publicidad y actividades de promoción, así como relaciones externas y la administración de la propia DIC; todas estas actividades giran alrededor de la implantación permanente y el control de la identidad
corporativa. El director de esta oficina es la autoridad más importante en la comunicación corporativa, está conectado directamente con el presidente de la compañía y tiene acceso directo al grupo administrativo. He aquí como, a mitades del siglo pasado, se prefiguró en Europa el rol del nuevo Director de Comunicación.

Seguramente Behrens, Neurath y Camillo Olivetti pensaron que en el futuro otras empresas imitarían sus concepciones integrales de los productos y los mensajes en toda clase de medios y soportes a través de las tres grandes especialidades del Diseño: diseño gráfico, arquitectónico e industrial, en una visión sociológica y humanista pionera. Pero lo que seguramente no imaginaron fue que tal concepción integral de la identidad no sólo de marca sino también de empresa, se iba a exportar a los USA, donde sería bautizada con la denominación de "identidad corporativa"; bautizo del que varios gabinetes anglosajones de diseño reivindican su autoría. Si Europa creó el concepto y estableció los primeros desarrollos, los USA le dieron nombre (necesitaban una marca para este producto), lo envolvieron en un buen packaging y lo reexportaron a Europa y al mundo. Es el célebre pragmatismo americano.

Estos hechos nos invitan a dos reflexiones importantes acerca del concepto importante de identidad corporativa:

Primera reflexión. La intuición de AEG, Behrens, Neurath y Olivetti fue una premonición de lo que, once años más tarde (1919) sería la fundación en Alemania de la Bauhaus, donde se reunieron los innovadores más avanzados en la filosofía de dignificar la producción en serie de objetos con la explosión del industrialismo, integrando todas las formas del diseño y las artes plásticas en los productos manufacturados que empezaban a inundar el entorno, los hogares y la vida de los individuos. La escuela de la Bauhaus, a pesar de su corta y convulsa existencia (1919-1933), había demostrado al mundo occidental una nueva forma de unir racionalidad e imaginación,
funcionalidad y estética, arte y producción, y de coordinar las diferentes manifestaciones del arte, el diseño y la industria. El ideal de la Bauhaus era trasladar la estética a la práctica proyectual, a los objetos de uso, a los productos y a la comunicación. En este ejercicio se encontraron, por primera vez, la arquitectura, el diseño industrial, el diseño gráfico y las artes decorativas. Un ideal, en fin, en busca de una cierta calidad de vida a través de la industria y el diseño. Pero también un ideal que se expresa en la disciplina actual de la identidad corporativa, en la misma medida que hoy incluye todas las variables del diseño y de la sociología de la organización.

Segunda reflexión. Hay un hecho que no deja de ser interesante por erróneo, en las creencias de muchas empresas contemporáneas. Es que la identidad corporativa todavía es un recurso estratégico desconocido, porque es visto a menudo como una simple cuestión de diseño y de marcas. Es decir que, simplificando las cosas, están viendo la marca igual que hace casi tres mil años (¡). Sólo que ahora, los soportes ya no son solamente los contenedores de los productos: las ánforas y jarras en los que eran transportados.

La cuestión es que, con tantos cambios ocurridos en estos últimos tiempos, y a pesar de ellos, se tiende a reducir la identidad corporativa a unos signos y un manual de normas gráficas. Esta simplificación tan reduccionista que todavía persiste, se debe en efecto al peso de la marca en sus evoluciones históricas , pero también a unos hechos más recientes. Cuando el alemán Walter Landor se llevó las ideas de Behrens, Neurath y Olivetti, y la filosofía de la Bauhaus a los USA, las redujo a un producto más fácilmente manejable y explotable, que se limitaría al campo exclusivamente gráfico. Por su parte, otro triunfador de la época en los USA, el francés Raymond Loewy, desarrolló allí sus ideas sobre estética industrial y diseño gráfico bajo el célebre pero falso slogan "lo feo no se vende". La fusión del diseño industrial y gráfico no se consolidó, a pesar de que Loewy fue al diseño industrial lo que Landor fue al diseño gráfico de identidad corporativa.

El hecho es que esta disociación entre ambas disciplinas reforzó la idea reductora de que el diseño de identidad corporativa "era"
diseño gráfico. Y hasta los años 80 hemos estado convencidos de dos cosas: de que la identidad corporativa venía de los USA
(olvidando que antes había llegado allí desde Europa), y de que se trataba fundamentalmente de un problema exclusivamente gráfico.

De la identidad a la imagen...
Tres hitos se destacan en la historia de la marca: su nacim iento, por lo menos ocho siglos a. de C., el sistema económico medieval y la economía de mercado que amanece con el siglo XVII. Si veinte siglos antes, las primeras marcas comerciales existieron, fue por una necesidad de identificar, pero curiosamente, no los productos y las mercancías, sino a los alfareros (que manufacturaban las ánforas que contenían vinos y aceites, y viajaban desde la cuenca mediterránea a diferentes países del norte y oriente europeo), y a los comerciantes que exportaban estos productos. La conveniencia de identificar, reconocer el origen o el responsable de las exportaciones, era una urgencia debida a los robos frecuentes en los almacenes de los alfareros, y también los robos en alta mar por los piratas, cuando tales productos eran recuperados. La marca, pues nació por una necesidad práctica -¿policial?- de identificación.

En la Edad Media, la función de las marcas estaba controlada por las corporaciones y los gremios, y este control estaba en las manos de las autoridades que cuidaban que las corporaciones no invadieran el ámbito de las otras corporaciones. (Hemos hablado ya ampliamente del corporativismo).

Poco a poco, en los albores del industrialismo del siglo XV II, se impuso la libre competencia, la libertad de mercado, y con ella se creó una legislación adecuada -insistentemente reclamada por las empresas- que protegería la iniciativa privada y la propiedad de las marcas. Así se empezó a concebir la marca registrada como un activo de la empresa. La "marca registrada" nació, por tanto, como respuesta a una nueva necesidad: defender a las empresas contra el fraude, las imitaciones y las falsificaciones. Este reconocimiento de su protección legal otorgó a las marcas su auténtico estatuto económico.

La exclusividad de uso generaría una nueva función de la marca: la de atraer a los compradores y conservarlos, es decir que ya no sólo se tratará de identificar un producto, sino de competir con otros productos, es decir, con otras marcas. Para competir y conquistar clientes, mercados y fidelidades, la marca-signo registrada, no basta, sin embargo. Porque la marca está aquí en función del producto, del fabricante o del comerciante. Entonces, la marca empezó a asumir promesas y compromisos con el público. La marca era garantía de origen de los productos; aseguraba la autenticidad y la originalidad del producto ("exija mi marca", "desconfíe de imitaciones", eran la clase de eslóganes de la época industrial avanzada); garantizaba una calidad estable, invariable, y era un compromiso táctico -y a menudo explícito- del fabricante ante el mercado. La marca se convertía así en un instrumento de la estrategia comercial, en la misma medida que singularizaba los productos y ofrecía garantías y confianza a los consumidores.

Paso a paso, la marca de identidad de productos, servicios y empresas, absorbe y proyecta hacia el mercado más y más propiedades y atractivos. Si en los inicios de la estrategia marcaria, ésta se focalizó en aquello que era objeto de la venta y la competencia: el producto, sucedía que cada vez más la marca, la identidad, se desplazarían fuera de él para dar en la diana psicológica del consumidor y usuario. Wagons-Lits ya no significaría transporte ferroviario, sino viaje y hostelería. Volvo significa seguridad más que automóviles. Benetton no significa prendas de vestir, sino moda colorista y una cierta ideología. Emergen así una profusión de constelaciones de valores alrededor de las marcas de identidad, que no son propiedades objetivas de los productos, de lo que tenemos ejemplos en el
campo de la moda y en las grandes marcas de lujo sobre todo, sino valores de esta sociedad mosaica: estilos de vida, pertenencia a un grupo social, autoimagen.

Lo que la marca de identidad ya no tiene necesidad de asegurar no es la calidad de los productos, sino la diferencia. Todos los relojes son hoy puntuales. No importa el país de origen de un artículo, sino la marca y lo que significa (el producto se puede fabricar en cualquier parte del mundo... a condición de que la mano de obra sea barata). Todos los bancos venden los mismos servicios y con iguales tasas y condiciones...

La marca-imagen (o la imagen de la marca) es m ás fuerte que la marca-signo. Y la identidad corporativa, que es una estrategia
expansiva de la marca, y una estrategia absoluta de comunicación, va directamente con todas sus armas a la construcción de la imagen corporativa.

... por medio de la personalidad corporativa
Toda persona física o moral proyecta consciente o inconscientemente una imagen en los otros, cuyos pormenores predisponen una percepción particular según cada uno de los interlocutores. Así, la empresa vende, a través de objetos perceptibles y de servicios, imágenes que no son conscientemente percibidas. Todos somos compradores de imágenes, y es la imagen la que perseguimos muy a
menudo inconscientemente. Compramos imágenes contenidas en los objetos y los servicios. A través de un objeto, a través de su
presentación y su embalaje, o de una empresa y los servicios que ofrece, sentimos una impresión que puede ser por ejemplo, de eficacia, de elegancia, de potencia, de precisión... o más exactamente, una combinación de estas impresiones.

Pero el individuo no es un simple espectador. Cuando pasa de este estadio perceptivo al estadio activo, y se aproxima a un producto para probarlo, o ensayarlo, a través de una degustación, una muestra o una primera compra, entonces pasa a experimentar una relación con el objeto o el producto, y aquella preimagen percibida hecha de impresiones psicológicas, se amplía y se modifica -o se afirma- sustancialmente, porque ahora se entremezclan sensaciones y experiencias ligadas al objeto o al producto, a sus condiciones físicas y a sus funciones.

Esta parte más avanzada de la configuración mental de la imagen, fija una relación con el estado objetivo y real de las cosas. Como se ve, es una relación subjetiva, o subjetivada, en perspectiva, o sea, progresivamente constituida. Porque la imagen no es el producto de un impacto instantáneo, es un proceso psicológico casi inconsciente, que se desvela y aparece en un momento dado. Seguramente nadie puede recordar en qué instante se forjó en su cabeza la imagen actual de un producto o una empresa determinados, pues la imagen es un cúmulo, una superposición de sensaciones, impresiones, contactos y experiencias que se configura lentamente hasta que aflora en la conciencia como una certidumbre.

Por consiguiente, uno de los ingredientes indisociables de la imagen mental (o de la imagen corporativa, según si lo consideramos desde el público o desde la empresa) es el soporte-tiempo, es decir, la constancia de las impresiones y sus efectos, la congruencia, la prueba y error mental, la trayectoria de la empresa o de la marca, que a lo largo del tiempo, a veces incorpora a la imagen factores contingentes, mensajes no deseados por la empresa, elementos puntuales o de efectos prolongados, que producen oscilaciones en la valoración del producto, el servicio o la empresa... y en consecuencia, del negocio, porque no es posible separar una cosa de la otra.

He sintetizado este proceso encuadrándolo en: tres momentos progresivos de la implicación psicológica de los individuos, y un
contexto, en el que tienen lugar. El primer momento es el de la percepción, ya sea directa o indirecta del producto, la empresa, la marca, el servicio. El segundo momento es el del contacto directo y real con el producto o la empresa; experiencia puntual vivida con este contacto. El tercer momento es el transcurrir del día a día y la sucesión de percepciones y contactos con el producto o la empresa a través del tiempo; y con ello, la afirmación de las percepciones y contactos precedentes en el sentido que la imagen mental tomará.

El contexto en el que tales procesos tienen lugar, es el en torno en el que se ubican la marca, el producto, la empresa, el servicio. El mismo en el que se ubican sus competidores, que percibimos como propuestas alternativas, y se entrecruzan las opiniones favorables y desfavorables de nuestro grupo social de afinidades y los efectos de los medios de comunicación.

No hace falta insistir en la naturaleza psicológica múltiple de la imagen: subjetiva, perceptiva, experiencial, funcional y emocional al mismo tiempo, y apoyada en un contexto estable. Es por esta razón que las investigaciones específicas sobre la imagen corporativa -lo que he llamado la Auditoría Estratégica Global y desarrollaré más adelante- son a menudo una fuente de sorpresas para las empresas, ya que dichos estudios revelan tanto aspectos positivos inesperados como impresiones negativas, que la identidad del producto o de la empresa no justifican, y la investigación habitual de comunicaciones, de mercado, de consumo, etc., no detectan.

Lo más significativo que debe buscarse en la investigación no es solamente, como muchas veces se piensa, llegar a saber "qué
imagen tenemos", en comparación con nuestros competidores principales, sino por qué. Cómo se ha construido esa imagen que hoy tenemos. Sólo conociendo las causas sabremos por qué la imagen es así. Y en consecuencia, sabremos cómo se puede modificar, reorientar, etc. Lo que se investiga así es la construcción de la personalidad corporativa a través de percepciones, experiencias y opiniones, es decir, a través de su acumulación en las personas y en el tiempo: la imagen.

Así, pues, ya hemos visto una vez más cómo todo empieza con la identidad -la de la empresa en tanto que un potencial genético a desarrollar, y la de su percepción primera por el público. Veamos ahora de qué modo se ha hecho más completa y más compleja la comunicación de la identidad. En su construcción se ha pasado e los puros signos gráficos de antaño, que perduraron hasta los años 80 como únicos vehículos de la identidad, a un sistema de estímulos: el lenguaje inter media al que nos hemos referido anteriormente a propósito de los lenguajes de la comunicación.

La construcción de la imagen corporativa
Gestionar la identidad es gestionar la imagen, pero no se puede invertir el proceso. La imagen necesita sustancia real: las cinco
dimensiones de la identidad más la cultura. La imagen se gestiona, por tanto, indirectamente. Porque la identidad y la cultura, tal como hemos visto en el capítulo precedente, son mensajes, cosas y relaciones que son emitidos y protagonizados por la empresa. Y la imagen son percepciones y experiencias protagonizadas e interpretadas por los públicos.

Ya hemos examinado en la segunda parte cómo se configura la imagen mental en el imaginario colectivo, y hemos explicitado el
proceso -sutil, inconsciente en el público- de transformación de la identidad en imagen, que es función del vector central cómo, que inyecta e impulsa Personalidad y Estilo a la imagen (a la empresa en realidad) a partir de su origen identitario. Recordémoslo.

La construcción de la imagen, si de una parte incluye la gestión de la identidad con las cinco dimensiones de su lenguaje inter media, de otra parte implica que está aquí comprometida la gestión de la comunicación. Para que la identidad se transforme en imagen, la primera debe ser concretada en hechos y mensajes, es decir que tiene que ser manifestada implícitamente por los primeros -la conducta- y comunicada explícitamente por los segundos.

En este punto justo surge una cuestión que nos desvía (provisionalmente) de nuestro paradigma y obliga a introducir otro modelo de gestión. Que consiste en obtener, interpretar y gestionar información. Cuando hablamos de cambios estratégicos es preciso responder a las siguientes cuestiones: ¿Qué Cambios, Qué Estrategias, Qué clase de Imagen necesitamos?

Las respuestas no pueden ser, desde luego, invenciones de l a empresa, decisiones unilaterales, deducciones empíricas ni
recomendaciones de consultores iluminados. Por más razones y argumentos de que se disponga sería suicida dar respuestas
subjetivas a cuestiones tan críticas como estas. Si la imagen se configura en el público, éste tiene sin duda mucho que decir. Y este razonamiento es la validación del Modelo de la Imagen a implantar (hablaremos de ella más adelante), que es, de hecho, la matriz para la gestión de la identidad y de la comunicación.

Es preciso, pues, a estas alturas, determinar sin riesgos de error, cuál es el modelo de la imagen que la empresa necesita: a) en
función de su plan estratégico y objetivos globales, y b) en función de la imagen que existe en el público forjada por medio de prejuicios, impresiones y experiencias, pero también y especialmente de las expectativas y exigencias, que sirven de correctores o de adaptadores reales de a).

Por esta necesidad metodológica he creado un instrumento específico que he llamado Auditoría Estratégica Global. Si el paradigma que manejamos es sistémico y holístico; y si la imagen es la ciencia de la totalidad, el método para responder a las cuestiones indicadas más arriba no podía ser sino global, holístico, total.

Joan Costa Solá Segales
Fundador y presidente de Consultoría en Imagen y Comunicación Corporativa (CIAC Internacional).

VISITA DE LA ALUMNOS DE UNIVERSIDAD A LA IMPRENTA

2009-09-15T12:55:00.011-05:00

Para completar la materia de Medios Impresos se realizó una visita a una conocida imprenta para que los alumnos tengan contacto con los mas comunes tipos de impresión, los conozcan de cerca y como funcionan y en lo práctico para futuras oportunidades y prácticas de impresión, asi como conocer las caracteristicas y aplicaciones de estos tipos de impresión en el ámbito profesional y laboral.

Nos da la bienvenida el Mtro. Impresor David y el Ing. Sergio a los alumnos del 5° semestre escolarizado y flexible, a los cuales les agradecemos su valioso tiempo e interés de enseñar lo que saben desinteresadamente y aportar la experiencia que han adquirido en este ramo.

Aqui les presentamos fotografias y videos de la visita.

DESCRIBE TU EXPERIENCIA, QUE APRENDISTE DE CADA UNO DE LOS TIPOS DE IMPRESIÓN, PARA QUE SIRVEN Y EN DONDE LO APLICAS

DE LA PANTALLA AL PAPEL

2009-09-12T09:06:00.002-05:00

¿Por qué cuando imprimo mis diseños, cambia tanto el aspecto de las imágenes y los colores?

Seguramente el aspecto de las imágenes y los colores cambia, porque usted está tomando como referencia el aspecto de su diseño visto en la pantalla de lacomputadora. Para controlar el proceso de preimpresión e impresión hay que entender que no es lo mismo lo que nos muestra la pantalla y lo que se va a imprimir realmente en cualquier imprenta, ni tan solo es lo mismo que se imprimirá en su impresora doméstica. Estas diferencias son fruto de los distintos procesos que utiliza cada medio para mostrarnos las imágenes.

RGB (colores aditivos) / CMYK (colores substractivos) :

Los escáneres, las cámaras digitales y las imágenes de internet crean imágenes utilizando la combinación de tres colores: Rojo, Verde y Blue (Red, Green y Blue, RGB). Estos son los "colores aditivos" (porque producen luz), los cuales utilizan también los ordenadores para mostrar las imágenes en pantalla.

Las impresoras profesionales en cambio, para imprimir a todo color utilizan una combinación diferente de colores, los llamados "colores substractivos" (porque se reflejan la luz en lugar de producirla): Cian, Magenta, Amarillo y Negro (Cyan, Magenta, Yellow y Black, CMYK). Cuando hablamos de CMYK nos referimos a la impresión en Cuatricomía, que es la más habitual y la que vemos cada día en la mayoría de revistas, catálogos, folletos, etc...

En la gran mayoría de los casos tendremos que convertir las imágenes RGB (que obtenemos de la cámara digital, escaner, etc.) a CMYK para que puedan ser impresas de forma correcta en una impresora profesional.

¿Por qué tengo que convertir las imágenes RGB a CMYK?

Colores RGB

Colores CMYK

Se recomienda trabajar siempre con las imágenes en CMYK para que usted tenga un mayor control de la apariencia y el aspecto que tendrá la imágen una vez impresa. Cuando se recibe las imágenes en RGB se hace una conversión estándar a CMYK que puede no ser fiel al aspecto que se espera ver en la imágen impresa. Si lo han de hacer en lugar de la imprenta, podrá modificar y calibrar el aspecto de la imágen exactamente como usted desea que quede.

En la imprenta no hacen responsables en un momento dado, de las diferencias o desviaciones de color que se pueden dar en trabajos con imágenes en RGB.

Colores RGB

Colores CMYK

¿Como puedo saber como quedaran mis imágenes impresas en CMYK si la pantalla del ordenador me las muestra en RGB?

La mayoría de programas de diseño gráfico permiten trabajar tanto en RGB como en CMYK, son los llamados "espacios de color". Para aproximarnos al máximo posible a la apariencia de la imagen impresa en cuatricomía (CMYK), escogeremos siempre el espacio de trabajo CMYK. Con esta opción lo que hacemos es que la pantalla de la computadora imite el aspecto de la impresión en cuatricomía. Pero de todos modos, recuerde que nunca será exactamente lo mismo lo que se ve en pantalla y lo que se imprime (los colores no son tan vivos, las líneas de poco grosor pueden perderse, las sombras no se ven tanto, no se notan tanto los brillos y los efectos de luz, etc...).

¿Como puedo saber que aspecto tendrá un color CMYK que hecho en mi computadora?

Cuando escogemos un color en cualquier programa de diseño, lo que vemos es una representación aproximada del color. Para saber cual es exactamente el color real y como nos va a quedar impreso, tendremos que consultar la Pantonera (guía de color estándar utilizada por todos los profesionales de las artes gráficas). Recuerde que el aspecto final del color impreso, también dependerá del papel que haya escogido. Consulte www.pantone.com para más información sobre dicha guía.

¿Puedo poner tintas planas o Pantones en mi diseño?

En un 95% de los casos la respuesta es no, no se tienen que poner Pantones en el diseño a no ser que: 1- Sea un diseño a 1, 2, o 3 tintas (no cuatricomía)

o 2- Quiera una impresión en CMYK + 1 tinta (lo cual es muy caro y poco habitual)

Por lo general, cuando esté trabajando en un diseño que va a imprimirse en cuatricomía, es muy importante que no deje ni una sola tinta plana (Pantone) en el original para imprimir. Si queda alguna tinta plana en el diseño tendremos que convertirla nosotros con el coste que esto supone y sin que usted pueda controlar la diferencia entre el color CMYK y el Pantone. Para evitar este tipo de problemas, recomendamos utilizar la guía Pantone de equivalencias Pantone / CMYK para convertir las tintas planas a cuatricomía (utilizando la guía se puede ver exactamente cual es el color CMYK equivalente, y que diferencia hay entre uno y otro).

Fabricación de pasta de fibra virgen

2009-09-12T09:02:00.001-05:00

Producción de la pasta
Una vez cortada la madera en los bosques o plantaciones donde se produce, es necesario realizar una serie de operaciones de preparación previas a la fabricación de la pasta de papel:

1	Lavado de la madera para eliminar las partículas adheridas a la misma.
2	Descortezado: proceso por el cual se separa la corteza del tronco del árbol. La importancia de esta operación radica en que la cantidad de corteza que debe utilizarse tiene que ser mínima ya que produce un efecto debilitador de la pasta de papel.
3	Astillado: en función del tipo de pasta que se va a elaborar se realiza un troceado de la madera para contar con astillas de dimensiones uniformes.

Una vez preparada la materia prima se inicia el proceso de elaboración de la pasta de papel, mediante el cual se separan las fibras de celulosa del resto de los componentes de la madera, lignina fundamentalmente. Se distinguen tres tipos de pastas de papel según el proceso de fabricación:

1	Pasta mecánica:
		Proceso estándar: es el método tradicional de convertir la madera en pasta de papel, y consiste en frotar la madera sobre unas muelas cilíndricas (actualmente se han sustituido las muelas por discos de metal giratorios), que se mojan con agua. El calor producido por el frotamiento hace que el agua se caliente, ablandando la lignina y permitiendo que las fibras de celulosa se separen fácilmente.

		TMP: este proceso es una variedad del anterior en el que se utiliza vapor de agua, y sólo permite utilizar maderas blandas como materia prima.

		CTMP: se conoce como la pasta semi-química ya que en este proceso se utilizan determinados compuestos químicos (lejía a base de sosa o de sulfito sódico) además del vapor de agua. Se utiliza como sustitutiva de la pasta química en productos que no requieran gran calidad como los papeles higiénicos, papel de revista, etc

		La pasta mecánica se considera de alto rendimiento ya que se convierte en pasta más del 90% de la madera utilizada. Este tipo de pasta de papel, debido a que contiene fibras cortas y debilitadas y una importante cantidad de lignina (el proceso no la elimina del todo), se utiliza para producir papel de periódico u otros papeles menos resistentes. Además, y debido al contenido de lignina de estos productos, les afecta la "reversión de brillo", es decir, la luz solar hace que el color del papel se oscurezca.


2	Pasta química:
		Kraft: el proceso al sulfato o kraft es el método de elaboración más utilizado por la industria papelera mundial. La madera astillada se cuece en una mezcla de sosa cáustica y sulfuro de sodio, y en función del grado de cocción se distingue entre: Cocción intensa: La pasta de papel resultante se utiliza en la fabricación de papeles limpios, con un color claro, pero que también tienen que ser resistentes: papeles para sobres, papel de hilar, etc. Cocción menos intensa: la pasta resultante tiene un característico color más oscuro y ofrece una gran resistencia por lo que se utilizan para la producción de sacos, papel para embalajes, etc
		Proceso al bisulfito: La madera astillada se cuece en una mezcla de dióxido de azufre y una disolución de hidróxido sódico o cálcico con vapor de agua. La pasta resultante tiene diversas utilidades en función del grado de cocción: Cocción intensa: se utiliza para la producción de papeles blancos pero de resistencia limitada, papeles higiénicos y sanitarios principalmente. Cocción menos intensa: la pasta resultante tiene una calidad media con buenas propiedades de resistencia. Se utiliza en la producción de diferentes papeles de embalaje, y mezclada con otras pastas en la producción de papel de escritura. La pasta química tiene un rendimiento menor ya que sólo se aprovecha entre el 45% y el 70% de la madera. Debido a que la pasta producida a través de estos procesos todavía contiene restos de lignina originariamente es de color marrón. Cuando es necesario que la pasta sea de color blanco, se utilizan deferentes compuestos químicos para eliminar la lignina.

Manipulación de la pasta

Antes de poder transformar la pasta en papel se llevan a cabo diversos procesos para eliminar de la pasta las sustancias extrañas que posteriormente dificultarían la producción del papel:

Lavado de la pasta para suprimir las sustancias químicas utilizadas en la cocción.
Clasificación de la pasta para eliminar astillas, nudos y partes no cocidas.
Blanqueo de la pasta para modificar el color de la misma incrementando su blancura.
Depuración por centrifugación o cribado para eliminar los materiales extraños que han podido entrar en el proceso de producción (astillas, partículas pesadas, etc.).

Blanqueo de la pasta

Debido al importante poder contaminante de los compuestos resultantes del blanqueo de la pasta, vamos a hacer referencia a este proceso. Durante la producción de la pasta de papel no se puede eliminar toda la lignina sin dañar las fibras de celulosa, incluso en la pasta química se retiene entre un 5% y un 10%. Cuando se necesita que la pasta sea blanca se tiene que eliminar la lignina de la misma haciendo que reaccione con determinadas sustancias químicas.
En el proceso de blanqueo de las pastas mecánicas, siempre que sea necesario- ya que en la mayoría de los casos se utiliza con su color original- se emplea peróxido de hidrógeno, que cambia la estructura química de la lignina alterando su color. En cambio, en el proceso con las pastas químicas se retira la lignina por reacción con compuestos de cloro (gas de cloro, dióxido de cloro o hipoclorito), con compuestos oxigenados, o con enzimas.
El blanqueo con sustancia cloradas da lugar a la formación y emisión al ambiente de compuestos organoclorados, una familia de sustancias tóxicas muy contaminantes.

Fabricación del papel

2009-09-12T09:00:00.000-05:00

Refinado y aditivación

Antes de que la pasta de papel alimente la denominada "máquina de papel" se procede a refinar la pasta de papel y a realizar la aditivación de la misma. A través del refinado se modifican algunas de las propiedades físicas de las fibras de celulosa para darle las características necesarias para la fabricación del papel, permitiendo que las fibras sean más flexibles y aumentando su superficie. El tratamiento consiste en introducir la pasta de papel, junto con agua, en un refinador donde se cortan las fibras de celulosa por acción de diversas cuchillas que se mueven en círculo.

Por otra parte, la aditivación permite mejorar las características del papel elaborado añadiendo una serie de sustancias tales como colas, caolín, talco, yeso, colorantes, etc. Cada sustancia produce una serie de resultados específicos:

colas: permite aumentar el grosor del papel, disminuir la porosidad y mejorar la blancura.
colorantes: se utilizan para conseguir determinados colores del papel.
almidón: da mayor rigidez y resistencia al papel.
caolín, talco, yeso: permiten mejorar las características de impresión, haciendo el papel más brillante, más opaco y más uniforme.

Alimentación de la máquina de papel

El procedimiento para producir papel reciclado o papel proveniente de pasta virgen es muy similar por lo que sólo se presenta una síntesis del proceso común.

Tras superar los procedimientos descritos, la pasta de papel entra en la máquina de papel, un mecanismo muy complejo que se puede dividir en dos secciones principales:

Sección húmeda: la pasta de papel se dosifica sobre una malla metálica que se mueve por unos rodillos. En este proceso la pasta va perdiendo el agua que contiene por gravedad (en la mesa plana) y después por succión (producida por unos cilindros aspiradores).
Sección seca: en esta sección se procede al secado del papel por medio de unos cilindros giratorios calentados con vapor de agua a baja presión por los cuales transita la hoja de papel. En este proceso, la hoja pierde hasta un 70% del agua que contenía.

Antes de proceder al enrollado del papel en bobinas se pueden realizar diferentes operaciones de mejora de las propiedades del papel:

Calandrado: este procedimiento permite mejorar el acabado del papel mejorando la lisura de la superficie y haciendo el papel más brillante. El tratamiento se efectúa en la satinadora, máquina compuesta por cilindros de hierro colado con la superficie dura y brillante y cilindros con fibra con la superficie elástica y comprensible.
Estucado: con esta operación se modifican las características del papel permitiendo mejorar los resultados de la impresión y alcanzando un mayor grado de blancura. El proceso consiste en aplicar sobre una de las caras del papel una capa de adhesivos y pigmentos que forman una película de barniz (el estuco) que da al papel gran finura y uniformidad.
Encolado en masa: permite aumentar la resistencia mecánica del papel al aplicar a la hoja de papel una capa encolante formada principalmente por determinados tipos de almidones.

Una vez listas las bobinas de papel, se envían a las diferentas fábricas de productos de papel, para su conversión en los distintos productos: cartón, papel de impresión, papel sanitario, etc

Tipos de Papel

2009-09-12T08:57:00.001-05:00

Uno de las razones de la importancia del papel en nuestra vida cotidiana es la enorme cantidad de usos que se le pueden dar a este producto. De la misma manera, el papel puede adaptarse a las diferentes utilidades que se vayan a realizar llegando a contabilizarse hasta 457 variedades diferentes de papel.
Las variedades dependen de una serie de características físicas que hacen que el papel se pueda adaptar a los diferentes usos:

Gramaje: es la masa de la unidad de superficie del papel expresada en gramos por metro cuadrado. Esta medida es importante ya que de la misma depende la regulación de la pasta de papel en la máquina, en función del peso en gramos por metro cuadrado que se va a dar al papel. Esta relación es importante porque el comercio de papel se realiza en pesetas por kilogramos. También hay que apuntar que en el ámbito comercial se utiliza otra unidad de peso, la resma, que equivale a 500 hojas.

Transparencia: el papel es un elemento traslúcido. No obstante, si lo ponemos a contraluz podemos estudiar la distribución de las fibras por el papel. Si las fibras están distribuidas de forma uniforme es difícil distinguirlas. En cambio, cuando se distinguen de forma clara la distribución de las fibras es irregular (esto ocurre porque en el proceso de fabricación las fibras tienden a unirse en grupos denominados copos), por lo que se dice que la transparencia es nubosa. Esta característica es importante ya que en determinados tipos de impresión es necesario que el papel sea uniforme, sin diferencias de gramaje en la superficie.

Superficie: en la máquina de papel se puede modificar la hoja de papel con diferentes tratamientos que permiten variar la textura de la superficie del papel permitiendo diferentes acabados: ahuecado, apretado, satinado, glaseado, couché, altobrillo, de dos caras, vitela o pergamino, parchemín.

Humedad e higrosensibilidad: la celulosa retiene parte del agua que se utiliza en el proceso de fabricación de la pasta de papel (entre un 5% y un 10%), por lo que el papel se dilata o se contrae en función de la humedad del mismo y de la temperatura ambiente. Esta característica es importante porque la humedad hace que el papel se curve y genere dificultades de impresión. El exceso de humedad suele estar presente en los papeles que no contienen pasta mecánica.

Polvo de papel: más que de una característica podemos hablar de un defecto del papel, debido a la presencia de partículas que por frotación se desprenden del papel durante la impresión o la transformación del mismo. Este defecto está presente fundamentalmente en las pastas mecánicas, en las pastas poco refinadas o en las pastas recicladas.

Se puede realizar una clasificación de los tipos de papel en cinco grandes grupos, teniendo en cuenta el uso que se va a realizar del mismo:

Papel Prensa

En España se consumieron en el año 1999, 632.000 Tm que representan el 9'9% del consumo de papel. Para este uso se utilizan fundamentalmente papeles específicos elaborados con pasta mecánica mezclada con otras fibras y con pasta proveniente de papel recuperado, con un gramaje de entre 50 y 60 gr/m2.

Papel de Impresión y Escritura

Representa casi el 30% del consumo de papel (datos del año 1999). La aptitud de un papel para ser un buen soporte para la impresión o la escritura depende en gran medida del espesor del papel, de la humedad, de la cantidad de cola y del tipo de pasta con el que se ha producido el papel. Existe gran variedad de productos con diversas texturas, colores, grosores, etc., cuya composición varía desde el papel producido con pasta mecánica hasta papeles de gran calidad fabricados con celulosa pura, pudiendo distinguir entre los siguientes tipos genéricos: papel para fotocopiadora, papel continuo, autocopiativo, vegetales, kraft, cartulina, couché, altobrillo, etc., con gramajes comprendidos entre los 50 y 90 gr/m2 en papeles para impresión y entre los 100 y los 320 gr/m2 en cartulinas y papeles de impresión de calidad superior. También se suele utilizar papel recuperado como materia prima para producir papel reciclado que se destina a este tipo de usos.

Papel Higiénico-Sanitario

El papel para usos higiénico-sanitarios es el que ha experimentado un mayor auge debido a los nuevos productos que han aparecido en el mercado (alrededor del 63% en los últimos 10 años): papeles tisú, servilletas, manteles, papel higiénico, papel de cocina, etc.. En el año 1999, ha representado el 6'8% del consumo de papel como consecuencia de la mayor demanda de productos de papel para usos domésticos. También pueden encontrarse este tipo de papeles producidos con papel reciclado.

Papel para Envases y Embalajes

Los envases y embalajes representan casi el 50% del consumo de papel (datos del año 1999) que, en los últimos 10 años, ha aumentado un 44%, incluso a pesar de que los sacos de papel y el cartón ondulado son cada vez más ligeros (en el mismo período han reducido un 20% su peso). Se emplean diferentes papeles para embalajes, pudiendo realizar una clasificación entre:

-	cartón gris: se utiliza principalmente para cartonaje y encuadernación. Se fabrica a partir de papel recuperado (calidades ordinarias).
-	cartón ondulado: El cartón ondulado está formado por una o varias hojas de papel onduladas o papel plano encoladas entre sí que, básicamente se utiliza para embalajes de productos frágiles y cajas de embalaje en general. Este tipo de papel se fabrica con pasta proveniente de paja, pasta semiquímica, pasta kraft o pasta proveniente de papel recuperado. También se combina la pasta kraft en la cubierta con pastas provenientes de papel recuperado en las caras inferiores.
-	cartón compacto: Este tipo de cartón se emplea para la realización de cajas y envases de mercancías. El cartón está formado por diversas hojas pegadas entre sí, con un grosor que puede alcanzar los 3 ó 4 milímetros. Se utiliza pasta proveniente de papel recuperado, pudiendo utilizarse para la cubierta exterior pasta kraft.
-	papel kraft: el papel kratf presenta unas cualidades específicas que le permite ser utilizado para la producción de sacos de gran capacidad y bolsas de papel. Este tipo de papel se produce únicamente con pasta kraft con un compuesto vegetal proveniente de coníferas, y no contiene cargas por lo que la pasta presenta un alto grado de refinamiento. Las propiedades que presenta este papel son la tenacidad y la resistencia a la tracción, al alargamiento y a la rotura.

Papel Especiales

Representa el 9'9% del consumo de papel (datos del año 1999). Estos papeles son utilizados para diferentes usos específicos como la producción de sellos, de papeles de seguridad, papeles para la alimentación o papeles de alta tecnología:

-	Papel Biblia: se fabrica con pasta mecánica y el resultado es un papel con un gramaje inferior a los 50 gr/m2 con una resistencia importante al doblado y al rasgado. Se emplea para la impresión de Biblias, enciclopedias y diccionarios.
-	Papel de valores: papel de seguridad que tiene la propiedad de ser resistente al plegado y al frotamiento superficial. Es un papel de alta calidad producido con celusosa blanqueada y con pasta de trapo, que suele tener un encolado superficial para mejorar la calidad de la superficie. Se emplea en papel de imprimir para títulos valores, seguros, cheques, billetes, etc.
-	Papel de estraza, papel de celulosa, papel parafinado: se emplean en el sector alimentario como embalajes o como envoltorios.

CAMPAÑAS OLIVIERO TOSCANI

2009-09-08T14:44:00.015-05:00

Estos son algunas de las campañas publicitarias hechas por Oliviero Toscani para Benetton las cuales han causado una gran polemica en diversos paises, pero no deja sin lugar a dudas, de ser un creativo de la publicidad, de estas campañas realiza un analisis profundo, tomando en cuenta la temática, Objetivos , códigos y mensajes de la publicidad, no olvidando desarrollar, por supuesto tu punto de vista acerca del manejo de publicidad de benetton y la polémica que acarrea con ello. No olvide separar cada camapaña y poner tu nombre al inicio de cada publicación, gracias.

enlaces: Manipulación televisiva y publicidad. El caso Benetton , campañas historia, articulo revista, notas campañas polemicas, prensa, entrevista, oliviero Toscani, mas benetton..., +

Dos imágenes de la campaña por la igualdad entre el blanco y negro, causó la reacción firme de la comunidad negro en los EE.UU.: el de una mujer amamantando a un bebé negro blanco - que representa el más galardonado de imagen en la historia de la publicidad de Benetton - y otra con dos hombres las manos, uno negro y uno blanco, hundcuffed juntos.

Las campañas publicitarias de 1992 marca una nueva etapa en las comunicaciones de Benetton: las imágenes presentadas, son, en realidad, fotos reales tomadas por reporteros gráficos, ya publicado en periódicos y revistas. Los sujetos, de acuerdo con la filosofía corporativa de la información y la preocupación, Confronte temas de carácter social: una enfermedad oscura e insidiosa, la violencia y la intimidación, la emigración forzosa, las catástrofes naturales.

La imagen de un soldado negro que, tomada desde atrás con un kalashnikov colgado al hombro, aplaude un muslo humano-hueso representa una terrible visión que suscita preguntas preocupadas sobre el colonialismo, el racismo y la pobreza cultural

La imagen de un hombre muriendo de SIDA, rodeado de su familia, muestra la visión de un cuerpo terryfying devastada por el virus del VIH. Una forma de denunciar los peligros del SIDA y un medio de continuar la batalla contra esta terrible enfermedad después de la muerte

La sangre-camiseta manchada y pantalones pertenecientes al soldado Marinko Gagro, quien fue asesinado durante la guerra en la ex Yugoslavia, convertido en un símbolo de la paz.

Las dos campañas, de 1991, crear polémica sin precedentes, un intento por parte de la empresa para presentar las imágenes del mundo real que tienen cierta relevancia social y universal, a fin de romper la barrera de la indiferencia que a menudo rodea a estas cuestiones.

En la primavera de 1996, las carteleras de todo el mundo fueron invadidos por una imagen de tres corazones sobreimpreso con las palabras "Blanco, Negro, Amarillo" - el nuevo anti-racistas mensaje lanzado por United Colors of Benetton en colaboración con SOS Racismo.

La campaña de comunicación global para 2003, co-desarrollado por United Colors of Benetton y el Programa Mundial de Alimentos - la agencia de Naciones Unidas de primera línea en la lucha contra el hambre en el mundo - restablece el hambre como un problema más fundamental del mundo. Una campaña centrada en los alimentos, que puede significar la salud, la educación, la liberación, trabajo, paz y esperanza para el futuro.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

2009-08-27T17:37:00.003-05:00

Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos y los especificos son mucho mas puntuales. Da un ejemplo de cada uno de ellos

¿QUE ES LA PUBLICIDAD?

2009-08-27T17:15:00.003-05:00

Ds tu propia definción de publicidad:

Carlos Alberto Badillo Cruz

2009-07-08T22:14:00.006-05:00

Aqui les presento a un gran cartelista orgullosamente Mexicano, tiene un extenso curriculum ademas de que no solo incursiona en cartel, sino en diversas técnicas de represntación gráfica como: Mural, Gráfica, Ilustración, dibujo, diseño, etc.

Sin mas les dejo su curriculum y parte de su obra, esta la pueden encontrar en su página: www.carlosbadillo.com o en su blog: neoplastic.blogspot.com , seguiré buscando a mas artistas gráficos mexicanos para dejarles en el blog.

CURRICULUM

Nació en Tepetzintla, Veracruz en 1978, radica en el Estado de México desde hace 25 años. En su niñez se vislumbra una gran habilidad para el dibujo motivándolo a estudiar cursos de pintura en la Escuela de Bellas Artes.

Estudia la Licenciatura de Diseño Gráfico en la Facultad de Arquitectura y Diseño de la Universidad Autónoma del Estado de México. Durante su estadía como estudiante la proyección de su trabajo es ejemplar, destacando por su capacidad de representación gráfica, conceptual y dominio de la técnica, haciéndose merecedor a diversos reconocimientos y como expositor en diferentes muestras estudiantiles a lo largo de los semestres.

Movido por sus ideales de crecer como diseñador y artista participa en diferentes concursos como estudiante, obteniendo algunas preseas entre las que destacan: Diploma de 2o. Lugar del Estado de México, en el cuarto concurso nacional universitario de diseño de estampilla postal "Día Mundial del Correo 98"; Primer Lugar dentro del concurso "Pinta de Bardas de Toluca", abril de 1999, Ganador en el concurso de murales "Creatividad", para su realización en las instalaciones de la Facultad de Arquitectura y Diseño, Tercer Lugar en el concurso gráfico juvenil 1999 "Orgullosamente Mexiquense"; Mención honorífica en el concurso de diseño de cartel con el tema "2000 Año Internacional de la Cultura de Paz; Diploma de 1er. Lugar del Estado de México en el sexto concurso Nacional Universitario de diseño de estampilla postal "Día Mundial del Correo, 2000", ciudad de México, octubre de 2000.
Inspirado por la dualidad de ejercerse como artista o diseñador, realiza la Tesis "Análisis de la relación Arte-Diseño Gráfico, aplicada en la creación y realización de un mural para la Esc. Sec. Fed. No. 1 Ignacio Ramírez", donde proyecta la filosofía de como dichas disciplinas pueden complementarse.

Ya como egresado trabajo en un taller de publicidad e ilustra suplementos para el periódico "Cambio" además de colaborar para empresas privadas.

Ilustra la portada e interiores de "La Colmena" No. 37 revista de la UAEM con más de 45 ilustraciones.

En agosto de 2003 expone de manera individual "Disparos del ojo", en el Museo de Arte Moderno del Estado de México más de 50 obras entre apuntes, dibujos, ilustraciones y cuadros, percibiéndose su habilidad en el manejo y dominio de técnicas como bolígrafo, acuarela, pastel, lápiz y mixtas demostrando su libertad y talento en el ámbito del arte, donde el cuerpo humano y las emociones son su principal inspiración. Imparte a la par el taller de Técnicas experimentales; siendo reconocido por la prensa y sus visitantes. El Maestro Carlos Olvera Avelar, director del museo expresó "sus obras van más allá de la interpretación, debido a su capacidad evocativa para lanzarse de lleno a un compromiso personal".
La incursión de la computadora como herramienta en su trabajo le ha permitido evolucionar en la plástica, el diseño y la ilustración.

En el 2002 ingresa al Instituto Mexiquense de Cultura en el área de diseño de Proyectos Especiales desarrollando al máximo su versatilidad, creatividad y talento en el trabajo de la imagen de eventos y festivales de renombre como Festival de las Almas, Feria Estatal del Libro, Tianguis de Arte, Foro de Pobreza, entre otros.
Imparte clases de acuarela, lápiz e ilustración digital en la Escuela de Ilustración"Norman Rockwell", además de dar cursos de Edición de imágenes, y Técnicas Experimentales para el Diseño y la Ilustración.

Es Seleccionado en el 14 y 15 Catálogo de Ilustradores de Publicaciones Infantiles y Juveniles 2004, (concurso a nivel nacional) organizado por CONACULTA en el marco de la Feria Internacional del Libro Infantil y Juvenil.

Recientemente por la calidad y trascendencia de su trabajo obtuvo el Premio Estatal de la Juventud 2004 al Mérito Artístico.

Finalmente Carlos Badillo define su trabajo como “la versatilidad de la imagen”.

PORTAFOLIO

ILUSTRACIÓN:

Ilustración para la revista CINEPREMIERE de mayo'09. Inspirada en personajes y arte de la pelicula Sin City. Técnica: tinta china y color digital.

4 ilustraciones para columnas de la Revista GQ México de noviembre 2008

Serie de cinco ilustraciones y una portada, para el XIII Concurso Internacional de Ilustración que organiza La Asociación Cultural N. Teatrio de Venecia. Con el tema: "Un amarillo fabuloso"

CARTEL

Diseño e ilustración para difundir la 8a Feria Estatal del Libro, que promueve El Instituto Mexiquense Cultura y que se efectuará en el Centro Cultural Mexiquense del 22 al 26 de abril de 2009.

MURAL

Esta Obra monumental tiene una superficie de 29 metros de ancho por 2.5 metros de alto y fue realizado por una iniciativa del Autor quien es egresado de dicha facultad y la dirección a cargo del Arq. Arturo Ocaña en un esfuerzo conjunto con el Instituto Mexiquense de Cultura quienes hicieron posible la creación y gestión para la elaboración del mismo.

Aqui se presenta el proyecto para el Mural, bocetos a color y la retícula con base en las medidas del muro de 30m de base por 2.5m de alto. Esta ubicado en la exposala ("serpentario") de la Facultad de Arquitectura y Diseño de la Universidad Autónoma del Estado de México.

prueba

2009-06-23T10:54:00.001-05:00

texto

Bisfenol A en plásticos de uso alimentario

2009-06-13T09:10:00.000-05:00

El uso de esta sustancia en la elaboración de plásticos como envases alimentarios y sus posibles implicaciones en la salud humana reabre la polémica en EE.UU.El bisfenol A (BPA) es un producto químico que se utiliza para la elaboración de material plástico que puede ir destinado, entre otras funciones, a entrar en contacto con alimentos. Algunas botellas de plástico, biberones, elementos de vajilla como tazas y platos están compuestos por este policarbonato, un plástico rígido transparente que trae de cabeza a los responsables sanitarios de Canadá y Estados Unidos. El primer país ya ha prohibido el uso de esta sustancia para la elaboración de biberones, y el segundo acaba de dar por finalizado el estudio que concluye que no hay evidencias científicas sobre sus efectos perjudiciales, una postura similar a la que mantiene la Autoridad Europea de Seguridad Alimentaria (EFSA, en sus siglas inglesas).

Hispack y BTA 2009, el mayor acontecimiento en España del envase y embalaje

2009-06-13T08:43:00.003-05:00

| Mayo, 2009

En esta ocasión Hispack, que agrupa el envase y embalaje y la Publicidad en el Punto de Venta, PLV, se presenta en las mismas fechas y recinto con Bta, Barcelona Tecnologías de Alimentación, que abarca toda la tecnología para la industria alimentaria.
La relación de los sectores del envase y embalaje con el mundo de la industria alimentaria es muy estrecha, como lo demuestra que el 62 por 100 de las empresas del sector del envase y embalaje español sean en la actualidad proveedoras de la industria alimentaria, según datos de la propia feria que hizo públicos Javier Riera-Marsá, presidente del Comité Organizador de Hispack en su comparecencia pública.
Riera-Marsá afirmó también que “se constata una mayor demanda de nuevos materiales (microhorneables, biodegradables, activos…), diversidad de formatos, diseños que vendan mejor el producto, envases más funcionales que alarguen la vida de los alimentos, soluciones de trazabilidad y seguridad a lo largo de toda la cadena de producción y distribución, con el fin de diferenciarse de la competencia y llegar a todos los segmentos de consumidores.”

Las grandes cifras
Con la presencia de cerca de 3.000 empresas representadas, y una ocupación de 70.000 m2 de los seis pabellones del recinto de Gran Vía de Fira de Barcelona, la convocatoria conjunta de Hispack y Bta atraerá más de 60.000 visitantes profesionales, de los que el 10 por 100 se calcula que sean extranjeros. Alrededor del 20 por 100 de las empresas expositoras son extranjeras, procedentes en su mayoría de países de la Unión Europea, entre los que podemos destacar a Italia, Alemania y Francia.
Las empresas del sector agroalimentario encontrarán en Hispack una amplísima oferta para la totalidad de su cadena de producción: desde el ingrediente hasta el envase y embalaje con que presentar sus productos, la maquinaria de procesos y productos alimentarios intermedios. Los sectores que abarcan el resto de productos que no son alimentarios como la droguería, perfumería, cosmética, químico, farmacéutico, construcción, logística, artes gráficas, etc, también se encontrará ampliamente representado en la feria.

ASTI Pabellón 1, Stand D437
Asti presentará en Hispack su sistema de AGVs para cámaras de ultra congelados. Con el uso de AGVs para realizar los trabajos más duros dentro de las cámaras se consiguen aumentos en productividad y eficiencia. Como máquinas que son pueden trabajar en condiciones extremas sin necesidad de realizar paradas ni descansos.
El hecho de prescindir de paradas además de un aumento de la productividad lleva consigo una disminución en el consumo de energía, al evitar la apertura de las cámaras de manera periódica con el consiguiente ahorro de energía.
En el aspecto laboral se evitan los accidentes entre vehículos, tan comunes en estas condiciones climáticas, y también se mejora considerablemente la ergonomía del puesto de trabajo de los operarios, suprimiendo de sus tareas las repetitivas desarrolladas a temperaturas en torno a los -30º C.
De forma adicional, este sistema proporciona completa trazabilidad del producto y se puede complementar con programas de gestión de almacenes o de preparación de pedidos.
Este sistema se presenta como la mejor solución para todas las empresas del sector de la alimentación donde el frío actúe como el mejor conservante.

Más información:
Asti
http://www.asti.es/

ATS-TANNER Pabellón 2, Stand C371
La empresa ATS-Tanner, radicada en Andoain, es una de la proveedoras más destacadas en sistemas de embalaje para el transporte y en su condición de tal presentará sus productos en la próxima edición de Hispack.
Su gran competencia en materia de tecnología de enfajado resulta, además, altamente económica. Con ella ofrecen la flexibilidad, fiabilidad y un servicio óptimo en el mercado español.
La empresa pertenece al grupo ATS-Tanner, por lo que cuentan en todo momento con los recursos del grupo y pueden suministrar la mejor solución a sus clientes y brindarles la seguridad de una óptima colaboración a largo plazo.
Su fórmula de enfajado: Embalaje + Codificación + Publicidad todo en uno resume su oferta y ofrece los máximos beneficios al cliente.

Más información:
ATS-Tanner
http://www.ats-tanner.es/

BUSCH Pabellón 8, Nivel 1, Stand C315
Busch ofrecerá sus productos en la feria, entre ellos su nueva versión de bombas de vacío para el envasado. El modelo R 5 0160 E está basada en la tecnología de la bomba R 5, pero aporta innovaciones significativas.
El nuevo modelo alcanza un vacío de 0,1 mbar y cuenta con una capacidad de aspiración de 160 m3/h. Trabajando a un vacío de 1 mbar, la bomba mantiene un caudal de 115 m3/h. En términos prácticos esto significa mayor caudal al final del envasado.
La bomba destaca por sus dimensiones compactas adaptables a las necesidades de las industrias y por un consumo menor de energía. Además, el mantenimiento de la bomba resulta más fácil al poder cambiar los filtros de escape sin necesidad de abrir la bomba. El diseño de la bomba cumple con los requisitos de Diseño Higiénico, según la normativa DIN ISO 14159 y 1672-2.
Esta serie de innovaciones han permitido a la nueva bomba de vacío Busch ganar el premio: “Diseño de producto iF”, un premio que se entrega anualmente a los productos que destacan por su diseño innovador. De esta forma, los ingenieros de diseño de Busch han logrado desarrollar una bomba de vacío compacta, potente y económica.
La bomba cumple con los requisitos higiénicos y presenta un diseño moderno y atractivo para la industria del envasado.
Más información:
Busch Ibérica
http://www.buschib.es/

CIMA Pabellón 3, Stand C359
Cima presentará los productos de Ishida Europe en la feria Hispack, en especial una línea de empaquetado de alta velocidad para aperitivos, a la vez que otras soluciones de empaquetado que incorporan la experiencia de la empresa en automoción, pesado y manipulación de productos, seguridad y sistemas de control de calidad.
Ofrecerá una línea de empaquetado en bandejas para productos frescos y congelados, su sistema más moderno de inspección mediante Rayos X y un programa que puede unir hasta un total de cien controladores de peso, con lo que se consiguen entregar unos valiosos datos de producción.
La línea de envasado para aperitivos comprende una pesadora multicabezal de reciente presentación, la CCW-R-218, con una envasadora vertical doble Atlas 122. La pesadora presenta un diseño único en forma de riñón que sincroniza las descargas de producto con las envasadoras verticales, optimizando todavía más la eficacia del empaquetado.
Las envasadoras verticales Atlas disponen de un registro preciso de film, cierres herméticos de bolsa y una unidad de auto empalme del film que minimiza el material residu8ao, la pérdida de film y el tiempo de para cargarlo.
Esta línea de envasado ofrece velocidades de hasta 250 bolsas por minuto, con un rechazo de producto cercano al cero, y una eficiencia próxima al 100 por 100.
El sistema integrado de sellado de bandejas y de pesado permite la manipulación de productos frescos y congelados, con excelente eficiencia de línea. El rendimiento alcanza las 120 bandejas por minuto, con un mínimo de residuos.
El sistema combina la pesadora multicabezal de alta velocidad modelo RS 216 con la selladora de bandejas QX-100. La pesadora suministra productos en porciones precisas y consistentes a un moderno sistema de conducción y llenado de bandejas, que deposita las porciones limpiamente en las bandejas.

Más información:
Cima
http://www.cimasa.com/

COMATEC Pabellón 3, Stand D409
Comatec ofrecerá en Hispack sus máquinas llenadoras de cartones y líneas completas de llenado de botellas.
Las llenadoras de cartones RG se han estudiado atendiendo a la robustez, seguridad, economía, higiene y fiabilidad. Se construyen sobre un bastidor íntegramente de acero inoxidable. El movimiento, de gran precisión, está lubricado automáticamente por una unidad central a bordo de la máquina. Todas las funciones de las máquinas se gestionan por PLC. El operador puede realizar de forma automática las operaciones de cambio de formato, preparación de la llenadora y volumen de dosificación.
Con ella se pueden envasar leche, nata, yogures, zumos de fruta, vino, mostos, gazpacho, sopas de verduras y otros productos similares. La velocidad de producción es de 1.000 a 6.000 productos a la hora en formatos de cuarto y medio litro, uno y dos litros, y de 400 a 1.000 productos a la hora en formato de cinco litros. Los formatos que la máquina acepta van desde 200 a 5.000 ml.
Como opciones se dispone de lavado automático CIP, aplicador de tapones, versiones UCS y dosificadores de alta viscosidad.
Llenadoras de botellas BM. Las envasadoras de botellas BM se han diseñado para responder a los requisitos del cliente: modularidad, robustez, higiene y fiabilidad. Su novedoso sistema de transporte permite alcanzar velocidades elevadas. Para evitar la formación de espuma, el llenado se realiza por el sistema “bottom-up”. Está de acuerdo con las normas alimentarias y con la Directiva CE.
La velocidad de producción va de mil a cinco mil botellas a la hora, y abarca formatos desde 100 a 2.000 ml.

Más información:
Comatec
http://www.comatecsa.com/

CONTROLPACK Pabellón 3, Stand E505
Controlpack ofrecerá a sus clientes en Hispack su concepto de embalaje óptimo, que adquiere cada día mayor importancia en los procesos industriales. Con este concepto, la empresa propone a sus clientes una minuciosa evaluación de su sistema de embalaje y posterior propuesta de las mejoras que deberían realizar para conseguir ese embalaje óptimo que todos deseamos.
En la mayoría de los casos, el embalaje es un coste que no se puede repercutir en el coste del producto, por lo que adquiere mayor importancia el hecho de lograr su optimización, con la reducción del coste sin alterar la protección ni la imagen del producto.
Controlpack posee veinte años de experiencia en el sector, que unida a la gran experiencia de su equipo comercial, le permite ofrecer el mejor asesoramiento en embalaje, donde se combina la maquinaria, que incluye envolvedoras de palés, enfardadoras orbitales, precintadotas de cajas, formadoras de cajas, flejadoras de cajas y palés, así como todos los automatismos para periféricos y accesorios para dar solución al final de línea, siempre ofreciendo la gama de consumibles habituales, como film estirable anónimo e impreso, cintas adhesivas neutras o personalizadas, material termorretráctil y muchos más. El servicio de asesoramiento es completamente gratuito, y basta una simple visita de uno de sus técnicos comerciales a la empresa para que se elabore y se haga llegar a la misma un estudio de optimización de los costes de embalaje.

Más información:
Controlpack
http://www.controlpack.com/

DOMINO Pabellón 4, Stand D440
Domino va a presentar en Hispack 2009 su serie A plus de codificadores por chorro de tinta, que se caracteriza por su alta calidad de impresión, su excelente rentabilidad, mínimo tiempo de parada y facilidad de uso.
Ofrece un rendimiento y una fiabilidad muy alta, tanto en aplicaciones de codificación sencillas, como en las que requieren funciones de red, proporcionando una calidad de impresión óptima en los entornos de producción más agresivos.
La gama de tintas Domino, donde se incluyen tintas avanzadas, especializadas y diseñadas en especial para el cliente, la gama de serie A plus ofrece calidad y códigos fiables en paquetes fáciles de usar.
La Serie A de Domino la forman una completa gama de aplicaciones especiales que se adaptan a las necesidades específicas de cada cliente.

Esta serie se compone de:
- Free Form, que imprime caracteres curvos con calidad de letra mejorada.
- Pin Point, que imprime en alturas inferiores a 0,8 mm.
- XS, que permite la impresión consistente a alta velocidad.
- Egg Coder, para una codificación de huevos fiable y segura.
- Opaque, para imprimir en superficies oscuras.
- SE, para ambientes húmedos o polvorientos.

Más información:
Domino

http://www.domino-spain.com/

EMBALAJES BERCALSA Pabellón 2, Stand F958
Embalajes Bercalsa, que se dedica a la fabricación y suministro de palés nuevos y usados, ofrecerá sus servicios y productos en la próxima edición de la feria Hispack.
Entre sus servicios destaca el de recogida de palés. Están autorizados por el Gobierno de La Rioja como gestores de residuos y pueden realizar allí la compra y venta de palés usados de cualquier tipo y medida. Para realizar sus actividades disponen de un servicio de recogida para empresas. A la vez que entregan palés nuevos o usados en las instalaciones de los clientes recogen dichos residuos, con gran ahorro para sus clientes.
Otro de los servicios que prestan es el servicio diario en toda España, en un plazo de 24 horas a todos los puntos de la península, a partir de una programación realizada con sus clientes.
La empresa ofrece otro servicio derivado de su inclusión en el registro oficial de empresas implicadas en la elaboración de materiales de embalajes de madera destinados a la exportación a países terceros, que cumplen con la NINF15, por la que se les autoriza a marcar los palés con el nº E-12-26-0003.

Más información:
Embalajes Bercalsa
http://www.paletsdemadera.com/

EMO Pabellón 3, Stand C334 - Pabellón 8, Stand C430
Con su presencia en ambas ferias con sendos stands, EMO quiere mostrar su abundante oferta de representante de primeras marcas de maquinaria y equipos para la industria alimentaria. En su stand de BTA ofrecerá sus soluciones de maquinaria para procesado y en el de Hispack, una completa muestra de equipamiento de envasado, tanto para productos alimentarios como no alimentarios.
En BTA presentará cinco líneas de procesado, una máquina automática de cuelgue formada por una máquina Handtmann VF 630 FP y dos máquinas de Tipper Tie Alpina, una línea de embutición y clipado formada por una Handtmann HVF 670 y Tipper Tier Technopack DC5000 SV. También mostrará una línea de embutición y otra de embutición y formado compuestas ambas en exclusiva por equipamiento Handtmann, y una más de loncheado, envasado y etiquetado. Esta última comprende una loncheadora automática Divider 660 de Treif, un robot de carga de ATP, una termoformadora automática RE20 de Sealpac, una etiquetadora transversal automática ELS 521 OP y un alineador automático de envases Integrator de Converging Solutions.
En Hispack destaca la presentación de la termoselladora semiautomática M1 y las automáticas A5 y A8, así como las termoformadoras automáticas RE15 y RE25, todas de Sealpac. Asimismo, mostrará una línea de embutición Handtmann con tripa de alginato Ruitenberg. Completa la oferta de maquinaria la etiquetadora automática de cinta de transporte ELS 330 TQ.
En cuanto a especialidades alimentarias, EMO mostrará en su stand de BTA tripas Sun Color CAS de World Pac y salsas, marinadas y mezclas de especias AVO.

Más información:
EMO España
http://www.emosa.com/

ESQUERDA Pabellón 1, Stand C307
Esquerda va a presentar en Hispack una máquina estuchadora continua de su serie ENK, que está pensada para trabajar con estuches de cartón ligero o microcanal. Su funcionamiento es suave y seguro, y dispone de grupo variador para ajustar la producción.
La velocidad que alcanza el modelo ENK 20 CS es de 250 unidades por minuto, un modelo adecuado para estuches de dimensiones superiores. Admite una amplia gama de formatos, hasta 200 mm de largo, 140 de ancho y 80 de alto.
Sus aplicaciones son múltiples, ya que es apropiada para estuchado de diferentes productos, desde cosméticos a conservas. El producto entra en la máquina por sinfín o estrellas, lo que resulta adecuado para la industria conservera.
El pliegue de las solapas puede realizarse por encaste mecánico o cola caliente por rodillo o inyección, incorporando un equipo de encolado. También puede incorporar un equipo de codificación para el marcado de los estuches y/o un grupo de alimentación automática de folletos o prospectos, lo que resulta muy apropiado para las industrias cosmética y farmacéutica.
Este modelo dispone de almacenes de gran autonomía para la alimentación de estuches y folletos, contando con protecciones especiales además del carenado según la normativa europea. También cuenta con un sistema operativo por autómata programable y regulación centralizada de cangilones, con un mando único para ajustar los diferentes elementos de la máquina para el cambio de formato.
Destaca el equipo por la verificación electrónica de todos los elementos del estuchado, la falta de cualquiera de ellos detiene el proceso de los restantes sin que la máquina se detenga.

Más información:
Esquerda
http://www.esquerda.com/

FANUC ROBOTICS Pabellón 1, Stand A152
FANUC Robotics va a presentar sus productos en la feria Hispack donde se podrán ver sus aplicaciones robotizadas, de las más novedosas en envase, embalaje y paletizado, todas ellas muy relacionadas con la industria de la alimentación.
El sector de la alimentación se mantiene con un buen índice de ventas dado que es una necesidad básica, en contra de otros muchos sectores que experimentan una disminución significativa de ventas debido a la crisis que padecemos. La industria alimentaria, al mantener su vigor en ventas, se convierte en un sector con alto potencial para la automatización.
La empresa expondrá en su stand de la feria las siguientes células:

- Solución completa de encajado y paletizado con un robot FANUC M-410 iB/700,
y dos M-420 iA.
- “Line traking” de alta velocidad con el sistema de visión de la empresa iRvision.
Una célula de demostración de “pick & place” que alcanza los 120 ciclos/minuto.
- Paletizado de sacos de pienso con un R-2000 iB/100H.
- El nuevo M-20 iA con una garra “servo hand” capaz de ajustarse a piezas de cualquier tamaño.
- El modelo M-2000 iA/1200, el robot más fuerte del mundo.

FANUC Robotics desea que todos los visitantes disfruten de una agradable “experiencia amarilla” en su stand, con champán, azafatas, sushi preparado por un cocinero japonés, regalos, etc.
Más información:
FANUC Robotics Ibérica
http://www.fanucrobotics.es/

FIX-A-FORM Pabellón 2, Stand C323
Fix-a-Form estará presente en la feria Hispack con su etiqueta multipágina, que combina el prospecto plegado con la etiqueta autoadhesiva. La etiqueta-librito final ocupa el mismo espacio que ocuparía una etiqueta convencional, con la ventaja de que sus numerosas páginas multiplican el área disponible para la información del producto, dosificación, indicaciones y advertencias en varias lenguas. La aplicación de estas etiquetas para promociones permite un retorno elevado sobre la inversión realizada, por lo que está consiguiendo una demanda creciente en el mercado español.
La empresa ha inventado la etiqueta multipágina y la desarrolla en numerosas aplicaciones.

Más información:
Fix-a-Form España
Tel. 935 188 886
http://www.dennybros.com/

FLEJINSA Pabellón 1, Stand B236
Flejinsa ofrecerá en Hispack los productos de Gassner, especialista en sistemas de alimentación de tapones.
Presentarán un dispositivo compacto de posicionamiento de tapón corona. Es accesible con facilidad ya que se encuentra a la altura del suelo, y se ubicaría en el entorno de la llenadora, a un máximo de 15 a 20 m.
Desde que salen los tapones del posicionador de forma alineada hasta que se entregan en fila de a uno a la taponadora, no hay transiciones que puedan alterar el recorrido, al tratarse de un transportador magnético con una parte vertical de altura ilimitada y una parte horizontal de hasta 15 m, que acaba en un canal guía operado de forma gravitatoria, el cual va conectado a su vez a la taponadora para entregar los tapones uno a uno en la posición correcta. Este tipo de transporte ayuda a que no haya atranques.
De las mejoras que la máquina aporta destaca que todas las funciones esenciales del proceso y la transferencia al sistema de transporte se encuentran a la altura de los ojos del personal de operaciones, lo que facilita su acceso. Los tapones previamente dañados o cuerpos extraños que se introduzcan en el sistema pueden ser retirados con facilidad sin entrar en la zona limpia.
Separar el posicionador de tapones de la llenadora implica que entre menos polvo y residuos en la zona de llenado y taponado, lo que disminuye la altura de la instalación y deja más espacio libre para otras instalaciones. Los tapones corona se tratan con sumo cuidado por la suave máquina posicionadora, silenciosa. El sistema puede integrarse con facilidad en cualquier sistema de llenado existente, e incluso puede usarse en zonas con limitación de espacio.

Más información:
Flejinsa

http://www.flejinsa.com/

GARRIPACK Pabellón 1, Stand 446-448 C/D
Garripack ofrecerá en Hispack los productos de Digital Control, especializada en automatización industrial. Son equipos de control de productos relacionados con la visión que cubren necesidades de aplicación en diversos campos como bebidas, alimentación, cosmética, química, farmacia y otros muchos. Se trata de equipos capaces de ofrecer soluciones tecnológicas de vanguardia, donde se combinan la facilidad de uso y la elevada eficiencia.
Con una experiencia de diez mil aplicaciones en etiquetado, presenta ahora sus sistemas propios de control de calidad modelo CE-836-N, capaces de analizar los 360º del envase al paso por el transportador, con una velocidad de hasta 80.000 botellas por hora. Pueden verificar la presencia de una o más etiquetas, la posición correcta de las mismas, la correcta distancia entre etiquetas, el formato que se procesa, la integridad de las etiquetas, cápsulas, precintos y tapones. Puede reconocer los códigos de lote, caracteres de las etiquetas y trabajar con códigos de barras.
Gestiona una amplia estadística de producción, con una potente base de datos interna, y es capaz de interactuar con un sistema centralizado de producción.
Una unidad “backup” interna garantiza la conservación y recuperación de todos los ajustes y el procesamiento de datos caso de daño accidental a los mismos. Opera mediante “touch screen” con total autonomía, pudiéndose crear nuevos parámetros de trabajo o recuperar los ya existentes. Con una conexión a Internet, el funcionamiento de la máquina se asegura 100 por 100 durante las 24 horas del día en cualquier parte del mundo.

Más información:
Garripack

http://www.garripack.com/

GOIZPER Pabellón 3, Stand B238
Goizper es una empresa destacada en el diseño y fabricación de levas y unidades de giro que va a estar presente en la próxima edición de la feria Hispack.
Entre las novedades que presentará en la feria destacan sus unidades de giro intermitente de la serie PGI, que se basan en mecanismos de leva cilíndrica, de diseño muy compacto.
Se dispone de estas nuevas unidades en tamaños de plato de 140, 250 y 340, y están dirigidas a todo tipo de aplicaciones compactas de automatización. Se encuentran disponibles en versiones de 2 a 24 paradas por vuelta, con un eje de salida hueco con parte estática. Ello las convierte en muy adecuadas para las aplicaciones donde es fundamental el ahorro de espacio. Su diseño robusto y sencillo permite simplificar el proceso de fabricación y alcanzar una buena relación entre prestaciones y precio.

Amplia gama de soluciones
Goizper ofrece además una amplia gama de productos en el ámbito de las unidades de giro intermitente:
- Unidades de giro intermitente de ejes ortogonales, leva glóbica, tipos PIC y UGI en diferentes configuraciones.
- Unidades de giro intermitente de ejes paralelos, levas planas, serie UIP.
- Unidades de giro intermitente de ejes ortogonales, leva cilíndrica, serie PGI para grandes cargas.
- Diseño y fabricación de levas y mecanismos leva y torreta.

Resulta importante señalar la posibilidad de realizar estudios técnicos por parte de Goizper y de servir conjuntos completos, ya sea de levas, conjuntos leva torreta o unidades especiales realizadas en estrecha colaboración con el cliente con el objetivo de lograr su máxima satisfacción.

Más información:
Goizper

http://www.goizper.com/

IDE Pabellón 4, Stand B248
La revista IDE va a participar de nuevo en la feria Hispack como expositor. En su stand, ubicado en el Pabellón 4, Stand B248, acogerá a cuantos visitantes, sean anunciantes, suscriptores, lectores o amigos, pasen por allí.
Así tendremos ocasión de compartir con todos el 50 aniversario de la revista, cuyo origen data del año 1959, y de ofrecerles nuestros espacios, de información y publicitarios, para la difusión de sus productos, maquinaria, accesorios y servicios, tanto en la edición impresa como en la digital, cada día con mayor difusión, donde se incluyen todos los contenidos de la revista, de consulta gratuita para el internauta.
Dentro de nuestra página web: http://www.ide-e.com/, se incluye la sección de Actualidad, en la que insertamos las principales noticias de los eventos que se van a realizar en el sector del envase y embalaje.

Más información:
Revista IDE

http://www.ide-e.com/

INNOVACIONES SUBBÉTICA Pabellón 2, Stand D512
Innovaciones Subbética va a presentar sus productos en la feria Hispack. Es una empresa cordobesa dedicada a la fabricación de bolsas y embalajes de papel, que desde sus inicios en 1998 hasta la fecha viene ofreciendo sus productos a amplios sectores del comercio y de la industria.
Su gama de productos abarca un gran abanico de posibilidades y amplía las funciones de las bolsas y embalajes de papel más allá de su uso cotidiano. Su oferta comprende bolsas de papel de asa retorcida, bolsas offset con asa de algodón y refuerzos de cartón, sobres de lujo, para panaderías y con papel envoltorio. También ha incorporado a su producción una gama de bolsas de solapa, bolsas y portatrajes de material TNT, impresos en serigrafía o plastificados, e impresos en llamativos diseños flexográficos, bolsas de rafia con idénticas prestaciones que las anteriores y bolsas de PVC.
Su compromiso con la innovación que su razón social indica, ha llevado a Innovaciones Subbética a conseguir la certificación de EQA de las normas de calidad ISO 9001 e ISO 14001, sistema de gestión ambiental. Con ellas conjuga su compromiso con las exigencias del mercado con el cuidado de su entorno.
La empresa ofrece sus productos a empresas de lujo, bolsas para panaderías, boutiques, zapaterías, cadenas de alimentación, instituciones oficiales, bancos, hoteles, agencias de publicidad, industria y un sinfín de pequeñas, medianas y grandes empresas que confían en que su nombre e imagen vaya asociado a los productos de Innovaciones Subbética. Entre las grandes empresas que apuestan por sus productos destaca El Corte Inglés, Movistar, Telepizza, Acciona o Tommy Hilfiger entre otras.

Más información:
Innovaciones Subbética

http://www.innovacionessubbetica.com/

IPE INNOVACIONES PARA ETIQUETAJE Pabellón 4, Stand D412
IPE, Innovaciones para Etiquetaje, nace en el año 1962 y desde entonces se esfuerza por buscar las mejores soluciones a sus clientes en impresión de alta calidad.
Desde entonces ha desarrollado nuevas alternativas al etiquetaje autoadhesivo y soluciones globales para envase y embalaje, que serán presentadas en la próxima edición de la feria Hispack.
Una de las novedades que presentará es la etiqueta librito desplegable “Booklet”, una etiqueta autoadhesiva multipágina que proporciona mayor espacio para la comunicación y brinda un excelente medio para realizar promociones puntuales o publicidad.
Sleeve es otra etiqueta que se presenta como alternativa para lograr un decorado integral del producto. Este tipo de etiqueta se emplea cada vez más por el impacto en el punto de venta y su utilidad para agrupaciones promocionales.
Con todo ello, IPE se consolida como una empresa pionera en impresión de alta calidad y desarrollo de nuevos productos.

Más información:
IPE

http://www.ipe-innovaciones.com/

KONGSKILDE Pabellón 3, Stand E528
Kongskilde va a presentar sus productos en Hispack, entre ellos el triturador de marcos de planchas de cartón, que corta planchas de cartón y las reduce a trozos inferiores a 75 x 75 cm. Estas dimensiones de recorte pueden transportarse de esta forma en los sistemas estándares de la empresa basados en diámetros de conducto de 160 mm.
Los sistemas de transporte neumático de Kongskilde son eficientes en el transporte de recortes y otros sobrantes de material en las industrias del plástico, del papel y del cartón. Este tipo de sistemas son fáciles de instalar y resultan económicos en su funcionamiento y en el mantenimiento. Hasta la fecha el uso de estos sistemas estaba limitado al transporte de materiales con densidades de hasta 400 g/m2.
Con el triturador citado, los marcos de planchas de cartón producidos en troqueladoras, así como otros recortes de cartón producidos en las industrias del envase y embalaje pueden evacuarse de las zonas de producción de modo sencillo, eficiente y económico.
El transporte de los recortes en conductos de moderado diámetro requiere un caudal limitado de aspiración. Las zonas de protección suelen contar con aire acondicionado, con lo que el sistema resulta muy eficiente energéticamente.
El triturador de recortes de cartón puede usarse para triturar marcos de planchas de cartón de hasta 1.600 mm de ancho con espesores de hasta 2.000 g/m2. Puede triturar un máximo de 12.000 hojas por hora, con lo que puede trabajar con las troqueladoras más rápidas del mercado. El triturado de cartón se realiza mediante cuchillas giratorias y contracuchillas, y el corte de material se lleva a cabo de forma longitudinal y transversal al paso de la hoja.

Más información:

Tel. 938 617 150
http://www.kongskilde.com/

KRONES Pabellón 1, Stand C301
Krones va a ofrecer en Hispack su sistema EOP A, un “picking” automático modular para la industria de alimentos y bebida.
El sistema funciona a partir de palés de producto único y con diferentes unidades de embalaje, preparando de forma automática palés de producto mezclado con diferentes artículos según los pedidos de los clientes. Estos palés luego se distribuyen según los pedidos recibidos.
Con este sistema se pueden preparar hasta 400 artículos diferentes con un rendimiento de 4.000 unidades de referencia por hora, permitiendo procesar gran variedad de unidades de embalaje. Con despaletización de capas manual o automática para rendimientos más altos, los palés de producto único son desintegrados, siendo transportadas las unidades de embalaje de unos mismos artículos a zonas de almacenamiento transitorio. Un programa especial de optimización calcula la configuración de las capas apilables para obtener unidades de transporte seguras. Según este cálculo, las unidades de embalaje individuales se retiran por orden de las zonas de almacenamiento transitorio.
Desde este almacén se retiran las unidades de embalaje y un sistema de agrupación de embalajes Robobox se encarga de su orientación, posicionamiento y agrupación previa según las configuraciones de las capas. Un robot paletizador por capas Modulpal carga los palés y luego son enfardados, etiquetados y puestos a disposición para el despacho.

Más información:

Tel. 934 950 710
http://www.krones.es/

KTP Pabellón 2, Stand B189
La empresa KTP presentará sus productos en Hispack, en concreto los contenedores Vario-Box Classic Light y el System 2000 XXL.
El contenedor Vario-Box Classic Light es una solución de alta calidad con un largo ciclo de vida y ahorro en costes, alta capacidad y densidad de carga, reducción del volumen para optimizar el flete. Con todo ello se consigue bajar los costes de almacén y de transporte.
En el retorno de los contenedores vacíos, todos los anillos se almacenan protegidos y seguros, ya que los palés y las tapas se apilan en una única pila, con rebaja de los costes.
De forma opcional se puede solicitar el anillo de cartón encolado e impermeabilizado. Este contenedor es una solución económica y optimizada para el transporte de mercancías ligeras.
El contenedor System 2000 XXL cuenta con un palé que destaca por sus características especiales. Posee un bastidor de construcción muy sólida y de alta capacidad, con patines fijados a patas exteriores conificadas en su interior, con las patas interiores de perfil circular. Con ello se facilita el movimiento con la carretilla elevadora.
Su superficie es de 2.400 x 825 mm, con lo que se puede almacenar cargas de hasta 250 kg y cargas apiladas de hasta 800 kg.
En el retorno de contenedores vacíos, el sistema se basa en la aplicación del sistema “sandwich”, el anillo plegado se almacena en el espacio disponible entre el palé y la tapa apilada encima.

Más información:
KTP

http://www.ktp-online.de/

MELER Pabellón 3, Stand D472
Meler ofrecerá en Hispack sus soluciones de encolado para el envase y embalaje, etiquetado, artes gráficas, protección y sellado de piezas, y otros tipos de aplicaciones de adhesivo. Están presentes en la industria del envasado en general: alimentación, productos químicos y cosméticos, productos farmacéuticos, etc, en la industria gráfica y en muchas más.
En los dos últimos años han ampliado su oferta con el desarrollo de la plataforma Micron. Se trata de una nueva serie de encoladoras de altas prestaciones, con un concepto de diseño modular.
Este diseño modular permite elegir entre bomba de pistón y de engranaje, versiones de 4, 8, 16 y 32 kg de capacidad de depósito, variedad de tamaños de bomba a elegir, tanto en equipos de pistón como de engranaje según las diferentes necesidades de aplicación, que permite al equipo trabajar siempre a su régimen óptimo de funcionamiento.
Puede trabajar con adhesivos base EVA o con PUR. Posibilidad en los equipos de engranaje de montar varios grupos de bombeo en la misma máquina. Posibilidad de comunicación con la máquina principal con su puerto serie RS-232 y su nuevo programa de comunicación.
Cuenta con válvula de compensación a la entrada de la bomba neumática para lograr aplicación continua y con válvula de despresurización del circuito hidráulico que permite eliminar la presión residual cuando el equipo deja de tener alimentación electro-neumática.
Válvula by-pass de seguridad en el caso de equipos de engranaje, con posibilidad de regulación mecánica o neumática. Disponibles en tecnología de sondas PT100 ó Ni120, que proporciona compatibilidad con otros equipos del mercado. Función stand-by para mantener el adhesivo en óptimas condiciones cuando no está trabajando.

Más información:
Meler

http://www.meler.es/

METTLER TOLEDO Pabellón 3, Stand D434
Mettler Toledo mostrará sus productos en Hispack, en especial las novedades en inspección de productos: inspección por Rayos X, detección de metales, pesaje dinámico, control volumétrico, peso y código de barras, pesaje estático, programas para control y gestión de peso, y servicio técnico.

Más información:
Mettler Toledo

http://www.mt.com/

MSK Pabellón 3, Stand D446
MSK ofrecerá sus productos en Hispack, entre ellos la enfundadora con funda estirable modelo Tensiontech F, una de las más innovadoras del mercado.
El sistema de tensión vertical especialmente desarrollado por la compañía es de gran importancia para la estabilidad de la carga. La tensión vertical del film permite que la carga se mantenga sobre el palé a la vez que la tensión horizontal ayuda a los productos a sostenerse entre ellos.
La mejora en la estabilidad de la carga lograda gracias al sistema citado ha permitido a numerosos clientes ahorrar en gastos de transporte, añadiendo una capa de productos sobre sus palés.
Con un consumo eléctrico inferior a 0,1 Kw/h cada palé, Tensiontech permite reducir el consumo de film, lograr una buena imagen comercial, usar fundas perforadas, con logos impresos, utilizar una misma funda para distintos formatos de palé, y encontrar una máquina adecuada para todo tipo de necesidades.
MSK realiza pruebas con sus clientes para evaluar y comparar el proceso de embalaje secundario más apropiado, como el enfundado estirable y retráctil, utilizando diferentes tipos de film. Una vez seleccionado un proceso, MSK produce las máquinas adaptadas a las necesidades de cada cliente concreto.

Más información:
MSK Emballage

http://www.msk.fr/

PACTIV Pabellón 2, Stand F988
Slide-Rite® de Pactiv, un sistema para los envases flexibles, será presentado en Hispack.
Slide-Rite® es cómodo y útil, y es un sistema recerrable que ha sido muy exitoso durante muchos años ya en EEUU, y disfruta ya de cierta popularidad en varias áreas de aplicación en el mercado europeo. Los cierres de Slide-Rite® están patentados por el grupo Pactiv.
El cierre, como una cremallera, facilita una apertura fácil y segura y la posibilidad de volver a cerrar los envases una vez abiertos. Incluso después de un uso frecuente las bolsas se cierran perfectamente y el contenido está seguro y protegido. De esta manera la frescura y aroma del alimento se conserva de forma más eficaz. La comodidad de uso permite una apertura y cierre suave de las bolsas incluso en un ambiente de humedad. Estos beneficios convierten a las bolsas de Slide-Rite® en un envase ideal para productos que se usan no una, sino varias veces. Además de para productos como frutas, carnes y salchichas, nueces, dulces, comida para mascotas, o cosméticos hay más ejemplos de aplicaciones en productos textiles, médicos, de zapatería o documentación.
“El sistema Slide-Rite® es un envase extraordinario y cómodo para productos de gran calidad. Las extraordinarias propiedades ópticas y el beneficio práctico aumentan el atractivo y el valor de los productos que se envasan en una bolsa Slide-Rite®”, explica Josef Honert, director de marketing y ventas de Pactiv Europe, sobre las ventajas de los cierres tipo zip.
“Otro importante beneficio, desde el punto de vista del marketing, es el alto valor de atracción de las bolsas en las estanterías en el punto de venta, que consigue que el producto ofertado llame la atención. Al mismo tiempo las bolsas Slide-Rite® aumentan la atención del consumidor, y aquellos que han experimentado y disfrutado de los beneficios de este sistema de envasado vuelven a él. Las bolsas Slide-Rite® ayudan a nuestros clientes a vender sus productos”, resume Josef Honert.
El grupo Slide-Rite® se creó en 1998 para sacar al mercado la tecnología de cierres para Empresas de Bienes Envasados para el Consumidor (CPGs). Como parte de la división del servicio de productos alimenticios, el grupo Slide-Rite® produce tecnología y proporciona equipos y conocimientos
para permitir a los convertidores fabricar envases flexibles con el sistema de cierres resellables
Slide-Rite®. La tecnología patentada proporciona al usuario final una solución cómoda y eficaz para aplicaciones de envases resellables.

Más información:
Pactiv Slide-Rite® Division Europe

http://www.pactiv.com/

PARIS Pabellón 3, Stand C357
La empresa Maquinaria de envase y embalaje Paris va a presentar en Hispack sus máquinas para envasar productos en grano, molido o troceados.
Entre otras máquinas expondrá la envasadora automática FC-61, que se caracteriza porque forma las bolsas con un fondo totalmente estable, sin soldadura en el fondo, partiendo de bobina y mediante cuatro mandriles. Esto permite que las bolsas se mantengan totalmente en pie aunque el producto contenido tenga poco peso.
Las bolsas presentan dos frontis limpios, o sea que no existen soldaduras en el medio del paquete que puedan entorpecer la imagen de la marca, ya que la soldadura se presenta en un lateral y resulta imperceptible a la vista.
Estas bolsas son muy adecuadas para productos delicados como bombones, patatas fritas o galletas, ya que la altura de descarga máxima es la misma que la de la boca de la bolsa, evitando caídas por tubos o rampas que produzcan roturas del producto al caer al interior de la bolsa.
Otras novedades a presentar por la empresa son su máquina vertical WX-10/V que permite envasar al vacío grandes formatos, como 10 kg de frutos secos, de forma totalmente automática y realizando un paquete perfectamente rectangular, que puede paletizarse de forma óptima.
Otra máquina a presentar será el modelo ELV, una máquina especial que llena latas de café, coloca el tapón-válvula, realiza extracción de aire y expulsa la lata acabada por una cinta transportadora.

Más información:
Maquinaria de envase y embalaje Paris

http://www.envasadoras-paris.com/

PAYPER Pabellón 3, Stand B212
Payper va a estar presente en la próxima edición de Hispack, donde presentará su nueva ensacadora FFS Assac M10, con la que se logra una producción máxima de dos mil sacos a la hora.
La gama de ensacadoras Assac cuenta hasta la fecha con 125 unidades funcionando en las más prestigiosas empresas, tanto nacionales como internacionales, y sigue evolucionando desde hace quince años para ofrecer a los clientes las mejores prestaciones y garantías.
Otra máquina que presentará Payper en la feria será el robot de paletización de sacos tipo pórtico cartesiano, de sus colaboradores en Francia Newtec Bag Palletizing. Esta es una empresa líder europea en paletización, que dispone de equipos con producciones que van desde 100 hasta 4.500 sacos a la hora.

Más información:
Payper

http://www.payper.com/

PIBERGROUP Pabellón 2, Stand D533
La empresa Pibergroup expondrá sus productos en Hispack, en los que apuesta siempre por la innovación y la competitividad, a los precios más competitivos del mercado.
Tras cinco años de presencia en el mercado español, ha logrado colocar sus productos en el punto de referencia de los fabricantes más importantes de productos de alimentación en envase rígido.
Pibergroup presentará en la feria su amplia gama de productos, donde se incluyen las novedades para artículos dirigidos al sector lácteo como envases para heladería y postres, para el sector de comida preparada, con envases en materiales barrera, micro-ondables, etc. y para todas aquellas utilidades que requieran de un envase plástico rígido.
Su apuesta por la personalización se concreta en la decoración de los envases, su gran especialidad. Ofrece la posibilidad de una impresión en offset a un coste muy competitivo. El etiquetado IML confiere a los productos una gran personalidad y una imagen muy atractiva. También puede ofertar la posibilidad de vestir los envases con una funda termo-retráctil, sleever o funda plástica preimpresa, lo que permite cubrir la totalidad del envase con una perfecta imagen que hace más atrayente el artículo al consumidor.

Más información:
Pibergroup

http://www.pibergroup.es/

POSIMAT Pabellón 1, Stand B202
Posimat, que destaca por los sistemas de manejo de botellas de plástico vacías: posicionadotes, silos, transportadores por aire y másicos, va a presentar en Hispack su tecnología en un circuito cerrado compuesto por posicionador, un silo y un transportador de aire. Allí se manejarán dos tipos de botellas, una oval y otra cilíndrica, que irán cambiando trayectos de forma automática y sin necesidad de personal.
Las botellas circularán por un circuito de transportador de aire Posijet que incorpora un transportador vertical Vertijet, el único sistema capaz de subir o descender desde 0 a 90º. El mismo circuito incorpora un posicionador Posiflex con cambio de formato automático e instantáneo, y un silo nodriza con tecnología Posisilo, con sistemas de rampas de descarga, que está concebido en especial para botellas ligeras y delicadas.
Las botellas irán agrupadas y las cilíndricas viajarán por una parte del circuito y las ovales por otro, ambas intercambiarán posiciones automáticamente y sin necesidad de personal cada breve periodo de tiempo.
En el stand se mostrará también un posicionador Master 10 y otro Master H, la prolongación de tamaño de la serie Master. Ambas máquinas están disponibles con cambio de formato tradicional por cambio de piezas o en versión Coba (cambio de formato por ajuste, sin necesidad de adquirir formatos). Esta última es la línea económica de posicionadores de Posimat.

Más información:
Posimat

http://www.posimat.com/

PRODUCTOS TÉCNICOS Y MAQUINARIAS Pabellón 3, Stand D443
Productos Técnicos y Maquinarias estará presente de nuevo en Hispack mostrando las novedades en máquinas que aportan soluciones en la presentación y el acondicionamiento de productos.
Como novedad ofrecerá su máquina aplicadora de Sleeves SLM para altas cadencias de producción, hasta de 200 envases por minuto. Con ella se presentan túneles de retracción de vapor o eléctricos para todo tipo de envases y un resultado final de gran calidad.
También presentarán la selladora de opérculos por inducción, cuyo sistema no requiere contacto con el envase, sin coste ni utillajes ni cambio de formato, se puede adaptar a cualquier línea de producción, sin necesidad de modificaciones.
Asimismo, ofrecerá la máquina etiquetadota rotativa para cadencias de producción de 6.000 botellas por hora, con unidad doble de desbobinador, para la reducción de los tiempos de cambio de bobina. Otra máquina que mostrarán será la máquina automática formadora y cerradora de cajas de cartón, con papel engomado para productividad alta y media.

Más información:
Productos Técnicos y Maquinarias

http://www.protemaq.com/

REPRESENTACIONES IMCO Pabellón 3, Stand C332
Representaciones Imco va a ofrecer los productos de su representadas en la feria Hispack. La empresa nació en el año 1952 como una empresa familiar dedicada a la importación de maquinaria para el envasado y el embalaje para la industria española.
Desde entonces cuenta con un departamento comercial altamente cualificado y un servicio post-venta muy completo. El departamento comercial y de asistencia técnica de la empresa tiene el apoyo de un departamento de recambios y otro de validación, con lo que se consigue que el cliente y sus representadas vean satisfechas las expectativas depositadas en la empresa.
Su cartera de clientes incluye los principales sectores de la industria alimentaria: café, pasta, panadería y bollería, confitería y chocolates, y los productos lácteos, además del envasado de productos secos en general.
En 1983 se creó una división para ofrecer la misma calidad de servicio a la industria farmacéutica, y el prestigio alcanzado en dicho sector con sus soluciones ha llevado a esta división a ser una de las principales de la empresa.
La experiencia en ambos sectores ha permitido ampliar cada vez más el número de empresas a las que Imco puede ofrecer sus servicios. En la actualidad también están presentes en los sectores de cosmética y química, y prestan servicio en toda la península Ibérica, incluido Portugal, y en Canarias.

Más información:
Representaciones Imco

http://www.imco.es/

ROBATECH Pabellón 3, Stand B245
Robatech ofrecerá en Hispack una novedad mundial la nueva pistola para aplicación de adhesivo modelo SX Diamond, que está totalmente aislada y ofrece numerosas ventajas.
Este nuevo desarrollo es la primera pistola para aplicación de cola caliente totalmente aislada en el mundo. Proporciona la mayor seguridad y un ahorro de energía eléctrica de hasta el 60 por 100.
El aislamiento total de la pistola de aplicación protege al operario de la máquina de posibles lesiones al tocarla. También contribuye a ahorrar energía al mantenerse constante la temperatura de la cola durante mucho tiempo. El aislamiento asegura una viscosidad uniforme del adhesivo durante el proceso.
El aislamiento total no es la única novedad de la pistola de aplicación SX Diamond, también incorpora mejoras en los elementos inyectores y una nueva válvula neumática que garantiza la máxima precisión y fiabilidad en la aplicación del adhesivo. Esta nueva válvula es muy robusta y de larga duración.
La pistola fue presentada en Interpack 2008 y funcionó perfectamente durante más de 50 millones de ciclos de conexión.

Más información:
Robatech España

http://www.robatech.es/

ROVEBLOC Pabellón 3, Stand C317
Rovebloc presentará en la feria como novedades más importantes las siguientes.
Máquina inoxidable multiciclo para envasado de sacos al vacío, que puede inyectar gas para conservar mejor los productos. Va destinada en especial al sector alimentario, y puede automatizarse para formar parte de una línea de producción en cadena. De forma opcional puede disponer de cintas transportadoras de alimentación y salida para transporte de sacos o bolsas.
Nueva línea vertical automática con multicabezal que permite envasar hasta 40 bolsas por minuto. Soldadora en L, El Matic, totalmente automática, que puede combinarse con el túnel Te-Matic, para retractilar productos variables, logra hasta 2.400 envases a la hora. Nueva gama de soldadoras para el sector médico, que cumple las normas EN 868 e ISO 11607.
Modelo Digital Accutemp de selladoras por impulsos para el sector médico. Su nivel de precisión y control es máximo, y asegura la repetición de cada ciclo de los tres parámetros de soldadura: temperatura, presión y tiempo, lo que permite crear un registro de ellos para validar el proceso.
La Medical-H, Digital Accutemp posee un sistema de control extremadamente preciso. Durante el ciclo de soldadura, la máquina calcula hasta 60 veces por segundo los tres parámetros de soldadura: tiempo, presión y temperatura. Cualquier variación sobre los valores prefijados por el operario y el fabricante provocan la inmediata activación de una alarma y el bloqueo de la selladora.

Más información:
Rovebloc

http://www.rovebloc.com/

RUBER PACKAGING Pabellón 1, Stand D448
Ruber Packaging ofrecerá en la feria los equipos de secado Sonic Air, que cubren un amplio espectro de necesidades en diversas industrias: alimentación, bebidas, productos farmacéuticos y otras. Cuenta con amplia gama de sopladoras centrífugas, cuchillas de aire, sistemas de aislamiento, filtros Hepa y otros accesorios para los sistemas de secado utilizados en las líneas de envasado y embalaje.
Las sopladoras Sonic cubren un rango de 2,2 a 37 kW, y proporcionan aire a alta velocidad a las cuchillas para secado de latas, botellas, bolsas, carnes y frutas, generando aire cálido y seco que ayuda a reducir los costes de energía.
Sus sistemas de cuchillas de aire crean un fluido laminar de aire sin fluctuaciones en la presión y con una eficiencia del 95 por 100, con resultados consistentes y fiables. El diseño modular facilita su instalación. Están disponibles en plateado cromado o acero inoxidable y longitudes desde 50 a 3.600 mm.
Este sistemas de secado por aire a alta velocidad ofrece múltiples ventajas. Una línea de producción que usara un sistema de aire comprimido de 30 kW podría ser sustituido por un sistema Sonic de sopladora y cuchillas de aire de sólo 7,5 kW y con mejores resultados de secado.
El sistema es muy eficiente por su fluido consistente y además compacto. Puede integrarse con facilidad en líneas ya existentes de transportadores y ser ajustado a diferentes velocidades de producción y tamaños de productos y envases.
Cuenta con una red de distribuidores técnicos en más de 40 países, y dispone de la más extensa línea de productos y la mayor experiencia en su aplicación.

Más información:
Ruber Packaging

http://www.ruberpackaging.com/

SANOMAN Pabellón 3, Stand D439
Sanoman va a estar presente en la próxima edición de Hispack, mostrando una parte de su amplia gama de productos.
En concreto va a exponer en funcionamiento la enfundadora Power Flex T1, de diseño innovador, sencillo mantenimiento y ahorro de energía, de espacio y de film.
Podrá observarse la Power Flex con demostraciones de envasado de diferentes palés, que un vehículo láser guiado transportará de forma secuencial desde el suelo a las pistas de entrada y salida.

Más información:
Sanoman
Tel. 918 932 711
http://www.sanoman.es/

SATO Pabellón 4, Stand D454
Sato presentará en Hispack su nuevo modelo de impresora y aplicadora, una amplia gama de impresoras portátiles, la impresora antibacteriana CT y las evolucionadas etiquetadoras manuales.
La nueva impresora y aplicadora de Sato Iberia se aplica en todo tipo de sectores y para cumplir la trazabilidad y la normativa EAN. Es una de las rápidas del mercado en impresión y aplicación.
La gama de impresoras portátiles se compone de los modelos MBG, MB 2xxi y MB 4xxi. Son las impresoras portátiles más rápidas del mercado, en conexión y en velocidad de impresión. Pueden pasar de modo dispensador a continuo con gran facilidad. Permiten al operario trabajar con las dos manos mientras lleva colgada la impresora del cinturón o en una funda.
Los modelos MB 2xxi y MB 4xxi incorporan como estándar las etiquetas Linerless, que no precisan papel soporte. Esto significa más comodidad, ahorro en reciclaje o desperdicios y repostar menos rollos de etiquetas al conseguir un diámetro de rollo mayor.
La empresa exhibirá sus etiquetadoras manuales Kendo, Judo y PB3, de una, dos y tres líneas respectivamente. Otra de las novedades serán las impresoras CT, compactas y antibacterianas. Son muy adecuadas para utilizarse en entornos hospitalarios. Permiten la impresión segura de pulseras de identificación para neonatos o pacientes, mediante el uso de tecnología RFID, identificación por radiofrecuencia, o de código de barras.

Más información:
Sato Iberia

http://www.satoeurope.com/

SCHNEIDER ELECTRIC Pabellón 3, Stand C383
Schneider Electric va a ofrecer su plataforma de servodrives Lexium 32 en la feria Hispack. La gama Lexium 32 la forman tres modelos de servodrives, dos familias de servomotores y una selección de opciones y accesorios.
Esta gama se ha diseñado para proporcionar soluciones completas y de alto rendimiento que garantizan mayor productividad, rapidez y facilidad de acoplamiento en las máquinas de la industria del envase y embalaje, impresión, textil, manutención y manipulado de materiales.
Proporciona la plataforma tres modelos de servodrives en formato de libro elaborados para cumplir los requisitos de los fabricantes de maquinaria: Lexium 32 Compacto, Avanzado y Modular.Los servodrives cubren un rango de potencia de 0,2 a 7 kW. La tensión de alimentación puede ajustarse y los equipos, por tanto, utilizarse en cualquier parte del mundo, 110 a 240 V monofásica y 380 a 480 V trifásica. Su tamaño es muy compacto lo que supone un ahorro de espacio en el armario eléctrico y una reducción de costes. La capacidad de sobrecarga es del 400 por 100, con lo que proporcionan un rendimiento y una dinámica superiores, lo que redunda en un aumento de la producción.
La gama se complementa con dos familias de servomotores de baja inercia BMH y de baja inercia BSH. Cubren un rango de par de 0,5 a 88 Nm, con alta densidad de potencia. Los servomotores BMH se han diseñado para aplicaciones que requieran una adaptación robusta a la carga y un fácil ajuste “plug&play”. Los servomotores BSH se han diseñado para aplicaciones altamente dinámicas. Las dos familias mantienen compatibilidad en tamaños de brida y tienen un amplio rango de opciones.

Más información:
Schneider Electric

http://www.schneiderelectric.es/

SEALED AIR CRYOVAC
EMO (SEALPAK) Pabellón 3, Stand C334
MECAPLASTIC Pabellón 3, Stand C311
ULMA (MONDINI) Pabellón 3, Stand C319

Cryovac presentará en Hispack en los stands de sus empresas colaboradoras su envase Mirabella, un sistema único de termosellado para carne fresca. Con este envase se cambian radicalmente las normas de envasado de carne en atmósfera modificada porque permite el contacto del film con el producto sin que se produzca decoloración de la carne.
En lugar de un espacio de cabecera vacío, el producto puede alcanzar ahora el nivel del borde de la bandeja, lo que permite una reducción de la altura de la bandeja en un 40 por 100 de media, comparado con el termosellado estándar de bandejas. El resultado final es un envase Case-Ready innovador, que resalta la calidad de la carne y logra un fuerte impacto en el consumidor.
Mirabella es un envase compuesto por un film especial y una bandeja que funcionan en equipos cualificados. El delgado film retráctil de alta barrera Cryovac Mirabella DL 150 es imprimible en su totalidad y se caracteriza por su perfecta soldabilidad. Este tipo de film antivaho se ha diseñado en especial para sistemas de termosellado de bandejas.
Las ventajas logísticas del envase son su mayor número de envases por contenedor de transporte, reducción del almacenamiento y costes de transporte inferiores.
La gran distribución consigue con estos envases mucho mayor número de ellos en el lineal, es decir, optimiza el espacio, y disminuir los rechazos ya que el contacto de los productos con el film no produce decoloración. Con la perfecta visibilidad del producto se logra un incremento de las ventas.
El consumidor percibe la carne con mejor apariencia y con este envase logra ahorrar espacio en el consumidor.

Más información:
Sealed Air Cryovac

http://www.sealedair-emea.com/

SLEEVER INTERNATIONAL Pabellón 4, Stand A125
Sleever International propone soluciones para el mercado de las aguas embotelladas, que impactan en el lineal y procuran seguridad en el consumidor, fácil apertura, protección física del producto y optimización de la producción.
En España, la empresa viste el nuevo formato de agua Solan de Cabras de 1,5 l, con una nueva botella en PET de color azul lapislázuli. Un tapón Sleevercap contribuye a revalorizar su imagen.
El PET azul opaco escogido por sus propiedades de barrera a la luz, es garantía de mantenimiento de todas sus cualidades médico-medicinales. La nueva botella adopta una forma rectangular y troncocónica a caras cortadas, muy diferenciadas. En su parte alta, para contrastar con su tinte profundo y la firma de la marca, se decora con un Sleevercap blanco ultra opaco, con lo que se integra por primera vez en el mundo de las aguas minerales la doble función de precinto de garantía y de apertura rápida.
La botella tiene un peso de sólo 42 g, y se exigen altas cadencias de 34.000 cápsulas por hora. Para lograrlo Sleever International ha desarrollado el Sleevercup con un film SI-PET-TG /040 Z mono-orientado de 40 micras, ultra brillante y muy técnico, que permite un índice de retracción transversal superior al 75 por 100 impuesto por el diseño de la botella.
La impresión en huecograbado a cinco colores desarrolla dos blancos técnicos ultra cubrientes para que el azul de la botella no cubra el blanco. La microperforación obliga a la soldadura y su posicionamiento preciso del +/- 3 mm, se realiza a altas velocidades de 18.000 botellas a la hora sobre líneas automáticas multiformato, equipadas con un material de tipo Powersleeve Evolution 3 tipo 130 SL 2V 300.

Más información
Sleever International
Tel. 934 870 249
http://www.sleever.com/

SPRAYING SYSTEMS Pabellón 6, Stand D474
Spraying Systems va a presentar en Hispack dos sistemas de aplicación de silicona como antiadherente para fabricar envases de PET.
El primero de dichos sistemas para la fabricación de preformas de botellas aplica el antiadherente sobre las preformas después que se depositan en el contenedor mediante pistolas de pulverización con aire. La pistola se acciona mediante actuador neumático con sistema de auto-limpieza del orificio para evitar obstrucciones. En el extremo de la boquilla se instala el Spraycheck que detecta si hay un fallo en la pulverización o se produce un goteo. El equipo es un sistema portátil que incluye un equipo de control Auto Jet para monitorizar y controlar todos los parámetros de la pulverización, un cuadro de regulación con válvulas automáticas y un tanque de presión para almacenar y presurizar el antiadherente.
El segundo sistema aplica el antiadherente sobre el film de PET antes del moldeo de las bandejas, usando una rampa de pistolas de pulverización Pulsa Jet de accionamiento eléctrico a 24 Vca. Las pistolas permiten aplicar el líquido a pulverizar en ratios de 1 a 100 y superiores. Esto se consigue por medio del control PWM, en el que se varía el ratio de apertura y cierre de la pistola a alta frecuencia. Por ejemplo, para aplicar un 25 por 100 de caudal se activa la pistola de forma cíclica 10 milisegundos On y 30 milisegundos Off.
En líneas con variación de seguridad o con paradas frecuentes, se evita la aplicación excesiva o insuficiente ya que el ratio de aplicación de producto se mantiene constante con independencia de la velocidad de avance. Así se reducen los rechazos y el consumo excesivo de producto. El equipo lo forman la rampa de pulverización, el cuadro de control y regulación Auto Jet, una bomba de diafragma y un eyector para agitación del antiadherente dentro del tanque que evite la sedimentación.

Más información:
Spraying Systems Spain

http://www.spray-cas.com/

SSI SCHÄFER Pabellón 2, Stand D543
SSI Schäfer presentará en Hispack una serie de sus productos destacados: cajas de la serie KMB, contenedores multifuncionales de la serie LTB, fondos especiales y bandejas especiales.
Las cajas de la serie KMB constituyen una solución económica con posibilidades de aplicación en la logística del transporte como embalajes reutilizables y en la preparación de pedidos.
Comprende contenedores cónicos apilables uno sobre el otro con tapa, sin tapa y vacíos, que pueden encajarse uno dentro del otro. También incluye contenedores cónicos con estribos, encajable uno dentro del otro y apilables uno sobre el otro mediante los estribos de apilado basculantes 180º. Los contenedores cónicos con tapa partida integrada, apilables con tapa y encajables con la tapa abatida a los lados, completan la serie.
Los contenedores multifuncionales de la serie LTB permiten un gran aprovechamiento del volumen y sus bordes superior e inferior van reforzados, así como las cuatro esquinas. Las cajas de la serie LTB son fundamentales para el flujo de material automatizado normal y entre sus características destacan las diversas bases, que garantizan una marcha silenciosa y sin dificultades sobre todo tipo de transportadores, cinta y rodillos, elevada resistencia a torsiones. Los diferentes modelos y medidas se apilan perfectamente entre sí, lo que permite numerosas combinaciones. Cuenta con variantes de tapa abatible de una o dos piezas con bisagras o con tapa sobrepuesta. Las bases están diseñadas de 50 a 70 kg, para un correcto funcionamiento en almacenes automáticos.

Más información:
SSI Schäfer
Tel. 902 109 669
http://www.ssi-schaefer.es/

STORK INTER Pabellón 3, Stand C308
La empresa Stork Inter Ibérica va a presentar sus productos en la feria Hispack, entre ellos un nuevo sistema de llenado de “box palet” y semi-box, que utiliza la robótica y otros avances tecnológicos hasta ahora destinados a otras industrias y aplicaciones.
Este nuevo sistema que integra una bolsa grande en un palé denominado “box palet” viene exigido por las limitaciones de espacio de las cadenas de distribución y de los pequeños supermercados, para evitar reposiciones de productos de gran consumo como azúcar o galletas, lo que supone responder a las demandas de nuevos formatos de embalaje.
La dificultad de introducir estos productos que van sueltos dentro del “semi box” de una forma manual y la alta capacidad de las líneas hacen preciso utilizar los sistemas automáticos de llenado de los mismos.
Stork Inter Ibérica dispone de la tecnología precisa para manejar estos productos, utilizando para la manipulación robots antropomorfos, que van dotados de los correspondientes sistemas de manipulación de productos.
La empresa expone en Hispack la tercera generación de manipulación de estos productos, fruto de la investigación e implantación de estos sistemas en el mercado.

Más información:
Stork Inter Ibérica
Tel. 947 471 348
http://www.stork-iberica.com/

STROCAR Pabellón 3, Stand E546
Strocar presentará en Hispack su nueva envasadora automática de toallitas húmedas en sobres unitarios, modelo MC-40, con cabezal doble de alimentación. Con ella se consigue una producción aproximada de cien unidades por minuto a un precio asequible.
La envasadora dispone de pantalla táctil de programación, velocidad variable, dosificador de líquidos con regulador de volumen, sensor de presencia de toallita y caja en acero inoxidable.
Puede trabajar con cualquier tipo de film termosoldable, ya sea en aluminio, poliéster o estucado. Su precio, reducidas dimensiones y facilidad de manejo hacen de esta envasadora una de las máquinas más versátiles y económicas del mercado, muy adecuada para series medianas y pequeñas personalizadas.
Ofrecerán también en su stand de la feria las máquinas de su nueva representada checa Triapex, fabricante de máquinas envasadoras verticales, principalmente para sobres en stick. Estas envasadoras pueden envasar tanto materiales en polvo, granulados o líquidos. Disponen de máquinas de uno a 10 cabezales, y también de máquinas modulares que pueden envasar diferentes productos y tamaños de envase al mismo tiempo.

Más información:
Strocar Envasadoras
Tel. 933 378 299
http://www.strocar.com/

TALLERES PUPAR Pabellón 1, Stand B230
Talleres Pupar va a presentar en la próxima edición de Hispack con su marca Auxiemba la máquina etiquetadora Servotech. Este modelo se caracteriza por su equipamiento con servomotores en cada uno de los platos reposa envases, lo que permite etiquetar múltiples formas de envases y etiquetas con o sin orientación, sin precisar la típica sustitución de la leva mecánica.
Se caracteriza por su fácil manejo, siendo el mismo operario de la máquina etiquetadora quien crea o modifica los movimientos del envase. Es decir, el operario diseña una leva electrónica siguiendo unos pocos pasos en la pantalla táctil de control donde se visualizan los puntos de leva, lo que permite modificarlos o añadir otros. Estos son almacenados en la memoria con una capacidad de hasta cien diseños de leva distintos.
Como fruto de la evolución constante de sus productos, la empresa ofrecerá también en la feria su cabezal de etiquetado en bobina (roll fed), que incorpora interesantes novedades respecto a los modelos ya existentes.

Más información:
Talleres Pupar
Tel. 937 102 443
http://www.pupar.es/

TECSE Pabellón 3, Stand D448
Tecse presentará en Hispack la última versión de su envasadora EVX 260, con accionamiento por servomotores y automatización por control numérico. Ello permite una mayor precisión en el control de los motores y alcanzar mayores velocidades de envasado.
Otro modelo que ofrecerá es el de envasadora vertical EV 160, que se une a los modelos EVX 260, EVN 400 y EVG 600 para satisfacer la creciente demanda por sencillas envasadoras de pequeño formato y más económicas.
Tecse también presentará equipos de dosificación automáticos y semi automáticos para productos en polvo (dosificadores por sinfín), sólidos (pesadoras lineales y multicabezales, y volumétricas), y líquidos. Todo ello con una amplia gama de opciones y complementos para satisfacer todo tipo de necesidades en sectores como alimentación, químico, farmacéutico, industrial y otros.
Las envasadoras pueden formar bolsas almohada, con pliegues, de fondo plano, con soldaduras laterales, con euro troquel o con asas, dependiendo de su configuración. Además, se pueden incorporar sistemas de marcaje y otros complementos.

Más información:
Tecse
Tel. 902 877 756
http://www.tecse.com/

UNITED BARCODE SYSTEMS Pabellón 4, Stand B250
United Barcode Systems va a presentar sus productos en dos grandes bloques: etiquetado Print & Apply para cajas y palés, y codificación y marcaje por chorro de tinta para cajas, sacos y paquetes.
En etiquetado Print & Apply para cajas y palés, cuenta con la serie APL 8000 que consigue etiquetar uno, dos y hasta tres lados del palé con una resolución de 203 a 300 dpi en impresiones de 6”. Destaca el APL-ELV desarrollado para el etiquetado de palés en alturas variables.
La línea APL 4000 diseñada para el etiquetado automático para cajas, sacos y paquetes utiliza diferentes aplicaciones: lineal, doble etiquetado y etiquetado en 90º, por contacto directo con el producto y el sistema por soplado, sin contacto con el producto para altas velocidades de aplicación, de hasta 70 etiquetas por producto. Alcanza resoluciones de 203 a 300 dpi en impresiones de 4 y 6”.
En codificación y marcaje por chorro de tinta para cajas, sacos y paquetes destaca los Aplink Series, sistemas de impresión de alta resolución creados para imprimir textos, imágenes gráficas y códigos de barras con una resolución de impresión de 180 x 180 dpi, una velocidad de impresión de hasta 50 m/min y una longitud de hasta 8.000 mm. Pueden imprimir directamente sobre cualquier tipo de superficie.
El CB 128 es un sistema de marcaje microcarácter por chorro de tinta automático, que trabaja sobre todo tipo de producto y superficies, incluyendo vidrio, metal y plástico. Su rotación de cabezal es de 90º, lo que le permite adaptarse a toda línea de producción e imprimir hasta 150 m/min. Está disponible con dos tipos de cartuchos de tinta: de 100 y de 200 ml.

Más información:
United Barcode Systems
Tel. 902 195 591
http://www.ubscode.com/

VALCO MELTON Pabellón 3, Stand D435
Melton presentará en la feria su serie Kobra, la alternativa de calidad para distribuir grandes cantidades de adhesivo. Su sistema de llenado automático asegura una aplicación constante, con lo que se elimina la dependencia y se mejora en productividad y gestión de costes. Se eliminan obstrucciones del equipo por sus sistemas de filtración y descarga de presión, lo que reduce los costes de mantenimiento. La mínima degradación del adhesivo conlleva un mejor producto final.
Los renovados sistemas de etiquetado de Valco Melton logran altas prestaciones, son flexibles y consiguen altas velocidades con calidad de aplicación.
La aplicación de etiquetado de primera fase se logra con la nueva gama de cabezales Bat, que permiten un ajuste óptimo a las diferentes medidas de etiquetas del cliente.
La aplicación de etiquetado de segunda fase permite obtener un perfecto corte a elevadas velocidades mediante el uso de módulos de succión. Ambos sistemas logran máxima precisión y rapidez para los cambios de formato, así como un sencillo montaje para integrarse en las líneas ya existentes.
La serie MF aporta una aplicación limpia en un espacio reducido. Su filtro integrado proporciona una continua filtración de adhesivo, asegurando una aplicación pura de adhesivo y minimizando los costes de mantenimiento.
La serie MOR ofrece una única solución para diversas necesidades productivas. Los módulos orientables se ajustan en posiciones de trabajo, minimizando la inactividad en cambios de patrón.
Captor es la nueva herramienta de inspección de control de calidad en línea para encolado y pliegue de cartones. El sistema añade una visión de control de calidad que se integra en el proceso productivo, donde identifica defectos y aporta análisis.
Pantalla OT-120 y VCX Box. Estos productos se diseñaron para cubrir las necesidades del plegado de cartones. Con el avanzado programa Carton Pro de la empresa se logra mejorar el potencial del sistema del cliente.

Más información:
Valco Melton Spain
Tel. 948 321 580
http://www.valcomelton.com/

WENGLOR Pabellón 3, Stand E548
Wenglor ofrecerá en la feria sus productos, en especial el sistema de sensor óptico con diseño higiénico. La gama Inox Sens es una innovadora tecnología de sensor para la industria alimentaria, de bebidas y farmacéutica. Estos sensores cumplen requisitos específicos para la higiene y la limpieza industrial. No se ven afectados por los sistemas de limpieza de alta presión por sus altos niveles de protección IP 68 e IP 69K.
Los tubos de montaje Inox Sens con Inox Loc también forman parte del sistema innovador que se integra perfectamente en la máquina. Se distinguen por el uso de materiales de acero inoxidable V4A y por tanto libre de corrosión, son resistentes a los agentes de limpieza y proporcionan a todos los cables con conector estándar la protección IP 68 o IP 69K. Los sensores pueden ir montados en superficies inclinadas con la ayuda de soportes de montaje flexible y se pueden ajustar con rapidez y facilidad gracias al ángulo de compensación de hasta 10º.
En ciertas aplicaciones es preciso el uso de reflectores. Los reflectores para los sensores fotoeléctricos de Inox Sens coinciden con el nuevo diseño. Van equipados con un recubrimiento anti-vaho y con carcasa protectora IP 68 e IP 69K.
La carcasa de protección Inox Sens asegura una disipación optimizada del calor y proporciona protección a diferentes productos de la compañía como sensores de visión, lectores OCR, iluminación, escáneres, sensores de color, sensores de luminiscencia, sensores de marcas, sensores reflex para tareas de medición y sensores reflex para reconocimiento del contraste.

Más información:
Wenglor
Tel. 932 745 700
http://www.wenglor.com/

ZFOAM Pabellón 2, Stand C367
La empresa ZFoam que se dedica a la transformación de espumas plásticas, va a presentar en Hispack una gama completa de sus productos enfocados al embalaje profesional en los siguientes sectores:

- Cosmética y parafarmacia.
- Embalaje retornable para piezas de automoción.
- Embalaje de protección para piezas frágiles.
- Embalaje de presentación de productos.
- Embalaje de productos electrónicos sensibles a la electricidad estática.
- Bandejas para el control de herramientas.
- Insertos de maletas de transporte profesional.
- Embalaje militar de acuerdo a las especificaciones Def Stan.

El departamento técnico de la empresa se ha especializado en el desarrollo de prototipos rápidos sin necesidad de inversión en moldes ni en troqueles.
Entre la maquinaria disponible, la empresa cuenta con todos los sistemas de corte CNC y fresado para dar una respuesta profesional a todo tipo de requisitos.
La gama de productos profesionales de ZFoam incluye espumas Plastazote, basadas en poliolefinas, de excelente acabado y gran pureza. Espumas Zotek N de poliamida, con resistencia a temperaturas de hasta 200º C. Espumas Zotek F, espumas de PVDF con excelente resistencia al contacto con productos químicos agresivos y resistencia al fuego.

Más información:
Zfoam
http://www.zfoam.com/

PREMIOS LIDERPACK

La entrega de premios, a los veintidós galardonados, tendrá lugar el lunes día 11 de Mayo en el Recinto de Gran Vía.

Doce, en envase y embalaje
Los doce ganadores en la categoría de envase y embalaje han sido los siguientes:

- Estuche romboidal de cartón ligero montado a mano para contener dos botellas de vino de “La Vicalanda”.
- Envase para el lanzamiento en España de “Beefeater 24 Premium”, que incorpora leds para iluminar el interior y resaltar la botella.
- Etiqueta para el envase de aceite de oliva “Pons Primum Oleum” impresa en offset y serigrafía, con barniz brillante y estampados en plata.
- Bandeja para el envasado de productos frescos “Aerbag” que se transforma en bolsa para congelación.
- Malla para productos hortofrutícolas “Omega bag” realizada con menos material y un asa ergonómica que sirve de cierre.
- Estuches de la línea cosmética “Eternal Youth” impresos con técnicas de alta calidad.
- “Sleeve” metalizado de gran capacidad de retracción usado en el envase “Desenredos Look Largo” de Llongueras.
- Línea de tratamiento capilar “Cromatics” formada por tres envases que encajan en uno solo.
- Aerosol con aplicador para limpiar calzado en espuma que incorpora una esponja para extender el producto.
- Envase de regalo del Ayuntamiento de Barcelona que contiene un libro y un DVD sobre la ciudad.
- Contenedor de transporte con una ventana en forma de trampilla que sustituye a la clásica abatible.
- Porta llantas de cartón con mayor superficie de impresión para publicidad.

Diez, en PLV
Los diez premios en PLV han recaído en los siguientes productos:

- “Trixi box”, un embalaje que mejora la presentación y distribución de productos típicos
- “Display Braun”, de montaje automático.
- Display de mostrador apilable “Bticino”, que permite crear formas distintas.
- Expositor de sobremesa “Balisto”, con montaje en un solo movimiento.
- Torre expositora “Hydrastreet”, con muestras de producto.
- Display de escaparate “Té verde”.
- Sistema expositor “Edesa”, desmontable para presentar cuatro colecciones de electrodomésticos.
- “Pack Texturas de Isdin”, un envase contenedor que se convierte en expositor de mostrador.
- Figuras de PLV “Chico-Chica” de Camper, fabricadas con cajas de zapatos, betún, cepillo y calzador para reclamo en tiendas o escaparates.

Más información:
Hispack 2009

http://www.hispack.com/

Aplicación de la biotecnología a la industria papelera

2009-06-13T08:37:00.002-05:00

| Mayo, 2009

Edith M. Cadena ha presentado en la Escuela de Ingenieros de Tarrasa la tesis doctoral: Estudio del refinado de pastas de papel utilizando métodos biotecnológicos (enzimas).
La tesis se enmarca en una línea de investigación del Grupo de Investigación Papelero y Gráfico orientada a la aplicación de la biotecnología en los procesos de fabricación del papel para potenciar la modificación de las fibras celulósicas mediante la utilización de enzimas.
En la investigación se han evaluado los efectos de enzimas en pastas kraft de Eucaliptus globulus, con secuencias de blanqueo ECF y TCF respetuosas con el medio ambiente.
En particular se han obtenido etapas de “biorefinado” aplicando una nueva celulasa Cel9B y nuevas celulasas recombinantes de la anterior.

generación de plantas UHT "Chef"

2009-06-13T08:20:00.003-05:00

Tetra Pak lanza la nueva generación de plantas UHT
"Chef" es, hace más de 30 años, la marca utilizada por
Parmalat para comercializar natas UHT y el mercado
italiano en donde, al contrario de muchos mercados
europeos, la nata para cocinar con 20% de grasa son
las preferidas por el consumidor.
En un esfuerzo por ampliar su gama de productos en
este segmento, Parmalat lanzó la primera nata para
cocinar UHT con sabores, en envases Tetra Brik Aseptic
de 200 ml. En el panel trasero de los envases vienen
impresas sugerencias de recetas para la utilización de
los productos.
Italia
Nata con sabores
5
Tetra Pak ha presentado Tetra Lactenso Aseptic, una
nueva generación de soluciones para la producción
aséptica personalizada, que permite a los productores
de leche mejorar la calidad de su producto a la vez que
reducen los costes operativos más de un 20% y
minimizan sus impactos en el medio ambiente.
Tetra Lactenso Aseptic establece una nueva forma de
trabajar con los productores de leche mediante el
diseño personalizado de soluciones de producción
para cada uno de sus clientes, de acuerdo con sus
necesidades particulares de rendimiento.
Tetra Pak sigue tres pasos para diseñar de forma
personalizada las soluciones Tetra Lactenso Aseptic
para cada productor. Primero, Tetra Pak trabaja con
cada uno de sus clientes para conocer sus costes
operativos y fijar los objetivos de rendimiento que se
quieren conseguir, tales como litros por hora de
producción, calidad del producto y consumo de agua y
energía y su impacto ambiental.
A continuación, la compañía crea una solución
personalizada que pueda garantizar el cumplimiento
de los objetivos acordados, utilizando la tecnología
UHT apropiada y los componentes clave de Tetra
Pak, junto con el nivel de automatización deseado.
Tetra Lactenso Aseptic establece nuevos estándares
de rendimiento para las soluciones de proceso de
leche UHT: proporciona más del 95% de
disponibilidad para producción; reduce las mermas
de producción un 40%; reduce el uso de químicos
más de un 20% y maximiza el tiempo utilizando un
nuevo sistema de limpieza. La tecnología Aseptic
Energy Hibernation permite reducir los consumos
de agua, vapor y electricidad en un 75% en las fases
en las que la planta está en espera y recirculando
agua.

Explicación del número en la base del envase

2009-06-13T07:51:00.002-05:00

Los envases de Tetra Pak se producen en grandes bobinas como la de la imagen superior. Las bobinas se dividen después en 5 (en el caso de envases de 1 litro) rollos de envases.

Cada rollo de la bobina recibe una numeración que permite identificar en qué pista de la bobina fue producido un determinado envase. Tetra Pak tiene así un control de su producción para garantizar la máxima calidad de los envases.

Los números se imprimen durante la fabricación de los envases en las fábricas de Tetra Pak, mediante diversos sistemas de identificación. Estos números no siempre son visibles, a veces quedan ocultos bajo una solapa.

De esa forma, Tetra Pak tiene un control de la producción y así garantiza la máxima calidad de los envases.

Un número del 1 al 5 en la base del envase, indicaría a cuál de los cinco rollos de envases de litro pertenece el envase en cuestión.

NO hay ninguna relación entre los números en la base del envase y el producto contenido.

La leche de consumo es tratada y envasada una sola vez (Comunicado de FENIL: Federación Nacional de Industrias Lácteas)
La leche de consumo que se vende envasada en los establecimientos comerciales, es obtenida exclusivamente a partir de leche cruda a la que le ha sido aplicado un tratamiento térmico, ya sea pasterización, esterilización o UHT.

Una leche envasada a la que ya se ha aplicado alguno de los tratamientos térmicos mencionados, no puede sufrir en ningún caso otro tratamiento posterior, ni ser nuevamente reenvasada para comercializarse como leche de consumo. La legislación no permite esta práctica.

Por tanto, y de acuerdo con la legislación vigente, una leche que no sea vendida, incluso dentro de su plazo de caducidad, no puede, en ningún caso, ser envasada nuevamente para ser comercializada como leche de consumo.

Así, según se establece en el Reglamento Europeo nº 1774/2002 relativo a normas sanitarias aplicables a los subproductos de origen animal no destinados al consumo humano, una leche caducada debe ser retirada del establecimiento comercial y a partir de ese momento se considera como subproducto no apto para el consumo humano y por tanto debe disponerse de ella de forma que en ningún caso pueda entrar en la cadena de la alimentación humana.

Tecnología para productos alimentarios y envases

2009-06-13T07:25:00.001-05:00

| Enero, 2009

La feria Anuga Food Tec, para tecnología de alimentos y bebidas, a celebrar en Colonia, Alemania, entre el 10 y el 13 de marzo de 2009, ofrecerá soluciones para envases y tecnología para productos alimentarios y bebidas.

La feria, en colaboración con la agencia berlinesa de envases Berndt & Partner Packaging Creality, uno de los especialistas alemanes líderes en diseño y desarrollo de envases, presentará el espacio Sostenibilidad, que implica capacidad de permanencia en el futuro y compatibilidad con el medio ambiente.
El tema se ha puesto de moda en los últimos tiempos por lo que supone de beneficio para nuestro planeta y los seres humanos.
En esta exhibición especial se mostrarán, con ayuda de ejemplos concretos y teniendo en cuenta el aspecto de la sostenibilidad las diferentes fases de la cadena de valor añadido, desde los productores de materias primas hasta los consumidores. Los visitantes profesionales podrán informarse de la relación entre emisión de CO2 y los diferentes tipos de envases, vías de distribución y las costumbres alimenticias, y los planteamientos y las soluciones que la industria de los envases tiene ya en cuenta. También se proporcionarán sugerencias sobre la forma en que se puede generar un beneficio económico por medio de medidas de sostenibilidad ecológica.
El 12 de marzo de 2009 se celebrará la Conferencia sobre envases y embalajes sostenibles, bajo la dirección del Instituto Nova para Ecología e Innovación. En ella, los expertos en el mundo de la política, la industria y la investigación discutirán bajo el punto de vista de las soluciones para envases sostenibles, sobre condiciones marco de tipo político, evolución de los mercados, factores condicionantes, nuevas opciones y valoraciones ecológicas.

Productos alimentarios y bebidas
La tecnología para productos alimentarios y bebidas incluye como una parte importante la que afecta a los alimentos congelados (excluidos los helados) un sector que ha crecido en Alemania en los últimos diez años un 60 por 100. El consumo por cabeza ha superado en 2007 los 38 kilos. El punto decisivo de los congelados para el consumidor es que puede almacenarlos durante largo tiempo sin merma de la calidad ni de las cualidades organolépticas de los alimentos, y consumirlos cuando le venga en gana.

Tecnología de congelación
Para que la calidad de los productos congelados sea buena es preciso disponer de una materia prima adecuada y elegir la tecnología apropiada, porque no se trata sólo de controlar la temperatura sino que el tiempo desempeña un papel determinante.
Se presta especial atención a la velocidad en que se ponen los productos alimenticios a una temperatura como mínimo de -18º C. Si el proceso de congelación dura demasiado en las moléculas de agua del producto alimenticio se forman grandes cristales de hielo que pueden causar daño a las membranas de las células y a los tejidos, con lo que el producto congelado pierde forma y estructura además de vitaminas y sustancias nutrientes y aromáticas. Si el proceso de congelado se produce a gran velocidad, el agua se cristaliza en moléculas de tamaño más pequeño que resultan poco dañinas para el producto.
Estos procesos hacen necesaria una velocidad de congelación, es decir la velocidad con la que el frente frío se traslada a través del producto alimenticio, de 1 cm por hora. Los congeladores domésticos tienen una velocidad de congelación media de 0,1 cm por hora.

Conservar sin perjudicar
La congelación industrial de productos alimenticios se consigue con procesos de congelado por aire frío, procesos de congelado por contacto y procesos criógenos de congelado. En los dos primeros métodos el frío se consigue con instalaciones de fío obtenido por compresión. El congelado se establece en la corriente de aire, ya sea en el túnel de congelados o en el lecho fluidificado, que es conducida por un túnel hasta la cinta que transporta el producto alimenticio y dirigida a los diferentes niveles dentro del equipo.
El proceso de congelado por aire frío en el túnel es apropiado para todos los productos alimenticios envasados y sin envasar, con formas regulares e irregulares. Los productos alimenticios destinados a ser vendidos a granel y los que se ofrecen sin envase son fluidificados y congelados por aire frío. También entre los métodos convencionales está el congelado por contacto entre planchas, cintas de acero flexibles o superficies rotatorias de cilindros. En estos procesos, en su mayoría envasados, se sitúan entre dos planchas de metal donde fluye un medio frío que enfría las planchas a -40º C. Los procesos de congelado por contacto están pensados para congelado de productos en bloque como filetes de pescado y espinacas a la crema.

Frío criógeno
Los productos congelados se comercializan en la actualidad de forma que puedan ser distribuidos en porciones. Las pastas, el arroz, los mariscos, las hortalizas, o mezclas de estos productos se congelan sueltos. Esto es posible por procesos criógenos en los que se sumerge el producto a congelar en nitrógeno líquido -196º C o en anhídrido carbónico líquido, y se procesa para convertirlo en un IQF de alta calidad.
Los congeladores criógenos se diferencian de las instalaciones convencionales de congelado por una velocidad muy rápida de congelado
que alcanza los 5 cm por hora e incluso más. Condicionado por la rápida caída de temperatura se producen altos índices de supervivencia de hasta un 95 por 100 de los microorganismos.
Los equipos criógenos de congelado ofrecen una amplia gama de posibilidades y abren a la industria de la alimentación el acceso a nuevos productos.
En todas las posibilidades que ofrece la moderna tecnología de frío no puede olvidarse que el control de la temperatura es el control de la calidad. La cadena de frío crea una conexión integral entre el fabricante de productos alimenticios, el comerciante al por menor y el consumidor que es preciso mantener en todo momento. Sólo observando las condiciones adecuadas de almacenamiento y transporte se logrará mantener la calidad del producto.

Más información:
Anuga Food Tec
Tel. +49 221 821 2960
www.anugafoodtec.de

pepsi coca

2009-06-06T16:57:00.001-05:00

embalaje

2009-06-06T09:48:00.001-05:00

embalaje

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